“酿造”更美好的世界

　　刘琼

　　让其醇厚的“酒香”不远万里飘到了中国的百威英博，不仅为中国人提供了高品质的产品，更在努力成为一名优秀的企业公民与中国共成长、共进步。

　　作为全球领先的酿酒制造商，百威英博明白自己有必要引导行业的理性消费。4年前率先在中国推出了自己独特的CSR项目：开展理性饮酒——“酒后不驾车”宣传。

　　4年后，喝百威英博后酒驾的人少了，其啤酒销量却蒸蒸日上。这让百威英博更加确认，作为一个负责任的企业，企业社会责任创意的价值所在——理性消费和追求利润并不矛盾。

　　今年4月，百威英博推出中国第一首宣传理性饮酒的公益歌曲《I Do》，还在短短1个月的时间里，通过新浪微博(http://weibo.com)互动平台收集到了100万个承诺。去年2月百威英博携手中国道路交通安全协会和中国酿酒工业协会啤酒分会，正式启动“驾给我好吗”大型理性饮酒主题活动，推出了陈奕迅担任大使的中国首个理性饮酒电视公益广告，也广受美誉。

　　无论是广告的好评还是网络活动受追捧，或许正体现了CSR和企业效益双赢的微妙关系。百威英博集团亚太区总裁傅玫凯表示：“我们对自己的产品有激情，但不鼓励消费者过度消费，过犹不及。纵容消费者过度消费，可以获得短期利润的提升，但是做一个生意，需要可持续的发展。”

　　不仅在消费者教育上，在品质塑造上，百威英博更是严于律己。致力于为中国的消费者带来高品质的啤酒，百威英博严把关、重创新，从选料、酿造、包装、出货到运送，百威英博采用远远高于国家标准的全球标准监控每个环节的理化指标，品评每道工序的样品，确保产品品质完美，始终如一。

　　在环境保护、回馈社区、慈善捐助这类常规项目上百威英博也一马当先。作为世界财富500强企业之一，也是全球五大消费品公司之一，百威英博的业务遍布全世界，自2005年起，百威英博每年对外发布一次《全球公民责任报告》，分享先进环保理念、生产技术和有效经验，帮助更多的国内外企业加入到落实环保和节能减排的行列中来。

　　生产啤酒的企业，水电的消耗一直成为酒业节能减排的拦路虎。因此，致力于打造环境友好的酿酒厂，力求在啤酒的酿造、包装、分销等各方面做到可持续发展，成为百威英博一直以来追求的目标。

　　以环保项目为例，一个工厂节水节能的能力是和生产效率直接挂钩的，傅玫凯指出：“浪费意味着效率低下，这也表明工厂控制力不足，扩展开去，质量和安全的控制力也将受到质疑。因此安全、高质量、高效率和环境保护是统一的。”让人欣喜的是，百威英博正在逐步取得全面的环保效益。

　　百威英博希望通过成功的品牌策略，加强与消费者的联系，采用世界级酿造工艺和效率，以达到长期、高利润的增长。它的梦想是做全球最佳的啤酒酿造商，酿造更美好的世界。

　　百威英博啤酒投资

　　（中国）有限公司

　　百威英博认为，只有为消费者、股东、员工和社区等实现价值，企业的梦想才能得以实现。秉持“酿造美好世界”的社会责任理念，在环保、社区以及理性饮酒领域为中国社会贡献力量。