理性面对网购促销

　　12月10日，上海一家购物中心内张贴着醒目的促销海报。圣诞节和元旦即将来临，上海众多商家抢抓商机，以限时打折、消费赠物等多种优惠手段吸引顾客。 新华社记者 裴 鑫摄

　　刚过去两天的12月12日，是网上商城一个值得欢庆的日子，也是不少网购发烧友这几天热议的话题。据统计，仅12月12日零点至凌晨1点的一个小时，促销活动中的淘宝网成交量达278万笔，成交额达4.75亿元，再创销售佳绩。除了淘宝网，京东商城、当当网、凡客诚品等网上商城在12日的促销活动中也取得了不错的销售业绩。

　　按说12月12日并不是什么特别的节日，甚至连周末都不是。不过，国内几家知名的网店及网购平台却从11月11日“世纪光棍节”的促销经历中得到启发，设计出“双号抢购”这一促销模式，于是“有节日要促销；没有节日，创造节日也要促销”的事实发生了，甚至有的网店还取得了比11月11日的促销更好的业绩，不少消费者也在其中买到了实惠商品，享受了网上抢购的痛快。

　　然而，此次促销活动还是出现了11月那次先提价后促销的怪象，让人们总觉得有点不舒服。既然是促销，商家就应该拿出比平时低的价格，而不能是在一提一降之中忽悠消费者。这也在提醒人们，即使在促销活动面前，消费者还是理性些好，一方面要考虑自己和家人的实际需求，购买那些用得着的物品，防止盲目消费后买到的东西不是压箱底就是放一边，白白浪费钱；另一方面，即使在网购促销活动中，也要比较好价格，物有所值再下订单。

　　事实上，该理性的不仅仅是消费者。自去年以来，我国网上商城为了争夺更大的市场和客户群，已经展开了多次的低价竞争，“全场免运费”、“买100送200”等促销活动已经让不少网上商城入不敷出，以至赔本赚吆喝，甚至还有不少商家经营数年仍未实现盈利。这些不正常的竞争行为影响着这个行业的持续健康发展。

　　在这次促销大战中，也有不少商家是被迫“披挂上阵”的。毕竟，为了此次网上抢购，不少消费者推迟了正常购物时间，一些消费者可能会在此次大促销购物之后的一段时间，减少消费同类商品的机会。若不“参战”，在此次活动后，这些商家的营业额可能会大幅减少；若“参战”，商家就不得不更多地让利于消费者，自身利润大减，甚至赚不到钱。可见，促销抢购的“机器”一旦开动，即使商家能够理性，想“独善其身”也不容易。

　　现在，很多网上商城已经开始了“圣诞抢购”、“元旦抢购”的促销行动。说不定来年的2月2日、3月3日等，还会继续上演“双号抢购”的大戏。笔者建议，为了电子商务行业的可持续发展，商家和消费者还是冷静一点，理性一点。

　　中经网友IP:119.62.128.*：赶上网上商城促销，买东西确实实惠，但等待快递送货上门就有些“添堵”啦，左顾右盼就是不见货到。“光棍节”也好，“双12”也罢，以及今后网上的种种节，在促销的同时，物流等配套服务也要跟得上啊！

　　中经网友IP:218.75.100.*：我错过了“光棍节”时网店的促销大抢购，这些天一直在等元旦的网店促销活动。没想到，网上商城的店家们却搞出一个“12.12”双号抢购活动，太让人意外了！

　　中经网友IP:210.51.4.*：上次“世纪光棍节”我抢购了很多东西，事后却发现有些根本用不着。这次抢购，我就细选自己和家人需要的东西买，比上次少买了很多，还省了不少钱。看来，面对种种促销的诱惑，需要我们保持理性的心态参与。 （廉 丹整理）