销量增速下降 家电企业“产能过剩”危机凸显

　　■本报记者　陈晓晟

　　随着圣诞、元旦两节的到来，再加上家电“以旧换新”政策的即将到期。家电市场的销售情况可谓如火如荼。但是短期家电市场销售的繁荣，难以掩饰家电行业总体销量的下降。据国家信息中心的数据，今年10月，冰箱、洗衣机、空调三大白色家电产品在国内的销量均出现了同比下滑。黑电的增长速度虽然超越白电，但增速也在逐渐放缓。业界人士指出，虽然这段时间家电市场热闹、红火，但是在家电行业销量、增速不尽人意的情况下，家电企业要早做准备。

　　家电产品销量增速不尽人意

　　在11月27日在合肥举办的“2011中国家电产业年会暨家电产业竞争力高峰论坛”上，国家信息中心资源开发部主任助理蔡莹透露，今年10月，国内冰箱的销量与去年同期相比下降9.64%，洗衣机销量同比下降8.17%；空调销量更是同比下滑了12.11%。

　　权威机构公布的9月份家电行业数据显示，在主要家电产品中，仅有LCD液晶电视的国内销量同比增速在24.80%的较高水平。其余产品的销量增速均不乐观，洗衣机同比增3.52%，空调同比增8.4%，冰箱同比降低4.1%。部分专业机构预计，主要家电产品销量在未来数月内的增速将徘徊在个位数水平，甚至可能出现大幅负增长。

　　据中怡康数据显示，上半年家电市场销售规模达6123亿元，同比增速下滑11.1%。其中，黑电同比增速由24.9%骤降至1.6%；白电从27.8%降至14.8%；小家电增速从19%降至6.1%。

　　

　　政策拉动渐现乏力

　　今年以来，“家电下乡”、“以旧换新”这样的政策利好给家电销售注入了一股强大的动力，但是最近这段时间，政策拉动渐现乏力。

　　作为国家拉动内需的特殊产业政策，“家电下乡”和“以旧换新”形成了带动国内市场家电消费的热潮，有效拉动家电消费领域的内需，盘活了家电消费产业链。不过，根据商务部、财政部等部门公布的《家电以旧换新实施办法》规定，自2009年6月1日开始实施的家电以旧换新政策将于本月底到期。而山东、河南、四川、青岛三省一市首批试点地区的家电下乡政策将在今年11月到期，其他地区也将于2012年11月到期。

　　安信证券最新研报指出，2011年11月，全国家电下乡产品销售1115万台，实现销售额298亿元，同比分别上升44.1%和65.8%。2011年11月30日，山东、河南、四川、青岛“三省一市”的家电下乡政策已结束。政策退出前的拉动效应成为促使11月销售增加的主要原因。不过业界人士则认为这是利好政策退出前，市场的“回光返照”。

　　日前发布的东海证券家电行业研究报告提到，目前我国家电产品销量仍然保持一定的增长速度，但增速同比下滑较大，尤其是今年第三季度的销量增速明显低于第二季度的增速。

　　国内外家电市场的增速明显放缓，再加上原材料价格处于高位、人民币持续升值以及通货膨胀等，这些因素也直接影响到家电企业的利润。有业内人士表示，冰箱、空调等的产能面临过剩。对于正在扩产的企业来说，如新增产能不能得到有效利用，投入将得不偿失。

　　

　　警惕家电企业产能过剩危机

　　受家电下乡拉动刺激，在家电下乡4年的时间里，几乎所有的家电企业都在扩张产能。随着家电下乡政策的退出，产能过剩或成很多企业面临的难题。

　　以海尔冰箱为例，2010年，海尔冰箱在重庆投资建设了年产能超过200万台的冰箱生产基地。在合肥，2010年海尔扩建了300万台技改项目，并使合肥生产基地的年生产能力达到600万台，成为全球最大的冰箱单体生产基地。今年3月，海尔发布公告称，将在沈阳投建年产量200万台的冰箱项目，在佛山投资建设年产量200万台的节能环保冷柜项目。

　　专家认为，家电销量的高速增长给厂家带来产能扩张的冲动。但是随着家电下乡等政策逐步退出，而城市市场又接近饱和，将很难再有往年的高速增长。

　　海外方面，虽然我国家电行业在海外市场已经取得了巨大成绩。但受欧债危机和美国经济复苏信心不振影响，一些专家分析，国内家电企业的海外出口也将会困难重重。

　　在国内环境和国际环境都面临不利局面的情况下，家电企业的产能扩展有可能引发新一轮产能过剩危机，家电企业值得警惕。