年度促销 折扣力度接近国庆

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　　最近，使用某品牌家电十多年的用户朱先生碰上了天上掉馅饼的好事：他无意中发现该家电品牌推出回馈老用户的活动，自己一直舍不得下手的一款洗衣机，原价要7000多元，现在只需3000多元！

　　受到楼市不景气的影响，今年杭州家电行业遭遇10年以来最大的寒流。随着新入住用户和装修用户迅速减少，不少家电品牌将自己的利润增长点对准了十年以上的老用户，抢占更新换代的商机。记者 沈积慧

　　家电品牌瞄准十年老用户

　　圣诞节折扣力度接近国庆

　　西门子、小天鹅、格力等家电品牌近来都推出了针对10年以上老用户的优惠活动。

　　西门子针对10年以上的冰洗老用户，只要当年买的冰箱、洗衣机现在还能正常使用，并保留当时的购物凭证，那么现在购置冰洗系列某型号的新品就可以享受7折的优惠，如果是15年以上，就可以享受5折的特大优惠；8年以上的热水器用户，在购置某型号热水器时同样可以享受5折优惠。

　　此前，小天鹅和格力同样在全国启动了寻找老用户的活动，除了享受二次购机的优惠，小天鹅对使用该品牌15年以上的“黄金老用户”（每个省份有限额），赠送一台6000多元的小天鹅高端滚筒洗衣机；格力10年以上的老用户，也能享受购机优惠。

　　最近国美电器发布了圣诞节促销广告，杭州、金华、绍兴等地61家门店在12月23日当天推出“家电4折起、8折封顶”的优惠。如果先预交定金，还能获得一定的现金券。夏普等平时不太参加活动的品牌也加入到了低价促销的行列，“促销力度和一年中力度最大的国庆节相当。”国美电器秋涛店的一位工作人员说。

　　苏宁电器圣诞节促销方案虽然还没确定，不过西湖大道店的工作人员同样表示，促销力度将接近国庆节。

　　“今年家电整体销售形势不如往年，各家电品牌的折扣已经放到了最低。”百诚家电负责人赵总说。

　　楼市不景气 家电增速骤降

　　五星电器空调部的黄国荣部长从业将近10年。“在城市，家电的销售好不好，跟楼市的关联度很高。”黄国荣说，像2000年前后，正好是杭州的商品房楼市发展起来的时候，空调销量每年的增幅很明显。”

　　不过今年，受到楼市不景气的影响，空调销售也遭遇了10年以来第一次寒流。“特别是第三季度开始，销售增幅明显下降。”黄国荣说。

　　据市场调查公司中怡康的数据显示，上半年家电市场销售规模为6123亿元，同比增速下滑11.1%。其中，电视机同比增速由24.9%骤降至1.6%；冰洗、空调同比增速从27.8%降至14.8%；小家电同比增速从19%降至6.1%。分析称，上半年国内电视机市场同比增速仅1.6%，这意味着今年国内一、二级市场负增长已成定局，三、四级市场拉动力也不再乐观。

　　即使在“金九银十”的销售旺季，销量依然不乐观。工信部的数据显示，10月份多数家电商品零售量增速同比出现下降，尤其是电暖器10月销量同比下降30.23%；电冰箱、洗衣机、空调等大家电的零售量增速明显低于去年同期。

　　一家电品牌的负责人说，2000年以后，每年销售的增幅都在30%以上，即使在2008年全球金融危机的影响之下，当年的销量依然达到了年初定的目标。“不过今年，实际销售不乐观。”

　　黄国荣说，从2000年家电销售随着商品房楼市一起慢慢启动，到今年，正好到了更新换代的时候，既然新装修用户少了，老用户就成为各品牌抢占江湖的重要目标。

　　“除了老用户的更新换代需求，这些家庭不少已经到了子女结婚和购置家电的时候。”一家电品牌的负责人说。