马式大嘴劫：谁来承载这个时代企业家们大嘴
http://msn.finance.sina.com.cn 2011-12-21 16:43 来源: 《销售与管理》杂志
谁来承载这个时代企业家们的“大嘴”？
文/顺子
祸从口出？
言过其实？
在这个社会监管欠缺的商业时代，那些用梦想之光照耀商界，又用人格之光塑造崇高的明星企业家们，却被他们之前广为传播的豪言壮语所伤。导火索，往往是商业运行中出现的监管纰漏。
马云，过去那个豪光万丈地向天下中小企业大嘴高呼“让天下没有难做的生意”的电子商务革命性人物、商业巨子、创业教父，如今却显得悲情。
他早早地向媒体表示，“阿里巴巴已经过了生意人和商人的阶段，我们对赚钱的兴趣并不大，我们想能做些影响这个社会、创造价值的事情，这是我们所希望的。”而占网商市场份额80%的淘宝是大大小小商家的“安身立命之本”，理想主义的马云不得不被自己的“光环”所绑架。但今年的诸多危机(支付宝事件引发的VIE讨论、淘宝商城规则调整引发的网暴行动等)，令其跌落神坛。用他自己的话说，今年他的名声是“背信弃义”、“过河拆桥”。
尽管在淘宝商城规则调整事件中被斥为既当运动员又当裁判员，“恣意修改规则”，但马云显得很无奈——“对于电子商务规则问题，阿里巴巴曾经跟各种主管部门沟通，可惜都没有什么结果。”
另一位悲情人物是牛根生。
“小胜靠智，大胜靠德”，不爱钱，不专权，牛根生给媒体传达的形象是正面而光辉的。
“每天一斤奶，强壮中国人”这个响亮的口号，以及以这个口号为主题的“中国牛奶爱心行动”，将蒙牛的企业形象及牛根生个人的形象提升到了更高的“国家战略”、“民族发展”层次。而在中国乳业，似乎也只有牛根生这样顶天立地的人物才配得上来喊如此响亮的口号。
但2008年的三聚氰胺事件让牛根生跌落了。他的豪言被网友们解读成“每天一斤奶，毒害中国人”。更有网友质疑，为何蒙牛向香港提供的乳品没有三聚氰胺，而向大陆市场提供的乳品却有？由此直指蒙牛的虚伪。这也是为受三聚氰胺之灾，蒙牛比伊利受到更多指责的原因。
其实这也是行业监管之失——社会向前发展了，相关的食品安全卫生标准却没跟上，最终哪家企业的口号喊得越响，跌落也越重。
今年牛根生从蒙牛董事会主席的位子上退去，在中国乳业江湖的征战划上了一个句号。
在企业家们辛苦塑造自己的正面形象，成功打造企业家品牌的同时，也提升了企业品牌，但从之前的光辉神台上跌落，却如此容易。企业形象也一同受损。
难道，中国市场承载不了企业家们的豪言壮语和光辉梦想？这是企业成长之痛？抑或中国的社会特色？或许，企业家品牌要在企业的某些发展阶段，要及时关闭？
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