网络文学探索开发衍生产品 互动效应有望开启个性化消费

　　■本报记者　叶菁

　　对于衍生产品的开发，在国内外影视界、动漫界已司空见惯，特别在美国、日本形成了相对比较成熟的产业链。但周边产品的设计发行，对于国内的网络文学而言却是一个比较新的领域。

　　作为国内领先的原创文学门户网站，起点中文网率先开启这一领域的探索。近日，起点中文网从旗下最受欢迎的小说之一《仙逆》入手，打造线下首轮限量实物产品。网络文学中蕴含丰富想象力和强大的故事性，给周边产品的开发带来了很大的创新空间。周边产品则具有很强的互动性，让读者同网络文学世界产生感性关联，网络文学衍生品的开发有望开启个性化的文学消费模式。

　　网络文学衍生品开发日渐盛行

　　伴随着现代网络数字化技术的迅速崛起，网络文学开始不断地冲击我们的文化意识。经过近十年的发展演变，网络文学已经得到更为普遍的接受和认同，成为文学史的一个历史节点。目前，文学网站、个人文学主页、门户网站的文学频道、电子文学期刊以及充斥于各大文学读书频道的原创文学竞赛、论坛写作和博客书写遍布在网络的各个角落。

　　一直被认为是阳春白雪的网络文学从2006年开始受到欢迎，出现了一批有着重大影响力的网络文学作者。由此带来的是原创文学作品的衍生产品的拓展。比如盛大娱乐在上市之后多次收购包括起点中文网、晋江原创文学网等文学原创类的网站，打造了包括《鬼吹灯》在内的多部流行文学作品。这些文学作品被再度开发，开创了包括影视、动漫、主题园区、玩具等在内的多种形式。尤其值得称道的是，一些作品还被改编成为网络游戏，成为了一些网站的“现金牛”。

　　日前，在网友微博(http://weibo.com)上发布的2011年盛大旗下网站售出的影视游戏版权销售清单上可以看到，《仙逆》、《江山美人志》等多部小说将被改编成网页游戏，《刑名师爷》被购买了全版权，《鬼吹灯》被以网络剧的形式打包出售，《佛本是道》被购买了全游戏版权。《斗破苍穹》在3月出售了网游版权，如今电视剧的版权也被以超过百万元的费用售出。网络文学俨然成了炙手可热的“金矿”，这也正是网络文学网站受到重视的缘由，在中国书籍盗版横行的情况下，网络文学所带来的衍生收益远远超越了文学作品本身，也就成为了诸多具有战略眼光的机构眼里的香饽饽。

　　 衍生品有望开启个性化消费模式

　　网络文学衍生品开发让人大开眼界，不仅可以往外延伸成网游、电影真人版，而且还可以与与品牌合作，衍生成各种产品，如玩具、服装、道具、各种饰品等。这些周边产品具有很强的互动性，让读者同网络文学世界产生感性关联，从而开启个性化消费模式。网络文学产品，越来越受到用户的欢迎。随着网络小说与游戏、影视剧、电子阅读器互动日益密切，“微利”随时有可能爆发“厚利”。而据中国互联网络信息中心调查后发布的统计数字显示，截至2011年6月底，中国网络文学用户规模为1.95亿。“我们不难想象，即使只有10%的人愿意为网络文学衍生品掏钱，其收入也相当可观。”

　　“网络文学每年的市场规模不过一两个亿，直接赚钱能力可能还远远赶不上彩铃等业务，但是这个产业的价值在于，它可以为网络游戏甚至影视作品等提供上游支持，带动几十亿、上百亿的大市场。”一位网络写手对网络文学的未来充满信心，“对运营商来说，与其在一块本就不大的蛋糕上想方设法挤压作者获利空间，远不如鼓励作者写精品，并开放给关联产业的做法更有眼光”。

　　然而，衍生产品的拓展也并非顺风顺水，能否迎来网络文学发展的新一轮春天，将受到一些因素的影响：首先，原创作品内容的丰富性和影响力将决定网络文学的质量和发展前景。不可否认，国内已经形成了一批原创文学作者，但是，这些作者仍需通过积累网络文学形式的创作规律，写出适合网络传播的文学作品；其次，文学作品的传播形式和产品形式还需要创新。目前，网络文学作品的传播途径单一，产品形式单一。传播形式应该研究如何能够逐步适应用户的阅读习惯和阅读方式；产品的创新则需求更大；再次，网络文学完整的产业链还没有形成。国内对文学作品完整的产业链和商业开发计划还不成熟，还无法同美国的文化创意产业相比，如迪斯尼，这需要国内产业界的大的改革。

　　衍生产品整合步伐亟待提速

　　中国文化创意产业与西方发达国家存在较大差距给了我们多种启示。零散分布的、小块头式的文化创意企业以各自经营的方式在埋头耕耘自家的一亩三分地。面对诸如迪斯尼这些网络文学衍生产品制作航母，国内文化创意企业要想在短时间内拿出惊人的作品也是心有余而力不足。这给我们提出了一个新命题：网络文学衍生产品资源整合步伐是不是可以再快点？

　　小、散、弱的文化创意企业现状，使得建立企业联盟、走强强联合之路成为中国文化创意企业界的共识。目前，网络文学创作和衍生产品的脱节已成为制约我国网络文学发展的一大主因，文化创意产业必须建立企业联盟。有专家指出，文化创意企业走向联盟，可以在产品研发和营销上互动与互补，实现原创与衍生品企业无缝对接。如果将优秀的网络文学作品原创、制作、衍生产品销售团队融为一体，形成原创作品、研发、营销一条龙产业链企业联盟，对完善文化创意产业将起到积极的作用。

　　虽然国内近几年文化创意产业已经自觉走向资源整合，但置身全球文化创意产业的浪潮中，网络文学衍生产品整合步伐俨然是“鸭行鹅步”。整合是必然的趋势，但步伐亟待加快。我们期待看到与美国文化创意产业齐肩的“中国创造”网络文学衍生产品。