品牌商策略转型时尚营销

　　姜蓉

　　玛萨玛索CEO孙弘：作为品牌企业，玛萨玛索还是会坚持把企业根基打好。产品设计、供应链、用户服务是一个品牌企业的根基。今年5月份，玛萨玛索推出女装，没有做任何外部广告，完全靠站内引流，女装的增长速度很快，销售额已经占到30%，这就说明品牌是有延伸价值的。

　　正因为此，在2012年，玛萨玛索的营销策略将改变以门户广告、搜索等投放方式作为主流投放方式的手段，增加更多与娱乐性互动的项目，比如主持人服装的赞助，一些时尚类杂志的投放，以及时尚类活动的赞助等。虽然，赞助各类时尚活动是我们作为品牌电商营销创新的一种方式，但支撑品牌的核心东西还是企业运营，包括顾客体验、产品与服务的优化等方面。