多元化失败_彩虹精化败退家居零售市场

　　曹开虎

　　曾经看好的家居建材零售市场，尚未到一年，就已经做不下去，主营气雾剂的深圳彩虹精化（002256.SZ）选择了亏损退出。

　　该公司今天发布公告称，公司与东方家园家居建材商业有限公司（下称“东方家园”）昨天签订了《股权转让协议书》，将公司持有的北京家缤纷装饰用品有限公司（下称“家缤纷”）45%的股权转让给东方家园，转让价格为270万元。股权转让完成后，公司不再持有家缤纷的股权。

　　去年7月1日，彩虹精化才宣布计划与东方家园共同投资设立家缤纷，注册资本为2000万元，其中彩虹精化拟以900万元现金出资，占总股本的45%，东方家园拟以1100万元现金出资，占总股本的55%。

　　彩虹精化曾对此寄予厚望。去年该公司在公告中提出进军这个领域的理由是，近3年我国家居市场容量的复合增长率为18%，比商品住宅销售面积的增速更快且趋势更平稳。如果考虑到存量住宅带来的二次装修、家具等家居用品的销售，市场容量将进一步提高，家居产业的发展前景相当可观。

　　彩虹精化本身主营产品为气雾剂，在装修、家居、汽车运用广泛，具有大众消费品的概念，因此产品销售渠道的顺畅对于公司业务的拓展十分重要。公司主要以经销商模式为主导，销售占比达到70%左右。

　　国信证券分析师陈爱华曾表示，考虑到彩虹精化新增产能的市场拓展，公司努力开拓家居连锁超市的销售渠道，虽然也在百安居、乐安居、家乐福等连锁超市进行销售，但效果都一般。

　　但是彩虹精化没有预料到家居建材市场今年异常糟糕。截至去年年底，家缤纷的总资产还有1239.42万元，到了今年11月30日只剩下725.54万元。目前，家缤纷已经资不抵债，净资产为亏445.09万元。今年1~11月，家缤纷净利润为亏损1045万元。

　　去年年底，家缤纷的几家股东曾签署协议计划对公司增资，但是未能履约。彩虹精化称，因为家缤纷目前的注册资本难以扩大发展，需要进行新的资金投入，且公司决定收缩投资战线，控制对外投资风险，集中资金发展公司主业，公司决定退出家缤纷。

　　今年前三季度，彩虹精化实现营业收入3.02亿元，同比增长9.44%；实现净利润2185.72万元，同比下滑17.34%。

　　不只是家缤纷业绩非常糟糕。包括红星美凯龙、居然之家、集美等建材家居传统卖场业绩都不好。美凯龙北京一家店内经理告诉《第一财经日报》：“今年的生意异常难做。”

　　美凯龙店内多家建材家居厂商代表告诉本报，今年八成以上家居建材企业都是不赚钱的，有些勉强能够实现微利。由于租金居高不下，为了维持生存，一些家居企业甚至与美凯龙撕破脸皮，从所有美凯龙全部撤店。

　　彩虹精化当时与东方家园合资设立家缤纷，目的是建设家缤纷社区生活馆连锁经营项目，希望寻找红星美凯龙、居然之家、集美等企业的空子。彩虹精化称，传统的五金建材商店已经逐步退出主流市场，现代大型建材超市由于其商业模式、租金成本，决定了他们无法全面进入社区及核心商业区，而家缤纷家居生活馆则是以社区为基本单位，提供专业、便利的家居生活服务。

　　但是，今年以来的房地产调控让彩虹精化多元化梦想破灭。