魅族小米掀市场热潮　国产手机品牌化长路漫漫

　　港版魅族MX开始正式接受预定，小米手机宣布与中国联通推出合约机，魅族与小米近期掀起了国内手机市场热潮。这些从一个侧面反映了国产手机正在崛起，但品牌化之路仍漫长

　　魅族小米掀市场热潮　国产手机品牌化长路漫漫

　　■本报记者　易凌珊　

　　国内手机市场近期分外热闹，除了传闻不断的iPhone 4S外，最惹人注目的当属小米和魅族了。日前，随着魅族在香港首家专卖店的开张，港版魅族MX正式开始接受预定，可谓“千呼万唤始出来”。另一款国产手机小米手机近日宣布将与中国联通推出合约机，12月底开放购买，业内推算小米首批供应给中国联通的手机约为8万台。

　　魅族与小米手机在市场上掀起的热潮，从一个侧面反映出，长期以来一直在国外品牌影子下生存的国产手机，正凭借着自己的特色在智能手机市场上树立起自身的品牌。不只是魅族小米，“中华酷联”（中兴、华为、酷派、联想）这些颇具民族特色的品牌也逐渐在智能终端市场站稳脚跟。国产手机正在崛起，前行之路或许漫长，但起码曙光乍现。

　　魅族小米掀国产手机品牌销售狂潮

　　顶着“全球最快的智能手机”和“1999元低价”头衔，小米成为2011年末的一道风景。最新统计显示，小米网上社区的“粉丝”已达数百万，一机难求让“米粉”们极为苦恼。

　　根据雷军20日公布的小米手机的销售数据，9月5号开放预定后，34个小时预定超过32万部，这批订单在随后的两个月中有70%的用户完成最终认购，小米的总销量达到21.5万台。12月18日凌晨，小米手机开始面向普通消费者直接在线销售，每人限购两台。在开放购买3小时后，公司网站对外宣布10万台手机全部售罄，总销售金额 2.2亿元。

　　　然而，这些都还不是小米销售神话的最终版。12月20日，中国联通与小米科技在北京召开联合新闻发布会，宣布正式推出联通定制版小米手机MI-ONE，合约价格为2699元。中国联通方面还表示，小米手机将成为目前唯一一家享受和iPhone相同补贴方式的终端。联通版小米合约机的套餐资费政策要求用户预存2699元话费，如果按2年合约，零元购机最低套餐为186元套餐，选择3年合约则最低选择126元套餐享受零元购机。

　　虽说小米手机风头强劲，但魅族MX的即将问世也是备受瞩目。12月15日，魅族香港专卖店正式开业，开业当天就创造了不小的人流潮。而魅族MX在香港的零售价格也终于敲定，定价为3099港元，折合人民币2540元，并开始接受预订，将于2012年1月1日正式开始发售。

　　技术革新人性化配置成国产手机亮点

　　多年来，我国手机市场一直处于国外品牌控制之下，国产品牌手机则被打上“上寨”的标签。而如今，国产手机打起了翻身仗。今年6月，中国智能手机市场用户关注度达到83.1%，创下历史新高。面对快速增长的智能手机市场，国产手机厂商并未坐视等闲，纷纷涉足该领域，硕果累累。ZDC统计数据显示，2010年中国智能手机市场上涉足智能手机领域的国产品牌数量达到24家，较2007年增长7倍，产品数量也呈现跳跃式增长。而这些成绩的获得与国产手机品牌“弃模仿重研发搞创新”是分不开的。

　　自小米品牌创立以来就一直在强调创新，小米科技不惜花重金投入手机研发。小米智能手机目前拥有1.5G双核心中央处理器，使其获得了“全球最快智能手机”的美誉。另外，小米科技所开发的手机操作系统“MIUI”，由Android改良而成，在高端玩家间中有着良好口碑。

　　而魅族在人性化配置上做得尤为出色，不仅硬件配置够“硬”，软件配置上也充分考虑了消费者的需求。在决定打入香港市场前，魅族公司就做了深入的市场调查，详细地了解了香港用户的使用习惯。魅族MX港版特别加载了繁体中文界面，并支持识别繁体中文的手写输入，还增加了Facebook、Google Mobile Services等原装版没有的应用程序。用户到店购买且填写相关申请还能获得全国联保服务。魅族官方还透入，为避免奸商囤货，魅族MX在香港地区将实行每人限购两台的政策。

　　国产手机品牌修炼之路漫长

　　一直以来，国产手机常常被冠以“低价、低端”的称号。但随着智能型手机的普及，尤其是开放的Android系统的横空出世，多个国产手机厂商崛起，走上了品牌化的道路。在国内市场占有领先地位的国产手机品牌“中华酷联”（中兴、华为、酷派、联想）无一例外地迈出了扎根本土、面向世界的新征程。

　　今年10月份的市场数据显示，中兴手机出货量已经超越苹果，稳居全球第四，第三季度出货量达1910万部，目前中兴手机在全球市场占有率为4.9%。而中兴近两年的旗舰手机产品都是从欧洲市场打开销路，如今年首先在欧洲市场推出的Blade 880手机，目前全球销量已接近700万部。可见，国产手机品牌的崛起之路或许还很漫长，但起码曙光乍现。

　　与华为、联想、中兴等拥有多项基础通讯业务运营和强大资金链条的公司不同，小米、魅族等可以称为“互联网手机”的代表，他们均起源于网络的“手机发烧友”，拥有独特的消费群和特定的UI界面，是硬件与内容的双重竞争。但也有部分业内人士认为，若小米手机这类依靠互联网发家的手机品牌，过分依靠营销手段和炒作，并在这条路上一路狂奔，终将走上不归路，“夺人眼球”的闹腾吸引来的未必是消费者的关注，还有可能是其他手机厂商的警觉，这对以后的渠道拓展及销售大为不利。

　　而试图通过香港市场走向世界化道路的魅族，又是否做好了足够的准备，来面对国际化的竞争？公司发展思路的调整，是否又将影响到其在国内市场的地位？在“硬件趋同软件差异”成为趋势的今天，低价优势还能保持多久？这一系列问题不仅是悬在魅族头上的一把刀子，也是任何一家想要迈出或者已经迈出国际化步子的国产手机品牌不得不考虑的问题。