2011：河南的文化旅图

　　 对于即将过去的2011这一兔年来说，河南的文化产业可以说热闹非凡、好事连连——无论是文化旅游收入，还是旅游对接活动；无论是项目洽谈落地，还是文化品牌提升……这一年，河南文化产业过了一个实在年。

　　□经济视点报记者 祝良华

　　 曾几何时，在走过大江南北后，江山社稷固化为两张单调的地域性别面孔：南方的山，秀而媚；北方的山，劲而峻。

　　 如今，行走天下那么容易，旅游之于生活，如大鱼大肉般，营养过人们却不再被她继续营养。旅游火爆本身令许多人远离旅游，宅着。依然火热的旅游市场俨然步入到了疲乏的“亚繁荣”时期。即使天时地利人和，有哪个景区值得再顾重游？

　　 一般姿色的景区元素，无外乎“山+山”；那些先天条件好的，也不过“山+水”。那么，旅游终究依靠什么能恒久地吸引人？“黄山归来不看岳”，是对黄山的褒奖，而不代表它真的可以替代“岳”的存在。这就是文化的独属性。

　　 业界有“中国旅游看三南”之说：云南、海南、河南。经过多年发展，云南已成为欣赏民族风情的旅游大省，海南更以度假形象为包括来自河南的游客热捧。河南在于文化的厚重。

　　 这一年，河南再有尧山——中原大佛和青天河两处景区荣获国家5A级景区行列，使省内5A级景区总数达到9家，数量并列全国第一；这一年，年初策划的27个招商项目，总投资1900亿元。

　　 搁在3年前，河南对着旅游业这块大蛋糕许下的愿望是，2011年河南省接待游客突破3亿人次。当时，河南省旅游局拟定了《旅游产业三年（2009~2011）行动纲要》，不仅提到接待游客数量，还要让旅游总收入达到2750亿元，在全省GDP的比重达到11%以上。

　　 3年间，河南旅游的头号大棒从现任河南省工信厅厅长杨盛道的手中传接到了现任河南省旅游局局长范修芳手里。

　　 今年是“十二五”元年，范修芳曾在接受媒体时解析河南旅游的总体布局——“一区两带四板块”，即中原历史文化旅游区，黄河旅游带、南水北调中线旅游带，文化旅游体验、都市观光休闲、山地休闲度假、乡村旅游。

　　 接下来的5年，河南将依托交通网络和中心城市，打破行政区划，整合景区资源，以建设旅游目的地和集聚区为重点，构建“一区两带四板块”新格局，整合以古都文化、殷商文化、大宋文化、隋唐文化、汉魏文化、功夫文化、根亲文化、佛道文化、农耕文化、黄河文化、老子文化、仰韶文化等为代表的文化旅游资源。

　　 在2011行将走远时，一份最新数字出炉：全年全省预计接待海内外游客3亿人次，实现旅游总收入近2800亿元，同比分别增长19%、22%。

　　 如期实现目标。今年整体高开低走的经济形势，无论怎样，在组成一个叫GDP的东西里，旅游这个部分比例再大，对它都是一种优化。

　　开拓大市场：酒香巷浅

　　 党的十七届六中全会出台了深化文化体制改革、推动社会主义文化大发展大繁荣的政策。这一中国文化产业领域又一重要纲领性文件，提出了建设文化强国的长远战略。

　　 河南地处中原，这片沃土字滋养了近一亿的华夏儿女。作为中华文明的重要发祥地之一，在中华民族5000年历史长河中，先后有20多个朝代200多位帝王建都或迁都于此，把河南当做全国政治、经济、文化中心长达3000年之久。

　　 泱泱大国，无尽文化浓缩在中原。旅游是文化的载体，文化是旅游的魂。

　　 在加入WTO后的过去十年，中国真正开始融入现代世界。开放带来的变化之一是旅游盛世的到来。旅游已悄然唤醒沉睡的文化。

　　 1月1日上午10时，河南、江苏、福建、山东、贵州五省联合举办的“2011中华文化游”启动仪式，在世界文化遗产“天地之中”历史建筑群举行。

　　 国家旅游局将2011年的主题定为“中华文化游”。河南将主要围绕传统文化和多元化民族文化，将中国的旅游资源推向世界。

　　 一个不可回避的现实是，境外游客的数量在河南旅游市场仍有极大的提升空间。

　　 大力开拓国内外旅游市场，成为河南省旅游局今年工作的重头戏。曾策划开展了“认知中国从河南开始—驻华外国人看河南”活动，500多名外国留学生到省内旅游。同时，在每次承接产业转移招商活动中，河南省各地市总不遗余力地推介当地旅游资源，以考察为名诚邀天下客商现场体验。

　　 10月27日至30日，河南省组织了15个省辖市旅游局、主要景区和旅行社等200多人的代表团，参展云南昆明举行的“2011中国国际旅游交易会”。其间，签订组团协议236个，协议组团人数6.5万人次，协议金额1110余万元，取得丰硕成果。

　　 据悉，本届旅交会是继河南省赴西欧、俄罗斯、日韩、印度、斯里兰卡、美国等系列旅游推介活动之后，河南旅游面向国际市场的又一次集中亮相，也是实施国际旅游高端市场开发的又一重大行动。

　　 在马来西亚，很多华人来自中国南方，对华夏文化有着深深向往。今年11月，范修芳会见马来西亚槟州旅游发展与文化委员会主席罗兴强一行，双方签订了旅游合作备忘录，致力于建设旅游友好城市。

　　 2012年，双方将合力促进游客以包机、整团形式开展互动旅游，互派旅游促销团开展旅游推介促销活动，加强两地之间的旅游交流，促进两地旅游业界之间的深入合作。

　　 就在本月中旬，伴随着“天地之中，功夫之都”的旋律，中国郑州市旅游说明会在日本东京、大阪等地举行。中国驻日本国大使馆参事官兼总领事刘亚明致辞中说，郑州是中国八大古都之一，外国友人到郑州旅游，不仅可以欣赏到壮美的自然景色，更可在一砖一瓦间细细体味中华文明的发展脉络。

　　 中国和日本一衣带水，长期以来，文化旅游交流不断。日本是郑州重要的入境客源国之一。郑州少林寺和日本少林拳法联盟一直保持着密切交流。

　　 交流是相互的。就旅游议题，国家旅游局副局长祝善忠在11月21日举行的“第22届中美商贸联委会”上表示，中方重视中美旅游领域的交流与合作，积极推进中国公民组团赴美旅游。根据统计，2011年1～9月，中国公民首站赴美人数107万，同比增长27.7%。根据美方统计，美国2011财年，美国驻华使领馆共受理了100多万份签证申请，同比增长35%。

　　 中国旅游团队赴美旅游实施范围将扩大到27省区市，河南新增其中。

　　 今年以来，河南省先后组团赴德国、希腊、西班牙、俄罗斯、韩国、日本、印度、斯里兰卡等地，开展旅游推介和交流活动。积极落实2010世界旅游城市市长论坛签约旅游投资项目，促成了日本株式会社美志亚郑州办事处的成立。在澳大利亚六合门功夫学校，“少林寺武术馆澳大利亚办事处”如愿挂牌。

　　 省外高端市场也是待开辟的蓝海。河南组织豫港旅游双向合作交流活动，启动实施了“百名香港旅游业界精英看河南”、“千名香港商界精英访河南”、“万名港人游河南”的“百千万”计划。统计数据显示，今年上半年香港游客同比增长近40%，省内主要接待香港游客的省旅游集团、康辉国旅等旅行社接待香港游客量均达到40%以上。

　　 组织穿越台湾农庄活动，召开第四届豫台旅游高峰论坛。指导成立“郑汴洛焦”旅游推广联盟，并采取省市联合的方式赴珠三角进行促销。

　　 全省18个市和部分旅游企业赴长三角、京津地区进行旅游推介，与广东、江苏、上海等地旅游企业签订了多项合作协议。

　　 河南省旅游局介绍，“十一”黄金周期间，全省9家5A级景区省外游客比例达58％。

　　 为激活省内市场，河南推出惠民措施。在首个中国旅游日，共62家A级景区当日免门票，81家景区实行打折优惠措施，290家旅行社推出特价优惠线路。协调13家红色旅游景区全年门票全免，2家红色旅游景区实行门票半价优惠。

　　 旅游成为河南省对外开放的一个重要窗口，“让世界了解河南、让河南走进世界”通过旅游逐步变为现实。

　　大项目带动：盘活资源

　　 年初策划的27个招商项目，在上海、南京等地集中推介招商。仅在全省产业转移招商活动中，全省旅游系统就签约旅游项目8个，签约金额达75亿元。

　　 12月，河南省旅游局和信阳市签署《建立局市紧密合作机制备忘录》，最终将信阳建设成为“山水信阳?休闲茶都”的中国国际山地旅游休闲度假目的地。

　　 “港中旅”对于河南人并不陌生。它曾与嵩山少林寺联姻成功。开发鸡公山文化旅游，是港中旅集团公司声称“十二五”期间在中国收复十座名山的战略布局之一。

　　 港中旅（信阳）鸡公山文化旅游发展有限公司挂牌时，总经理许惠临深有感触：“港中旅愿意投资几个亿和当地政府联合开发鸡公山，实际上就是看中了这里独有的历史文化资源。我们只有加大对文化资源的挖掘开发，才能够吸引更多游客。”

　　 港中旅以其先进的旅游开发建设管理经验和鸡公山景区独有的资源禀赋，确立了“三步走”提速鸡公山发展战略：2011年是基础年，2012年是提速年，2013年是腾飞年。3年内实现公司收入过亿元，接待游客近百万。

　　 依托鸡公山文化旅游集团公司分别与各方成立了合资公司，快速启动了万国文化小镇、时空之旅信阳升级版、动漫主题公园等项目建设，这些重点项目的强力实施，开辟了鸡公山新世纪的“百年复兴”之路。

　　 近日信阳市在香港世贸中心举行的市情和招商项目推介会上，鸡公山温泉度假村等8个项目进行了签约，签约总金额61740万美元。

　　 看上鸡公山周边环境这个旅游起跳板的，还有其他社会组织。据中国老子文化发展公益基金主任何俊昆介绍，该基金计划用5年的时间总投资20亿左右，在信阳打造一个大型文化旅游项目。

　　 该项目暂定名为“信阳市九龙湖生态文化旅游园区”。对方在考察时看到，这里山清水秀，水草丰沛。不高的山坡上，板栗树与茶树相互依偎，郁郁葱葱。在九龙湖水库，一条叫做东湖的湖水哗哗哗地流过全镇。文化底蕴深厚，特别是楚文化源远流长。

　　 另一个与老子有关的地方则是今年成为资源枯竭型转型城市试点的灵宝。这里曾是老子著写《道德经》的地方。在一夫当关万夫莫开的函谷关，一座高达28.09米、金色的老子手执《道德经》圣像雕塑巍然伫立眼前，姿容庄重，令人肃然起敬。

　　 “道可道，非常道；名可名，非常名”，穿越历史。“一生二，二生三，三生万物”，空谷回音。

　　 函谷关旅游区管理处负责人介绍，近年来，灵宝市围绕名人（老子）、名著（《道德经》）、名关（函谷关）共投资5.89亿元精心打造龙头景区——函谷关历史文化旅游区。站在，瞭望关内关外，回想千军万马曾在脚下嘶杀，百姓进关出关讨得生计，可亲身体验到文化和旅游的融合，军事文化和老子文化的交融，共同品味道家文化的博大精深。

　　 近年来，按照“抓景区开发、重宣传推介、挖文化内涵、树名牌形象”的工作思路，先后投入资金6亿多元，新建旅游项目300多个，打造云梦山、古灵山等景区，淇县成为县区旅游的一颗新星。淇县文物旅游局局长谷慧勇介绍，2011年，共接待游客260万人次，旅游直接收入3460万元，带动第三产业增加值达2.6亿元，旅游业已逐步成为当地的朝阳产业。

　　 就如何推动全省文化旅游产业发展，副省长赵建才指出，要将文化旅游提升到扩大内需、拉动消费，繁荣文化市场的高度，作为一个产业对待，作为一个产业链来打造。

　　 据了解，河南省全年预计完成旅游投资231亿元，完成旅游招商356亿元。其中，由北京世贸天阶投资有限公司为主体进行建设，总投资50亿元的云台山世贸天阶项目，目前已经完成投资9.68亿元。总投资20亿元的中华太极国际交流中心项目已完成投资1.8亿元，建成的演武厅、接待中心等主体工程即将开业。总投资50亿元的郑州华强文化科技产业基地项目一期工程已完成近10亿元。

　　 国际级“美女团”筑巢郑州指日可待：今年，国际旅游小姐总部迁驻郑州已完成注册登记。

　　大品牌引领：田园牧歌

　　 我国城市化水平已接近50%，恩格尔系数已经下降到35%左右。旅游是人的位移迁徙，也能成为财富的良性转移。“十二五”以及今后很长一段时间，随着“调结构、扩内需”等战略的深入推进，旅游业将迎来更为广阔的发展空间。

　　 旅游业中，以自然风景为基础的旅游发展最为普遍。远离喧嚣、亲近自然的旅程契合现代人的休闲需求。在缺乏资源和产业基础、但自然环境良好的地区，由旅游业带动区域经济发展成为一条重要的路径，生态环境优势日益成为竞争优势。所谓 “世之奇伟瑰怪之观，常在险远”。

　　 河南省粮食产量、农业人口均长期盘踞老大的位置，但农业产业化、农业增加值、农业总收入却达不到相应水平，农民人均收入低于全国平均水平。河南省农业厅厅长朱孟洲认为，发展乡村旅游与休闲农业，是目前河南省农业发展的一个迫切需要。

　　 从2009年底布局的“百村万户”旅游富民工程，力争通过在全省范围内扶持100个旅游村和1万户“农家乐”来开展乡村旅游，实现为10万农民提供就业岗位的目标。

　　 经过2010年的运作，范修芳表示，乡村旅游发展建设取得了重大突破，特别是“百村万户”旅游富民工程被列入，标志着河南省乡村旅游从农村自发阶段向政府主导阶段迈进，旅游从城市和大景区旅游向城乡旅游协调发展转型。

　　 今后一个时期，全省乡村旅游发展的基本思路是：把乡村旅游当做新农村建设的新型产业、农民增加收入的富民产业、城乡居民友善交流的和谐产业，重点培育精品乡村旅游目的地，加大乡村旅游市场开拓力度，大力推进乡村旅游标准化工作，探索乡村旅游合作运营模式。

　　 在2011年河南省乡村旅游与休闲农业经验交流会上，河南省旅游局分别与河南省农业厅、河南省农村信用社等，联合签订了《关于推进休闲农业与乡村旅游发展的合作框架协议》和《河南省旅游局与河南省农村信用社联合社战略合作协议》等相关协议。

　　 巩义市竹林镇竹园村、栾川县重渡沟镇潭头村等30个特色旅游村镇，得到了5万到30万元不等的奖励。

　　 针对70%的旅游资源都在农村的河南，一年来，全省上下围绕“百村万户”工程，促进乡村旅游上台阶。栾川县和惠济区被评为全国休闲农业与旅游示范县（区），洛阳银杏嘉年华、商丘宁陵县刘花轿、河南省龙泉山庄被评为全国休闲农业示范点。

　　 河南省旅游局推出了绿城郊野、生态山水、山乡养生、温泉花木等12条特色乡村旅游线路，形成了丰富多彩的乡村旅游产品体系。

　　 事实上，很多景区很多村已经存在一些正在经营的“农家乐”，虽然不成规模。

　　 截至目前，河南省共有国家级休闲农业与乡村旅游示范县2个，国家级休闲农业与乡村旅游示范点5个，特色旅游村188个，规模以上休闲农庄672家、农家乐10985家，共有31.5万农民从事乡村旅游经营活动。

　　 今年共有5270万人次在河南省乡村体验田园牧歌，为当地创收148亿元。

　　大文化点睛：乡音乡情

　　 2011年上半年，全省共接待海内外游客1.53亿人次，实现旅游总收入1386.36亿元，同比分别增长15.03%、19.6%。

　　 文化是旅游的灵魂，旅游是文化发展的重要途径。从“名人故里”之争，到百花竞放的旅游形象口号的打造，到历史文化园的建设，再到“正名”、“改名”热潮……无一不体现了人们在推动旅游和文化融合方面所做出的努力。

　　 什么是旅游文化？比如，蒙古族马头琴、东北二人转等一大批非物质文化遗产得到积极挖掘和展示，并已经成为当地的文化名片和旅游品牌。

　　 为了让中原文化面向世界，释放出更大魅力，河南省通过组织中原文化宝岛行、港澳行、澳洲行和新郑黄帝故里拜祖大典、洛阳牡丹花会等重大文化活动，吸引大批客商前来到河南旅游观光、投资兴业，有力提升了中原文化的影响力。

　　 日前，河南省旅游局、河南省文化厅签订了《关于促进旅游与文化融合发展的合作协议》，共同推动河南文化旅游融合发展，实现河南由文化资源大省向文化旅游强省跨越。

　　 《协议》签订后，河南将开发河南名人专项旅游、专线旅游，旅游部门将其作为重要专线向外推出;文化、文物系统归口管理的名人纪念馆免费对团体中、小学生开放。另外，双方还将共同搞好开封、登封、镇平、淮阳、浚县、新县、禹州、宝丰、濮阳、鸡公山等10个文化改革发展试验区的规划开发，建设一批以旅游为主题的文化产业园区。

　　 中华姓氏前100个大姓中有78个发源于河南。新乡卫辉毕干庙每年都举行大规模的林姓拜祖仪式。举办数届的根亲文化节，固始的热情打动了海内外侨胞。

　　 河南省人大代表、信阳市政协常委、信阳市委统战部调研员王林建议，将中原根亲文化海外行活动列入河南省对外文化交流重点工程。随后，固始县政协常委、侨联主席杨光也表达了想法：将信阳市列为华夏历史文明传承创新区的根亲文化示范区。

　　 旅游界已经注意到了，利用中原根亲文化节把河南打造成全球华人寻根基地。