郑州迈向二线奢侈品城市

　　□东方今报首席记者 李凌

　　3日，《2011中国奢侈品报告》（以下简称《报告》）在郑州发布。《报告》称，郑州作为二线城市，已经具备了相应的经济基础，正在向二线奢侈品城市迈进。

　　●半数奢侈品在国外购买

　　1月3日，由《财富品质》杂志社、北京对外经济贸易大学奢侈品研究中心与国际奢侈品协会共同主办，主题为“2012奢侈品在中国”的“2012奢侈品在中国·中原峰会”在郑州举行。会上，北京对外经济贸易大学奢侈品研究中心发布了《报告》。

　　“中国消费者已经成为全球最大的奢侈品消费群体之一。”《报告》称，中国高资产类消费人群（资产超过1000万元人民币）与超高资产类消费人群（资产超过5000万元）是2011年中国奢侈品的主要消费群体。与普通资产类消费人群相比，他们表现出五大特点：消费用途由自由消费转向商务馈赠和投资收藏，消费理念由面子消费转向社交消费和个人消费，低的品牌忠诚度与强的印象消费观共生，中国大陆+港澳+欧美国家的消费法则，定制化、限量化的消费偏好凸显。

　　“作为中国奢侈品销售市场新通路，艺术品交易市场、二手奢侈品交易市场、免税市场及奢侈品电子商务市场已经成为中国奢侈品市场未来发展的四大增长点。”《报告》称，在进行收藏投资时，资产低于1000万元的消费者首选名表（37%）；资产在1000万元以上的除对名表青睐有加外（34%），不少还会选择限量定制的顶级车；资产超过5000万元的明显对艺术品收藏投资更为重视（36%），他们非常偏爱通过艺术品投资、限量品珍藏等方式消费顶级奢侈品。

　　调查显示，中国每年基本上有50%以上的高端消费在国外完成，免税店购买占其中一半以上。

　　●郑州迈向二线奢侈品城市

　　“郑州作为一个二线城市，经济总量很大，经济走势很好，已经超过同为二线城市的济南等地，和青岛持平。裕达国贸、丹尼斯等，都有很多奢侈品二线品牌，顶级的一线品牌也不少，包括定制服务也有。”《报告》研究者、北京对外经济贸易大学奢侈品研究中心执行主任周婷副教授表示，但奢侈品消费的实际增长点还没有挖掘出来，是一个奢侈品市场的洼地。许多有钱阶层已经认识到了奢侈品的重要性，但他们对奢侈品的认知、理解还有待于提高。

　　二、三线城市正成为奢侈品品牌硝烟弥漫的战场。一线城市做品牌，二、三线城市做销量，已经成为很多品牌认可的不争的事实，但二、三线城市的市场推广和销售资源的缺乏也正成为所有品牌面临的最大障碍，主要表现在真正有档次、有规格适合奢侈品品牌开店的商铺少，以及真正关注二、三线城市高端消费群体的媒体少。

　　“我上午在裕达国贸看了，虽然一线奢侈品品牌来的很多，但现在爱马仕还没有，等爱马仕来郑州了，郑州二线奢侈品城市的地位才真正凸显了，那是一个标志。”周婷当天表示。

　　●中国奢侈品可能来自白酒

　　“中国奢侈品市场迟迟不能出现真正属于国人的本土奢侈品品牌。”《报告》称，调研发现，超过2/3的中国奢侈品消费者认为中国不可能产生奢侈品品牌，只有近1/3的奢侈品消费者认为中国具有产生本土奢侈品品牌的可能性。

　　调查发现，中国奢侈品消费者在对白酒、服饰、腕表、珠宝、香烟、茶叶、瓷器、家具、工艺品等20多个品类、300个中国品牌进行对比后，都认为中国的高端白酒品牌最有潜质成为奢侈品品牌，其中国酒茅台被寄予最高的期待。

　　3日下午，洛阳杜康控股推出的酒祖杜康大师级原浆酒亮相于奢侈品报告发布会现场，还以38万元的成交价，敲响了2012年国内酒品拍卖的第一槌。虽然酒祖杜康大师级原浆酒是6斤装，但折算下来平均一斤酒的价格超过5万元，甚至远远超越当前茅台绝大多数产品的零售价。看到有人以如此高昂的价格抱走酒祖杜康大师级原浆酒，一些人忍不住发出了“值不值得”的疑问。

　　竞拍成功的杜先生却认为，以38万元换一坛酒祖杜康大师级原浆酒，可以说是捡到了“便宜”：“通常来说，只有具备重大纪念意义、相对较长的历史、独特的品牌文化价值，以及稀缺性和储藏价值等4个要素的白酒才有收藏价值。”

　　杜先生透露，他从事的是房地产生意，是一位白酒爱好者，曾收藏过国内的不少名酒，并且对杜康情有独钟，但此次不惜巨资誓要抱走酒祖杜康大师级原浆酒，并非出于感性因素，而是根据自身经验的理性分析。一键分享到