移动互联网应用迅速流行 商业模式成2012发展最大考量

　　■本报记者　聂晓飞

　　 2011年IT业最闪亮的关键词非移动互联网莫属。智能手机与平板电脑市场直上云霄的厮杀声与喝彩声一路蔓延，唤醒了蛰伏的移动互联网应用市场。手机阅读、手机游戏、移动支付、即时通讯、移动浏览、移动搜索、移动音乐、手机视频等丰富多彩的移动应用，将移动互联网市场点缀得缤纷多彩。

　　2011年，是智能终端走向普及的一年，也是移动互联网应用飞速发展的一年。移动互联网承载着中国IT界的梦想，更重要的是，移动互联网改变了我们的生活。

　　现状：移动互联网应用热潮涌动

　　移动互联网在中国的发展历史，可追溯至2000年的移动梦网，彼时至今，移动互联网已经历了十余年的发展历程，其间几经曲折，但也是成绩斐然。2011年是中国移动互联网市场高速发展的一年，其蔚然成风的同时，相关的应用也如雨后春笋般不断涌现。

　　移动互联网市场规模不断扩大。2011年，移动互联网市场一路高歌猛进，以令人惊叹的速度向前发展。来看一组数据：根据艾瑞咨询预计，2011年底，中国移动互联网用户数将比2010年底的3.03亿个增加近1亿。据了解，2010年末，我国互联网电脑网民用户规模已经达到4.69亿，随着互联网商业模式不断向移动互联网商业模式渗透，手机网民的数量已经达到3.26亿，而到2013年，中国手机网民将达7.2亿，手机网民占中国人口比例将达52.9％，将会首次超过电脑网民。

　　来自易观国际方面的数据同样证实了国内移动互联网市场潜藏的巨大商机。根据易观智库EnfoDesk预测显示，2011年中国移动互联网市场用户及市场规模均有比较良性的增长，预计到2011全年移动互联网用户规模将达4.3亿，2011年中国移动互联网市场规模达到851亿。

　　移动互联网市场的整体向好，催热了移动应用市场：浏览器、邮箱、即时通讯、电子商务、阅读……你能想象到的互联网应用几乎都已经在移动终端上安了新家；签到、网络公开课、名片扫描器、条形码比价格……你想象不到的应用也开始渗透到移动互联网市场；全民围观的微博(http://weibo.com)平台、贴心的LBS服务、无处不在的移动社交……移动互联网市场的星光大道上从来不乏火热的应用新秀。

　　最新数据研究发现，2011年全球百强品牌中91家在各类应用商店发布移动应用，相比2010年的51家增长了近100％。从发布应用的数量上看，2011年全球百强品牌发布了2343个移动应用，比2010年的1631个增长了43.7％。移动互联网应用市场潜伏的巨大商机，吸引产业链各方争相掘金，运营商、互联网厂商、硬件商乃至第三方开发商争相布局市场，整个领域可谓热潮涌动。

　　原因：需求终端服务密不可分

　　除了移动互联网市场整体向好之外，移动应用市场火热的背后，还与以下几个方面密不可分：

　　首先，智能终端市场飞速发展。2011年，中国手机产量为9.98亿部，在全球的份额超过60％，国内手机用户比上年增长了10％。其中，智能手机的产量增长很快，已成为市场的热点。与此同时，国内平板市场也正在迅速崛起。飞速发展的智能终端搭建了一个广阔的舞台，各款移动互联网应用才得以舞出精彩。

　　二是移动化需求引爆巨大应用市场空间。如果说智能终端的普及为移动互联网应用的发展提供了充分的外部载体，那么用户的需求则是驱动移动互联网应用市场蓬勃兴旺的内部动因。忙碌的步伐，过快的节奏，零碎的时间，现代生活的种种特点都使得人们不得不通过更加便捷的方式进行生活、交流与沟通，在这一背景下，各种移动应用应运而生。

　　三是网络的完善与资费的下降。2011年是我国移动通信产业不断推进的一年，三大运营商大力推进3G网络建设，3G用户迅速增长。最新统计显示，我国3G用户已经突破1亿，达到1.18亿户。3G网络覆盖面更加广泛，WiFi热点遍地开花，再加上不断下调的资费以及各种流量套餐，都为移动互联网应用的发展提供了充足的后备支持，也让各种应用充分渗透到人们生活的方方面面。

　　未来：商业模式将成发展关键

　　不可否认，过去的十余年里，中国移动互联网市场确实取得了不错的成绩，在刚刚过去的2011年里，移动互联网市场更是绽放出无限芬芳。成绩显著，但问题犹存，如影随形的安全问题、智能手机市场自主创新不足的难题、市场恶性竞争的掣肘……这也意味着，在接下来的一年里，中国移动互联网市场将面临更加严峻的挑战。而移动互联网应用市场最需要面对的问题则是商业模式的构建。

　　发展模式。毫无疑问，移动互联网应用的发展必须以良好的终端平台作为基础，因此，“内容+终端”将是2012年移动互联网应用发展的主流模式。内容方面，需要突破同质化瓶颈，打造出适合用户需求的特色应用；终端方面，更要做到硬件与系统的稳定。与此同时，来各大运营商的网络与服务支持也必不可少。实现这点，就需要产业链各方密切配合，在开放与竞合中实现共赢，这也是移动互联网发展的总体趋向。

　　盈利模式。应用软件免费还是收费，这也是长久以来困扰各方的一个问题。免费，用户所欲也；优质，亦用户所欲也，二者能否兼得，还真是个两难的问题。以安卓为例，有业内人士称，即便在支付渠道比较完善的Android Market中，也有70％的应用是不收费的，这一比例在中国的应用商店中可能更高。但迎风飘扬的免费大旗，并不能成为应用质量参差不齐的辩护理由。对于用户而言，免费诚可贵，但质量显然更为重要。因此，如何在不损害用户体验的前提下，摸索出一条合理的盈利模式，或者根据应用的类别，在收费与免费之间做到一个合理平衡与取舍，就成为移动互联网应用市场发展的一大考量。