为IPO铺路 家饰佳转型高端建材

　　陶斯然

　　 上海地区最大的建材市场品牌——家饰佳正在谋求转型。

　　 “我们的目标是在未来几年，让家饰佳品牌管理公司在境外进行IPO。”1月10日，家饰佳的控股股东——上海城市商业集团有限公司的董事长王张兴雄心勃勃地告诉本报记者。

　　 王张兴的信心来自即将重新开张的家饰佳“国际馆”。作为企业品牌重塑的旗舰门店，家饰佳国际馆的定位是整合超高端建材市场的商业shopping mall。

　　 “根据我们的调研发现，中国市场目前缺乏整合销售高端建材和家具的地方。”王张兴告诉记者，“于是我们萌生了打造一个以奢侈品家具销售为主的商业地产项目的想法。”

　　 市场资料显示，尽管奢侈品建材、家具对大部分人而言还仅仅只是概念，但潜在的市场已经成型。

　　 可以作为参考的一个数据是，根据海外奢侈品代理商达芬奇家具披露的数字，仅2007年一年，达芬奇在上海的营业收入额就高达1.5亿元，占比整体营业收入的70%。3年来，该公司各项销售业绩均呈攀升状态，并在2010年使其销售额达到了4.14亿元。

　　 “达芬奇做的销售额只是这个市场需求的‘冰山一角’。”王张兴告诉记者，“按照奢侈品的消费进行推理，中国奢侈品消费占国际奢侈品总量的25%。目前建材家具市场还处于一个空白和滞后期，这部分的消费如果通过引导，就会展现出其潜力。”

　　 据欧洲知名信息咨询公司Euromonitor的调查数据透露，2010 年仅奢侈品家具在中国就有40多个亿的销售额，在2008年金融海啸的影响过后，从2009年，中国的奢侈品家具就以每年20%左右的增长率继续看好这块市场，且该公司预计，按照这样的增长速度，2015年中国奢侈品家具销售额将达到100亿以上。

　　 而家饰佳的转型，就是针对上述特殊的群体。

　　 “我们的目标是将家饰佳打造成一个高端的商业地产，并引进国际一线奢侈品建材家具商入驻。”王张兴介绍。

　　 据家饰佳公司公布的资料，目前家饰佳已经开始了新一轮的招商和选址。预计在2012年期间，家饰佳将在全国范围内新增开3-5家门店，平均每家门店的面积都在5万-10万平方米之间。