治治电影“富贵病” 限价令拟于年内出台

　　经济导报记者　赵婷

　　 近日，国家广电总局电影局召开新闻通气会，电影局局长童刚透露今年将出台建议性指导票价和最高限价。2011年全国总票房创下131.15亿元新高，被视为产业火爆的标志。但是，“130亿”的光环下是高企的电影票价格以及人均5年进一次电影院的现状。“限价令”能否让电影真正满足普通观众的期待和需求，我们拭目以待。

　　“电影成了奢侈品”

　　 “看一场《金陵十三钗》要60元钱，鲁信影城的DMAX 3D版则需90元，万达IMAX 3D版价格更高，是120元。对我们工薪族来说，电影成了奢侈品。”12日，济南市民李爱民向经济导报记者抱怨。中国电影市场，再加上高企的票价，影片很难叫好又叫座。“很多人都对电影高票价产生了心理阴影，导致市场凝固在原有人群，不能有效扩大。”山东鲁信院线工作人员表示，虽然去年银幕数飙升，但是有些地方出现每场平均7人、票房200元的极端现象，“高票价成为培育新市场的掣肘。”

　　 “波士顿的电影票价一般在12美元左右，3D电影价格则是14美元左右，这其中含6.25%的税，这样的票价对美国人来说并不贵，吃顿麦当劳也得8美元以上。”留学美国波士顿大学的中国籍学生曹碧云向导报记者介绍说，美国电影院不确定座位，先到先得，买一张票可以看一整天。

　　 在北海道大学攻读法学博士的李雯静则告诉导报记者，日本电影票价在1600至2000日元之间，相比一般20万日元的月薪，票价不到1%。而对于济南月收入3000元的市民来说，60元的票价则占到2%。

　　分账制下的票价构成

　　 童刚表示，电影局将协同行业协会，切实制定适合市场经济规律和中国国情特色的票价机制，出台建议性指导票价和最高限价，促使票价定价机制更为科学合理。

　　 “成本高，分账多。”山东鲁信影城有限公司销售部经理田野接受导报记者采访时如此表述电影院的境遇。在他看来，济南的电影院普遍“吃不饱”，各大影院竞争激烈，电影院整体处于微利状态。

　　 据介绍，中国电影实行院线制，影院可以自由选择加盟院线获取影片，并采用分账的形式来分取利润。按照国家规定，影院方不超过50%，也就是说一张60元的电影票，电影院（含院线）收30元，再由发行方、制片方、电影专项基金（5%）、营业税金（3.3%）和其他附加部分按比例分账。

　　 “通常，片方会和院线商定一个最低票价。以《金陵十三钗》为例，制片方要求票房的最低价格为35元，如果低于这个价格，影院就要自己埋单。”田野介绍。此外，电影院的地段要求苛刻，高昂租金也增加了影院的成本压力。

　　打折团购不在少数

　　 高企的电影票价将工薪阶层挡在门外，为了吸引这部分人走进影院，不少影院都推出各种优惠活动和团购活动。

　　 导报记者查阅团购网站了解到，当前济南最便宜的电影票价在20元左右。“我以前还团购过鲁信影城9元钱的票，但就那一次。”经常团购电影票的赵辉说。美团网工作人员李振佳告诉导报记者，团购网一般采取包销的方式，出钱买票再售出。“靠第三方拿票的电影院成本要更高，独立院线的成本相对还要低一些。团购网拿票后几乎不加价就售出。”

　　 除了团购，会员活动和刷卡打折也是低价吸引消费者的有效手段。据了解，鲁信影城推出“天天半价”的活动，工作日的15∶00之前、节假日12∶00之前、周二全天（节假日除外）所有电影场次半价优惠，学生持学生证一律半价，另外还有针对会员的会员优惠活动。

　　 “其实原价买票的消费者并不多，由于竞争激烈，各大影院的优惠方式和打折活动特别多。”田野说。

　　 专家认为，电影票限价最终应找到一种平衡。一方面让更多人愿意走进院线，提高上座率和整体收益；另一方面需要建立更合理的分配和监督体系，打开电影产业资本循环的良性通道。电影产业的发展，除了考察总票房的涨幅外，还需关注单块银幕的产出以及进入影院的观众人数是否增加。