CES重心转向亚洲企业

　　王如晨

　　走进拉斯维加斯CES（消费电子展）展馆，你可能以为走错了地方。因为，美欧消费电子巨头们身影稀落，而来自亚洲的企业已经喧宾夺主。

　　偌大的三个展馆，至少三分之一的企业来自亚洲，尤其是中国。笔者在零部件为主的区域，俨然看到了深圳企业一条街。

　　你当然能看到展台庞大的摩托罗拉、柯达，但没落的它们似乎在刻意寻求一种存在感；你也能看到微软、英特尔，它们霸占着消费电子品牌展区的门口，似乎给人一种Wintel联盟仍具有话语权的印象。

　　但你看不到苹果、惠普及戴尔光鲜的展位。苹果也就罢了，它特立独行，从没正式参加过CES。但一年前还在大张旗鼓进军消费电子领域的惠普与戴尔，却不见身影，让人觉得美国人在CES主场优势不再。

　　它们给出许多理由。大致是CES展会与自家产品发布周期相矛盾，展会已失去效应等。微软公关部副总在微博(http://weibo.com)上问：“我们参加CES，是因为这是必须参加的一个展览，还是我们一直习惯了这样做？”

　　事实上，微软前不久已宣布，它将不再参加下届CES展。此次现身已是绝唱。大概意识到是最后疯狂，微软展台几乎倾尽所有。微软CEO巴尔默的演讲更是成为CES人气最爆的一场。

　　但在笔者眼中，这些理由都很牵强。过去一年，除苹果外，微软、摩托罗拉、惠普、戴尔们并没推出让人耳目一新的产品。

　　笔者一个强烈的观感是，与其说产品周期与节奏不一，不如说它们已失去曾经在消费电子业的地位。尽管苹果依然，但一个由亚洲企业主导的消费电子品牌时代已经来临。

　　三大展馆，人气最旺的展位是三星。这个在面板、存储芯片、电视、手机领域均为全球第一的韩企，2年前已超越惠普，成为全球最大的IT公司。在它周围，索尼、松下、LG、夏普、长虹、海尔、TCL等亚洲品牌可谓群星闪耀。联想未在主馆大“摆摊”，但它在全球媒体出入的威尼斯人酒店设立了庞大展位。联想集团CEO杨元庆说，钱要花在刀刃上。看来他已深谙传播之道。

　　让人惊喜的是，TD-LTE联盟、华为、中兴也“摆摊”了。就连诞生不久的“阿里云”，也开设了独立展台。如果算上深圳企业“一条街”，以及移动处理器小巨头瑞芯微等公司，中国参展企业已呈现全产业链局面。

　　要知道拉斯维加斯是美国消费最高的城市之一，每个展位的代价不菲。笔者认为，亚洲企业尤其中国力量的上门挑战，有望重塑全球IT产业链。至少在PC领域，快速成长的联想对惠普、戴尔已呈压迫之势。而三星、索尼、HTC则正在围剿苹果。

　　当笔者将这一问题抛给杨元庆时，他坦承，未来，三星才是最大对手，苹果封闭的模式不可持续，联想无所畏惧。他甚至已不提惠普与戴尔。

　　但是，个别大佬不参展并不意味着美国消费电子产业链倾颓在即。CES“去魅化”、美国味淡化的背后，不过是产业链利益再分配。当这一幕发生前，美国巨头早已开始藏身幕后。比如惠普、戴尔，过去4年接连整合IT服务业，主动淡出PC与消费电子领域。

　　事实上，美国企业依然占据着产业链的最高利润部分：英特尔与高通，目前占据着全球PC与智能手机、智能电视的芯片市场；微软、谷歌以及苹果则垄断了绝大部分操作系统蛋糕。

　　因此，亚洲力量的崛起，更多体现在一般元器件、整机制造及品牌营销层面。而这些环节对于成本更为敏感。美国CES去魅之旅，某种程度上，也意味着正在崛起的联想等中国消费电子企业力量，将遭遇更为激烈的竞争压力。