3C产品发动春节攻势 将引爆新一轮电子消费潮

　　■本报记者 宋晓明

　　春节临近，3C产品也疯狂。苏宁、国美、亚马逊各大卖场启动促销活动，各色智能手机、3D电视、数码相机、平板电脑发动春节攻势。厂商推新品动作持续不断、卖家促销呐喊声不绝于耳，消费者新年消费热情大增……春节，将引爆新一轮电子消费热潮。面对琳琅满目的商品和极具诱惑性的宣传广告，消费者应保持理性消费。另外，有关方面也需要加强对春节电子消费市场的规范管理，免生乱象。

　　

　　春节年货潮至，3C产品上位

　　春节临近，年货潮滚滚而来，3C产品成为今年热销年货，新一轮电子消费浪潮已然到来。由于今年除夕夜为1月22日，比2011年早了11天，因此消费者置办年货的时间较为紧张，这使得今年的年货销售爆发力更强。

　　卖方货源充足，市场苏宁、国美、亚马逊等大卖场是年货销售的主力。各色智能手机、数码相机、平板电脑发动春节攻势。据媒体报道，13日国美提前启动“国美新春家电喜福会”大型促销活动，号称“百亿备货，亿元让利”，全面升级促销力度。据悉，此次国美备货金额达百亿。苏宁也不手软，“一条龙购物”为消费者提供了多项便利。

　　网络购物由于迎合了不少上班族没有时间置办年货的需要，在年货潮中也是红火非凡。亚马逊中国日前进行手机、3C数码专场特卖，掀起岁末优惠风暴。其中手机频道索尼爱立信M1i全键盘智能3G手机6折疯抢，TCLA906 Android系统智能手机 499元限量抢购等重头优惠更是让消费者坐不住。

　　本次年货潮与以往在消费特点上略有不同，3C产品的需求量较往年有所增加，同时，“自用”和“送礼”成为3C年货的主要用途。业内人士表示，手机、DV、DC等数码商品成为了返乡族的首选“年货”。有消费者表示：“过节给孩子送手机，可以常常联络感情，既时尚又实用。”

　　距2012年春节越来越近, 3C数码产品已成为年货家电销售的主力军。苏宁电器有关负责人表示,随着春节的来临,家电内需消费市场潜力将进一步得到凸显。不难看出，新一轮电子消费浪潮已然到来。

　　

　　新品丰富折扣给力，手机最畅销

　　由于今年春节前的消费黄金周期比往年缩短，消费者置办年货的时间被压缩，这也造成2012年货销售行情更具爆发性。同时，由于年前后一直是传统的3C产品销售高峰，据业内人士调研显示，1月16日—1月22日将是节前最火爆的一个销售高潮，同时也是3C产品优惠力度最大的一周。 据媒体报道，苏宁2012全国新春特卖会将主打年货家电,产品覆盖彩电、冰洗、空调、通讯、数码、电脑、生活电器几大门类精品产品。另外,随着2012年3D频道的开播,春节前3D电视的首波购买高峰已经到来。

　　从产品上看，智能手机成为最畅销的3C产品。这一方面因为时值年关，各家跟随苹果iPhone 4S的脚步相继推出主打产品，另一方面，3G市场在国内日趋成熟，用户猛增的情况也让智能手机成为“潮货”。据统计，年货销售期间，智能手机需求占手机总需求比高达92%。

　　用户需求偏向中高端化。iPhone4S 13日刚在国内市场开始发售，其各大门店很快就被抢爆。这不仅因为铁杆果粉和黄牛的热情太高，也显示出临近春节，消费者消费能力的提升。年轻人和儿童成为智能手机最重要的消费群体，从年前市场行情看来，4000元以上高端手机需求明显提高。iPhone、三星等一线品牌成为不少消费者自用，送礼的上上选择。

　　打折力度更大。按照惯例，新年期间是3C类产品的旺季。同时因为年前消费者的消费力和需求集中爆发，让多数厂商在此时选择加大打折力度。例如，东莞国美针对3C品类进行全线让利，特别是智能手机其价格普遍将会下调20%至30%数码相机方面整体价格也将会下调10%左右。

　　产品丰富新品多。iPhone 4S起到了榜样效应，各主流品牌的3C厂商家纷纷选择1月中旬推出旗下主打新品，使得节前3C产品市场争夺更加惨烈。

　　

　　乱花迷人眼，消费需理性

　　由于今年的“年货销售”周期更短，供求集中爆发，市场乱象丛生在所难免。面对市场乱象，卖家所推产品和服务应贴合消费者需求；对消费者而言，在琳琅满目的产品与令人眼花缭乱的产品面前，则应保持理性消费。另外，有关方面也需要加强对春节电子消费市场的规范管理，避免乱象丛生。

　　第一，市场乱。“年货销售”年年都不免有乱象出现，以时下最为火爆的iPhone 4S为例，据新商报报道，大连市场上13至14日两天通过各类渠道销售出去的iPhone4S就达到3000台左右，为历代苹果手机销量之最。 但从裸机价格到版本再到货源，诸多方面都显现着一个“乱”字。只有少数渠道执行苹果官网价格，并且主要针对会员，在一条街上的两家店内竟出现相差1000元的不同价格。此外，水货大行其道，令消费者防不胜防。更可恶的是，“黄牛”截流了部分货源，导致市场更加混乱。面对混乱的市场，商家和消费者都应当理性对待，共同维护市场秩序。

　　第二，促销乱。时下商家的促销手段多如牛毛，针对性也强。例如面对“一站式采购”，不少消费者在高规格的优惠力度和极具诱惑力的宣传面前没有HOLD住，买了一大堆用不上，很少用或者华而不实的产品。此外，一些不法商家利用虚假宣传，设下各种消费陷阱更是令消费者防不胜防。建议消费者做好购买计划，在购物时保持理性，减少浪费。

　　第三，监管乱。由于“年货销售”的爆发力强，监管部门压力巨大。由于人手不足，机制落后，监管部门往往在节日期间的市场监管上显得很乏力，“无人管”、“谁来管”事件屡屡发生。业内人士表示，有关方面也需要加强对春节电子消费市场的规范管理，不断改进管理工作，为消费者打造一个良好的购物环境。