“平深恋”上演“蛇吞象”

　　

深圳发展银行的称呼即将成为历史记者张勇摄

　　□本报记者 王颖军

　　春节前，深发展通过吸收合并平安银行的方式完成了两家银行的整合，同时更名为平安银行，这标志着一场马拉松式的“平深恋”终于尘埃落定。不少看到这则消息的市民提出疑问：平安银行的知名度不如深发展，且在济南没有一家网点，济南的深发展银行很快就会换成平安银行的招牌吗？客户服务方面会不会有变化？还有人提出，遇到平安保险代理人向其推销信用卡，是否正常？“平深恋”将如何演绎？记者就此做了多方采访。

　　更名已是“板上钉钉”

　　“我和你在同一时间知道深发展要更名为平安银行，春节前我首先在手机报上看到这条消息，随后接到总行通知，两行整合相关的媒体信息发布均由总行品牌及公共关系部牵头负责，各分行不得接受媒体采访。”对于记者要求的就更名一事进行采访，深发展济南分行有关人士提供了总行相关负责人联系方式。“由于监管部门审批、核准所需时间不确定，更名目前还没有时间表，当然，我们希望尽快实现。”深发展总行相关负责人表示，1月19日，深圳发展银行股份有限公司和平安银行股份有限公司董事会分别审议通过了《深圳发展银行股份有限公司关于吸收合并控股子公司平安银行股份有限公司方案的议案》，同意深发展吸收合并平安银行，在平安银行股份有限公司因本次吸收合并注销后，公司的中文名称由深圳发展银行股份有限公司变更为平安银行股份有限公司。以上议案尚待两行股东大会及相关监管机关的审批，更名事项尚需银行业监管机构和工商行政管理机构等核准，并最终以前述主管机构核准的名称为准。

　　平安人寿济南分公司多位人士向记者表示，更名早在预料之中，现在看来已是“板上钉钉”的事，“平深恋”经历不少波折，曾经两方面都不乐意，平安银行小股东也不乐意，现在终于达成共识，实属不易。后面的程序仍然复杂，但更名只是个形式，并不影响业务。

　　为一个名称调研一年

　　深发展方面向记者提供的信息表明，截至2011年9月30日，深发展总资产9305亿元人民币，在全国22个主要城市设有299家网点。截至2010年12月31日，平安银行总资产2558亿元人民币，在全国10个城市设有76家网点。

　　显然，深发展的总资产、网点数量均是平安银行的近四倍，“平深恋”后，为避免同业竞争，两行必须合并，但合并后的名称却颇费思量。有深发展人士曾指出，如果更名为平安银行，类似于“蛇吞象”，心理上难以接受。

　　最终决定用平安银行的名称，是一个艰难的抉择。深发展总行相关负责人表示，双方聘请了全球专业品牌咨询公司在全国范围内开展了对两行现有客户、潜在客户的调研活动，调研历时近一年，覆盖多个城市，选取了大量不同代表性的客户样本并运用科学的工具方法分析后得出了结论，即在消费者信心、传播有效性、对业务拓展的影响及品牌联想与消费者看中的属性联系方面，“平安银行”表现出更强的优势。

　　事实上，合并后使用“平安银行”更多考虑的是其控股母公司——— 中国平安集团的各方面优势。中国平安公布的去年三季报显示，其总资产达到21894亿元，远远超过了深发展。

　　平安人寿济南分公司相关负责人分析，平安集团近年一直在做综合金融规划，银行是其中重要一部分，从这个意义上来说，深发展既已成为平安旗下的控股子公司，更名为平安银行应在情理之中。

　　济南分行买楼迁址

　　1月29日，春节后第一个工作日，记者来到历山路138号原深发展济南分行营业部时，恰好碰上济南分行的领导正在给值班的柜员发“红包”，保安告诉记者，春节前济南分行已经迁到中润世纪广场，这里降为支行。

　　深发展2001年进入济南，济南分行一直租用历山路一座不起眼的小楼，此次迁址，却是分别买下了中润世纪广场两座楼的两层和10层，这在济南的新兴股份制银行中并不多见，显示了中国平安入主深发展，让后者实力增强。

　　深发展在济南已经有9家支行和1家离行自助银行，尽管不知道何时更换招牌，但深发展总行方面表示，在本次吸收合并完成后，平安银行将并入深发展，两行客户的所有权益均不会受到任何影响。

　　深发展行长理查德·杰克逊公开表示，不会因为更名整合导致降薪和裁员，并计划今年在全国开设60家支行。

　　保险业务员推销信用卡

　　“在深圳、上海等平安银行或平安证券设有分支机构的城市，平安保险的业务员早已不局限于销售保险产品，银行、证券、信托等相关产品都可以代理。”29日，平安人寿济南分公司一位资深保险代理人告诉记者，从去年7月份开始，济南的平安业务员经过培训、考试后已经开始向客户推销深发展信用卡，“深发展要更名平安银行，按照公司的规划，我们今后还可以代销银行理财产品、基金，并为银行揽储”。

　　平安人寿济南分公司相关负责人则表示，交叉销售正是中国平安集团综合金融的发展方向，银行理财经理早已开始销售保险产品，而平安的保险代理人将变身为综合金融客户经理，“钱途”更广，有利于稳定销售队伍，改变长期以来保险代理人留存率较低的现状。

　　深发展总行方面表示，两行合并的意义在于，通过更广泛的机构网络、更多的专业人员、更丰富的产品服务为客户带来真正的价值。合并后的新银行资产规模进一步扩大，将拥有27个分行，395个营业网点，覆盖到中国平安约80%的客户群。未来，银行将依托中国平安强大的品牌、渠道、客户、产品、IT等综合金融服务优势，探索一条银行业发展的创新路径。