结婚这门生意：2011娱乐圈23对情侣迈入婚姻

　　结婚这门生意

　　文/本刊记者 李好 苏劲松

　　欢迎加入百年结婚潮。

　　2011年娱乐圈有23对情侣迈入婚姻，2010年，这个数字是9。

　　从社会学家的解释来看，结婚潮不过是上个世纪80年代中后期生育高峰的必然后果。这一时期，人口的出生率达到了21%。这21%的人口陆续成家，自然会形成“结婚潮”。

　　《礼记·昏义》中有对婚姻最古老的定义：“婚姻者合二姓之好，上以事宗庙，下以继后世。”中国人向来重视红白喜事，“洞房花烛夜”名列人生四喜之一，古书《醒世恒言》里这样写道：“小户人家办个酒都得破费千儿八百银子，何况是为官人家。”

　　传统国人对结婚注重，甚至将其视为造成他们穷困一生的一个关键：穷人没钱但也要婚礼办得光彩，这时往往要求助于地主，借高利贷也在所不惜。1962年，中国拥有了第一部《婚姻法》，不仅结束了一夫多妻制，也让男男女女可以在党组织的主持下简朴而光荣地成婚。赵树理的小说《小二黑结婚》里，婚姻登记处会询问：你为什么要和他/她结婚？标准答案是：因为他/她能劳动！

　　改革开放后，一切都变了：中国有了高速增长的GDP和城市化率，越来越多的人离开家乡去大城市生活—这导致传统的媒婆没了用武之地；年轻一代的婚恋观正呈现多元复杂的生态，80后闪婚后闪离的新闻层出不穷；男女比例进一步失衡，找不到对象的剩女和宅男催生了“单身经济”；当然，还有著名的“丈母娘需求”—想结婚，先买房。

　　一切都变了，但爱依然是最珍惜的奢侈品，英国一教授曾用数学方法算出地球人找到真爱的概率是二十点五八万分之一。现在的年轻人怎么寻找比被雷劈到概率还小的真爱？如果不好意思上《非诚勿扰》，那么婚恋网站是他们的第一选择。不要小看这门做媒的生意，《非诚勿扰》2012年广告收入仅次于《新闻联播》和《焦点访谈》，婚恋网站世纪佳缘已经赴美上市，市值1.83亿美元。选择结婚就要选择婚戒，“钻石恒久远，一颗就破产”，钻石小鸟和珂兰钻石网都赶上了这波结婚潮，小到几千块，大到几千万，结结实实的踏准了电商崛起和钻石销量增长的节拍。

　　对中国人来说，也许要打破结婚就是：一群乡土摄影师拍的婚纱照+穿得像个门童站在鲜花拱门下对宾客们傻笑的迷思了。美国、日本等国家的顶级婚庆企业早已进军中国这一年消费将近4000亿的市场，要为年轻人准备独特而个性化的婚礼，当然，价格不会便宜。但新婚夫妇们愿意买单，毕竟他们觉得这会是一生仅一次的消费。

　　婚庆产业一直是前景看好的朝阳产业。它所涉及的直接和相关行业有六十多个，包括婚纱摄影、餐饮、旅游、摄影摄像器材、各类家居用品、保险理财等，如果你愿意，房地产也可以算上，毕竟结婚创造的是“特刚需求”。问题是，随着人口增长基数的减少，未来婚庆产业还能不能持续蓬勃下去？暂时没有商人忧心这个问题，谁叫中国有根深蒂固的重视婚嫁传统呢？

　　不过，据国家民政局数据显示，2011年内地离婚增长率再攀新高，共有146.6万对夫妻劳燕分飞，这意味着每21秒就有一对夫妻分手。离婚律师、离婚理财师、私家侦探的婚姻调查服务近年也风生水起。

　　或许，离婚也是一门有前景的生意。

　　巴菲特说：婚姻将改变你的人生，将改变你的抱负，将改变你的一切。结婚是最大的一桩风险投资。

　　用一句时髦的话概括：不管怎么说，围绕着婚，不管是结还是离，都能创造GDP。