上海广州联合：幸福天下

　　沪粤联合 幸福天下

　　文/刘奇洪

　　“腾笼换鸟”和“幸福广东”的提出，使昔日的珠三角模式历久弥新，成为有识之士们普遍看好的“新广东模式”。

　　紧随中国经济的主旋律

　　2007年“十七大”提出“经济发展方式转变”，中国经济发展走向从外延式发展逐步向内涵式发展转变，扩大内需成为了中国经济发展的新热词。

　　改革开放以来，广东省一直是中国经济发展的风向标和领头羊。由于地处沿海城市，广东是中国最早进入国际化竞争的市场，调结构、转方式、培育大企业、大品牌参与国际化竞争的任务也比其他地区来得更为迫切。2008年广东省委书记汪洋同志提出了“腾笼换鸟”的思路，以进一步加快产业转型的速度和优化产业空间布局的效率。

　　在“腾笼换鸟”的号角下，广东已经初步地实现了产业转型升级，并极大的优化了资源配置，并培育了一批具有品牌经营意识和经营战略的国际性品牌，如房地产行业的碧桂园品牌、家电行业的格力品牌、通信制造行业的华为品牌、烟草行业的双喜品牌。广东已成为中国经济实现向国际跨越的区域新增长极。

　　2011年底，广东、上海两地酝酿提出广东双喜与上海红双喜的合作项目，为“腾笼换鸟”赋予新的涵义，也使“腾笼换鸟”打开了跨区域合作的新思路。粤沪双喜合作不仅是单纯的品牌发展需求，也是区域经济转型升级和整个产业结构性升级的要求。紧随中国经济的主旋律，粤沪两大都市联手奏响了中国品牌向国际市场跨越的宏伟交响曲。借助于两大都市的优势互补，双喜品牌市场定位更清晰、风格特色更明显、产品结构更合理、技术含量更高、文化内涵更趋丰富，为推动双喜冲击世界第一奠定了坚实基础。“双喜”这一富有悠久历史和民族特色的百年品牌，终于在粤沪两地厂商的品牌整合之后，老树着花，梅开二度。以文化融合为核心驱动，中国烟草也开创了跨区域品牌合作的新形式。

　　只有规模化才能国际化

　　由于地处中国开放前沿，几乎每一个国际大牌进入中国市场的第一站都会选择广东市场，因此广东可以说是最早实现国际化的城市之一。在中国经济与世界经济接轨的大背景下，中国作为全球最大的市场，必将成为全球瞩目的焦点，形成一批有实力的跨国企业和著名品牌。如何参与国际市场竞争？如何形成国际品牌？成为广东经济发展新的重要命题。

　　破解这一命题，仍然需要在“腾笼换鸟”这四个字中寻找答案。那么，腾什么“笼”？换什么“鸟”？就是腾低效、浪费之“笼”，换规模化、品牌化之“鸟”。

　　现代经济本质上是规模经济，现代企业的核心就是规模企业，企业规模化过程，实际上是一个企业、产业和经济不断进行结构调整，并从中获得收益递增的过程。20世纪最重要的经济现象就是规模收益递增。20世纪的经济史，就是企业规模化带动经济社会发展的历史。规模收益的来源是合作优势。只有合作才能产生大品牌，只有大品牌才能形成行业标准，才能引导消费，创造市场。大品牌的商誉损失对企业伤害更大，因此，企业更加重视维护商誉，顾客也更愿意信任大品牌，企业也就能获得商誉溢价。

　　在“腾笼换鸟”的举措下，广东中烟正式提出了计划用五年或更长一段时间，努力把双喜打造成以一类烟、二类烟为主导、三类烟为基础、产销规模500万箱、工业税利500亿元、商业销售收入1000亿元的全国性强势品牌，并逐步发展成为国际性品牌。2010年，广东双喜正式对省内五叶神、红玫王、好日子等品牌实施了定向整合，进一步优化资源配置，提升了品牌运作效率，当年双喜品牌的销量突破了200万箱销量。2011年实现了300万箱的销量，成为中国烟草“532、461”品牌新格局中的又一领军品牌。

　　强强联手，扩大规模，粤沪两地同时换上了规模经济这只大鸟。这又是一个腾笼换鸟的大手笔。两大强势品牌的合作意味着什么呢？广东、上海合作之后双喜品牌将有望达到400万箱产销规模，成为中国烟草的大品牌，铸就了中国烟草品牌规模化发展的新高度。

　　诠释“和谐”，助力“幸福”

　　改革开放三十年，物质生活不断丰富充盈，与此同时，人民群众追求美好的内容形式也更丰富、水准要求更高，追求幸福、体面、尊严和高质量生活成为全社会的强烈呼声和价值追求。

　　作为民族卷烟的百年老店，双喜品牌自1906年创牌以来，就以“快乐和富足”的品牌内涵代表了中国人民对追求幸福生活的愿望。正如万宝路代表美国建国200多年以来追求自由的英雄文化，登喜路代表了英伦优雅的绅士文化，七星代表日本的科技文化，双喜则代表了中国人积极乐观的喜文化，这些品牌文化从群众中来到群众中去，品牌文化和社会主流价值观形成了良性畅通的互动。

　　粤沪双喜品牌合作发生在中国中产阶层崛起的大背景下。双喜面向中产阶层的价值观，面向中产阶层的价格定位，顺应社会结构变化，瞄准中产阶层需求。双喜品牌蕴涵喜庆、欢喜、快乐、富足、和谐、幸福、乐观、向上的美好意义，这正是中国正在形成的庞大中产阶层的憧憬和追求。

　　喜文化作为中华民族五千年发展历程中所沉淀下来的文化精华之一，它贯穿了历史朝代的更迭，更贯穿了各时代流行的潮起潮落，是时间沉淀出的精神价值，未来仍将焕发强大的活力并为双喜品牌提供源源的发展动力。

　　2006年在党的十六届六中全会上，胡锦涛总书记提出了构建“和谐社会”，2011年1月7日广东省委书记汪洋在中共广东省委十届八次全会上提出建设“幸福广东”。从胡锦涛总书记的“和谐社会”、“和谐世界”，到汪洋书记的“幸福广东”、“幸福中国”，“双喜”这个古老的民间俚语俨然成为呼应和谐与幸福号召的崭新的时代符号。

　　汪洋书记说：“如果不解决好为什么发展、为谁发展的问题，就会带来比物质生活得不到满足时更突出的问题，就很难做到发展的过程使人快乐、发展的结果使人幸福。尤其不能以牺牲人民的幸福为代价去发展，不能以发展为理由，让影响人民幸福的突出矛盾和问题长期存在。解决这些问题的办法，归结到一点，就是要回到为人民谋幸福这个中国共产党的最高使命和一贯承诺，回到为人民谋幸福这个科学发展的本质要求和逻辑起点。”

　　愿天下所有人喜上眉梢，喜事连连。