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院线之争转战二三线市场 频繁扩张致单个影院票房下降

http://msn.finance.sina.com.cn 2012-02-12 21:58 来源: 经济导报

  经济导报记者  庄会晓

  春节档期余温尚存,情人节又将来袭,影院个个摩拳擦掌,铆足了劲,希望在这短短一个月里大赚一笔。经济导报记者了解到,尽管2011年中国电影票房高达130亿元,但单个影院票房和单块银幕的平均票房却呈下降趋势,院线投资热正面临收回投资难的困扰。

  山东奥卡新世纪电影院线有限公司(下称“新世纪院线公司”)经理郭风玉对导报记者表示,单个影院和单块银幕票房下降是整个市场发展和竞争的必然结果,能做的就是尽力阻挡下降的速度。

  影院增速快于观众增速

  周六晚7时,导报记者来到历山路鲁信影院。尽管还处在春节档期,但除了放映《碟中谍4》,其他放映厅都很冷清,不到晚上10点,影院的零食售卖区已结束营业。

  济南金逸国际电影城负责营运的经理杨绍毅12日接受导报记者采访时分析说,“这可能与济南的消费习惯有关,一般晚上10点以后很少有人再来看电影,若坚持营业,无疑会增加运营成本。”

  数据显示,尽管去年全国电影票房增长30%左右,但单块银幕的平均票房不增反减,从163万元下滑到108万元左右,直落55万元;单个影院票房的下降幅度则从10%到40%不等。

  据郭风玉分析,造成这种结果的原因是影院发展的速度要快于电影观众的培养速度。“影院越来越多导致观众分流,利润被摊薄,市场竞争越发激烈。”

  导报记者获悉,在济南,投资建一个1000座以上的新影院大概需要投资2000万元以上;在县城,500座的影院一般需要投资几百万元。

  郭风玉告诉导报记者,以前一个影院经营状况最好的时候也得5年才能收回成本,现在收回成本需要的时间更长。杨绍毅也强调,租金是投资成本收回的最大压力。

  据了解,2010年中国电影票房超过100亿元,2011年大约实现票房130亿元,中国电影票房年均30%的增长率,虽然是新建的影院拉动的,但还是没有赶上影院的发展速度。

  截至2011年底,全国的银幕总数由2010年底的6200块增长到近1万块,增幅超过50%;去年一年新增影院则达到800多家。

  而培养观众并不容易。不少观众表示,“很多影片在家看看就好了,不值得花那么多钱到电影院去。”

  多方创收抵降速

  于是,吸引观众的手段层出不穷。据了解,济南不仅有超市购物积分送电影票,还有好多影院选择与银行合作,如春节档期新世纪影城就推出刷齐鲁银行卡10元观影等活动,光大银行也有类似优惠。

  业内人士告诉导报记者,不是每个影院都有资格参与银行的活动,影院的规模和客流量达到一定标准,银行才会与其合作,因为低于最低票价的部分都是由银行垫付的。

  据了解,2011年山东省电影票房收入4亿多元,新世纪影院票房收入1亿多元。影院的收成大概能占到票房收入的近50%。不过,除了票房收入,影院也在发展其他营收方式。

  “影前广告和‘小卖’都属于创收的一小部分,”郭风玉说:“影前广告若是影院自己拉来的,收入就归影院,若是随着电影来的,那就要和票房一样分成;‘小卖’就是饮料食品等零售,这部分收入全归影院。”

  现在好多影片动辄两个多小时,所以观影期间,观众十有八九都会购买零食、饮料等打发时间,也有很多观众喜欢在影片开始前玩电动、购物等,所以有影院会选择与商场合作一同进入这个市场。

  抢占二、三线市场

  据导报记者了解,政策利好的推动对电影市场的发展功不可没,而国家有关部门鼓励中小城市数字影城建设,则为二、三线城市的影院发展注入了新的活力。

  2011年10月25日,山东省委宣传部、省广电局关于推进全省县级城市数字影院建设的实施意见称,加强县级城市数字影院建设,鼓励各类资本投资建设商业影院和社区影院,并计划到“十二五”末,全省每个县级城市至少建成1座多厅数字影院,县级城市数字影院达到200家以上,银幕数达到400块以上,实现电影票房年收入3亿元以上。

  “新世纪院线公司今年还会继续兴建新的影院,预计近两年影院数量达到80家以上,”郭风玉说:“公司将采取自己投资建设和加盟两种方式拓展二、三线市场,上半年兖州新开一家影院,下半年肥城也将新开一家。”

  据导报记者了解,济南金逸国际电影城的总部广州金逸影视传媒股份有限公司,认为一线城市星级影院处于饱和状态,计划以每年新开影城20家以上速度,大举向二、三线城市拓展。

  以此来看,县级影院的发展进入了一个新的阶段,也将引来更多的争夺。

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