去年四季度营收同比增八成 试水巴西成百度国际化跳板

　　■本报记者　蒋毅棪

　　近日，百度公布了截至2011年12月31日的第四季度及全年未经审计的财务报告。百度第四季度营收为44.74亿元人民币，较2010年同比增长82.5％。

　　百度还透露，将加大移动业务的布局，目前公司将在巴西展开布局。业界认为，试水巴西将成为百度国际化跳板。

　　一份靓丽的财报

　　2月17日，百度发布了2011财年第四季度和全年财报。报告显示，归属于百度的2011第四季度净利润约为20.54亿元人民币，与2010年同期相比增长76.9％。

　　此外，百度2011年全年营业收入为145.01亿元人民币，比2010年增长83.2％，2011年全年营业利润约为75.77亿元，比2010年增长91.4％。

　　百度这一业绩好于去年同期，且超出分析师此前预期。汤森路透调查显示，分析师平均预期百度第四季度每股收益91美分。百度第四季度营收7.109亿美元，比去年同期的3.713亿美元增长82.5％，略高于汤森路透分析师平均预期的7.088亿美元。

　　百度董事长兼首席执行官李彦宏对公司业绩十分满意，他表示，“凭借强大的执行力和得天独厚的市场机遇，百度再度收获一份优异的财报，也为2011年画上了一个圆满的句号。”李彦宏称，2011年，百度在数据及应用开放平台方面进展显著，也有效贯彻了中间页战略。

　　移动业务不强调营收

　　根据财报显示，百度几乎所有营收都来自与核心搜索业务有关的网络营销，这意味着其在视频、人才、旅游和电子商务等领域的尝试目前均未取得实际收益。

　　在财报发布后，百度CEO李彦宏、CFO李昕晢召开了分析师电话会议，当被问及公司对2012年的营收预期如何时，李昕晢表示：今年第一季度的营收预期，预计营收将同比增长72到77％。互联网搜索引擎上的市场营销领域有大量机会，当前我们将专注于百度的优势领域，因此不会受到宏观经济环境的显著影响。

　　李昕晢表示，移动业务在分销百度产品方面将成为一种非常重要的渠道，过去几个季度这种影响已经日益得到显现。预计今年移动业务流量将在总流量中占据更大的比例。过去没有投入资源来实现移动业务的货币化，但在今年将努力寻找增强移动平台客户服务的模式。也许未来3至5年，移动平台业务和资源将继续关注用户体验，而不是强调创收。目前，移动平台业务收入占公司总营收的比例非常小。

　　CEO李彦宏也表示，未来3至5年，百度移动平台业务不会强调创收。

　　试水巴西成国际化跳板

　　近日，国家商务部网站公布，中国互联网搜索公司百度正在巴西圣保罗筹办办事处，其目的在于了解巴西及拉美市场，制定公司在该地区的发展战略。

　　百度第一次出海是在几年前在日本推出搜索服务，但由于日本市场高度发达，竞争非常激烈，而百度与日本本土企业相比基本没有什么优势可言，因此这次尝试到目前为止仍然是失败的，尽管此项服务在日本已经运营了几年时间，但是其在日本市场的排位仍然在800名左右。而日本市场的受挫正是2008年至2010年百度试水海外亏损约1亿美元的主要原因。

　　而与市场高度发达，竞争激烈的日本相比，巴西却与中国有着许多的相似之处：双方都是金砖国家，过去五年都在快速发展。尽管百度对于巴西的官方语言葡萄牙语或许所知不多，但是在中国市场的成功经验，相信百度对此类市场的广告业务模式必然会有所了解。

　　而考虑到两国的文化差异，百度如果能够在巴西本土招揽到一些当地的人才，开发出适合葡萄牙语的搜索算法，那么相信百度在巴西成功的机会将很大。

　　占据了大约80％的中国互联网搜索市场份额的百度，其国际化是其增长的必然选择，虽然百度近来在网络业务上的一些试水动作受人质疑。不过此次在巴西开展业务终于创造了全新的可能，而其在巴西如果缺德成功，那么这也将成为百度进军拓展海外市场带来跳板，更有助其成功进入其他的金砖国家。