超级本难挽笔记本电脑颓势

　　

　　在平板电脑和智能手机的冲击下，传统笔记本电脑颓势开始浮现：不仅曾经风靡一时的“上网本”呈现濒死之态，研究报告还显示，传统笔记本电脑市场整体增速近年来也在放缓。在这样的背景下，今年C E S(美国拉斯韦加斯消费电子展)上抢尽风头的“超级本”便成为业界新期望所在。但《经济参考报》记者走访市场后发现，超级本的销售并不理想。而业内专家也表示，相较传统笔记本电脑而言，超级本固然有其优势，但仍然难以挽救市场。

　　传统笔记本已显颓势

　　“上网本已死”，这样的观点早已在PC业界流传。

　　据市场调查公司C analys发布的《2011年全球智能手机与个人电脑销售量报告》显示，2011年全球智能手机销售量为48800万台，个人电脑销售量为41500万台，智能手机销售量首次超越个人电脑，创下历史纪录。而上网本市场销量却在急速下滑，与2010年相比，市场销量下滑了32%。同时，微软的报告也显示，一年前占据了PC市场约8%份额的上网本，现在只剩下2%的市场。Canalys高级分析师蒂姆·谢福德表示“智能手机和平板电脑的推出使上网本变得没有价值。”

　　事实上，不止上网本，整个传统笔记本市场都在平板电脑和智能手机的冲击下愈显颓势。G artner发布的市场调查数据同样显示，2011年第四季度，在美国市场前五大PC厂商惠普、戴尔、苹果、东芝、宏碁的出货量中，除了苹果取得了20.7%的增长之外，其他品牌的出货量都出现了不同程度的下降，而在全球范围内，PC的出货量仅上升了0.5个百分点，远远低于预期。

　　根据市场调研机构N PD最新研究报告显示，预计到2017年，全球平板电脑销量将从2011年的7270万台飙升至3 .833亿台，所占份额将由2011年的36%上升到46%。之前，苹果公司的CEO Tim Cook曾表示，平板电脑销量将会超过PC市场，而根据ID C最新的数据，平板电脑销量上个季度在美国已经超过了台式PC。

　　中国市场也不例外。近日，中关村在线的调研中心发布了《2011-2012中国笔记本电脑市场研究年度报告》，报告显示，在平板电脑和智能手机等新兴移动便携设备的影响下，2011年中国笔记本电脑市场整体增速放缓，产品均价持续下滑，预计到2012年，中国笔记本电脑市场产品需求增速仍然较为缓和。

　　“从某种程度上看，笔记本电脑开始走下坡路了，其原有的明星地位已经消失了。”业内知名人士李易对《经济参考报》记者分析道。

　　有国外专家表示，随着人们越来越倾向于选择移动设备，在2012年平板电脑将会逐渐取代笔记本电脑。北京壹人壹本信息科技副总裁方礼勇在接受《经济参考报》记者采访时也表示，平板电脑将最终取代笔记本电脑。

　　超级本欲挽狂澜

　　值得注意的是，在整体笔记本市场的缓慢增长中，苹果PC势头强劲。数据显示，截至2011年第三季度末的3年内，M acBookA ir的年复合增长率达到69.3%，而整体笔记本电脑市场 的 年 复 合 增 长 率 仅 为15 .8%。N eedham & C oLLC机构的分析师称，苹果M ac电脑在全球PC市场的份额15年来首次上升到5%。而根据投资公司J.P .摩根分析，2012年，M acB ook A ir的销量还会在现有的基础上继续增长，达到每季度160万台的销量，并且还将会苹果带来超过70亿美元的营收。

　　这显然让传统PC厂商和一向是产业主导者的英特尔有点坐不住了。

　　为了挽回被平板电脑和智能手机挤掉的市场，在2011年6月份的Com putex展会上，英特尔首次提出了U ltrabook笔记本(即“超级本”)概念。超级本的主要特性就是轻薄和超长待机，与此同时更加注重性能和外形。英特尔认为，超级本可以满足消费者的多种需求，既可以是办公离不开的笔记本电脑，也可以是工作之余休闲娱乐的便携设备和具有手机一些特性的弹出式终端。

　　这种概念赢得了P C厂商的呼应，包括惠普、联想、宏碁、东芝、华硕、三星、L G等传统PC厂商，都加大了超级本的研发力度，并在今年的C ES展上集体亮相，除了平板电脑之外，位于PC厂商位置鲜明展位上的各种超级本成为焦点。据英特尔方面预计，2012年上市的超级本将超过75款，具备不同的屏幕尺寸(包括14英寸和15英寸)、外形和风格。

　　英特尔对超级本寄予厚望。据悉，根据英特尔的规划，“超级本”未来三年将占据40%的市场份额。但在接受《经济参考报》记者采访时，英特尔却并未承认这个数字。英特尔客户端平台部经理张健对记者表示，互联网上提供的服务将越来越人性化，人机交互也越来越智能化。由此，也对移动设备提出了考验，而超级本能够更好地满足用户的这种需求。

　　除此之外，英特尔还积极参与到超级本的产业链中。英特尔中国区市场与渠道部公关经理刘唯力称，超级本是英特尔今年的工作重点，2011年英特尔还建立了一项总额达3亿美元的基金，专门用来开发超级本的一些重要功能如电池、存储、触控界面和机壳技术等。据悉，在2012年，英特尔将加大对超级本的投入力度，要在苏宁电器开出专卖超级本的“超级店”，除此之外，有消息称，英特尔还将计划将帮助更多小企业制造超级本。

　　超级本的出现再加上英特尔的大力投入，是让业内振奋了不少。宏碁董事长王振堂近日预言：2012年，超级本 将 占 有 笔 记 本 电 脑 市 场 销 量 的25%-35%。联想集团研究院长、C T O贺志强也认为，超级本在成本、续航时间、便携之间找到了最佳平衡。

　　一些咨询机构也对超级本的市场未来看好，IH SiSuppli研究机构的统计数据显示，到2015年，超级本有望占笔记本电脑市场份额的43%。中关村在线《2011-2012中国笔记本电脑市场研究年度报告》则指出，英特尔在2011年提出的U ltrabook概念，得到了宏碁、华硕和东芝等厂商的积极响应。U ltrabook在笔记本电脑的外型、电池续航时间、运行速度方面都有所突破，大大提高了笔记本电脑的性能和用户体验，2012年的笔记本电脑市场中，U ltrabook或将成为笔记本电脑市场新的发展机遇。

　　恐难拯救市场

　　不过，在一些业内人士看来，超级本要想在今年占据大量市场、挽回目前的笔记本电脑市场颓势，恐怕会很难。

　　在今年的CES上，惠普前首席技术官菲尔·麦基尼(Phil M cK inney)就称超级本无新意，厂商炒作概念。摩根大通(J.P .M organ)分析师马克·莫斯克维兹(M ark M oskow itz)近日也表示，超级本充其量只是苹果M acBookA ir的低劣模仿之作，“这让人觉得非常可笑。”而在国内，有业内人士就称超级本是“山寨的M acBookA ir”。业内专家李易对记者表示，超级本显然是在模仿M acBookA ir，与后者区别不大，创新性不够。

　　“超级本不管怎么定义，它始终是一个笔记本电脑，更多的是一个噱头，只是笔记本电脑替代性的一次升级，量也不会太多。”易观国际分析师孙培麟如是说。

　　对此，英特尔客户端平台部经理张健向《经济参考报》记者表示，超级本不是简单复制M acA ir，它融合了用户的诸多需求“不是简单的做一个拷贝，而是以一种宽广的方式去集各家 之 所 长 。”而 谈 到 超 级 本 与M acB ook A ir的区别时，张健称，两者品牌不同，超级本有不同的厂商可以提供，使得用户选择也不一样。此外，在今年，超级本将会更多注重安全技术的支持和研发。

　　然而，昂贵的价格却成为超级本市场推广的瓶颈。李易表示，定价太贵成为目前超级本最大的问题。相比较苹果的M acBookA ir，超级本在产品设计、技术和品牌上并无特别优势，但在价格上，反而有超越之势，如果超级本不降价，就很难打开市场。而中关村在线的专家也称，超级本部分关键组件成本更高，高售价遏制了产品的销量提升，价格变动将对其在2012年的出货量产生显著影响。

　　尽管英特尔称，目前一些PC厂商的超级本销量不错，但《经济参考报》记者在走访中关村各大电子卖场后却发现并非如此。记者看到，目前热炒的超级本在一些品牌PC专卖店上架并不多，很多店都没有样机展示，且购买人数少，究其原因，销售人员对记者称，除了超级本的存货少之外，更大的原因是因为价格过高。记者调查发现，目前市面上的超级本大部分价格都在9000元以上。

　　李易表示，超级本最好能将价格降到三四千元，那样的话，会很快占领市场。但他也表示，超级本的降价很大程度上依赖于产业领袖英特尔处理器的降价决心。他表示，如今传统PC厂商毛利率普遍偏低，在10%左右，有些甚至不到10%。但根据英特尔的财报，英特尔的毛利率却在60%左右，存在很大的降价空间。如果英特尔不降 价 ，相 应 的 也 会 寒 了 产 业 链 上O EM的信心，影响其出货量。

　　现在，业界已在传超级本降价的消息。据悉，英特尔将在今年4月份宣布推出其下一代IvyBridge平台，超级本价格预计在3月上旬到4月份下降20-30%，以帮助消化笔记本电脑厂商库存。但《经济参考报》记者向英特尔求证时，并未得到证实。刘唯力对记者称，在处理器产品方面，英特尔并没有价格变动的计划。与此同时，她也表示，英特尔认为，1000美元左右，对超级本会是个比较理想的价格。

　　对于超级本的未来，英特尔显得自信满满。张健就称：“超级本能提供非常清晰的价值和非常不同的用户体验，会在未来一两年成为移动计算平台的主流”。但大摩的分析师不这么认为。莫斯克维兹说，价格、较长的PC更换周期以及来自智能手机和平板电脑的激烈竞争，都将影响超级本的出货量。在短期至中期内，U ltrabook不会有明显的功能改进，这使得它与标准笔记本差别将受到限制。没有选择M acB ook A ir的用户可能会考虑价格相对便宜的超级本，但价格足够低的超级本要在今年年底或2013年初才上市。而整个PC市场也不会因此而有所提升。

　　李易也表示，超级本可能会取代原来传统的笔记本市场，但却不会取代平板电脑市场。相反，平板电脑还在不断挤压PC市场，笔记本电脑的发展空间越来越小。超级本也无法挽回目前笔记本市场的颓势。