彩电业上演三四级市场对决 乐华电视以“快乐”征战中国

　　本报记者 安也致　　3月5日，近年来我国成长速度最快的消费类电子企业乐华电视，在广州召开“乐·唱中华——乐华电视2012春季OK TV暨3D新品发布会”，正式宣布启动“快乐”产品战略，并强势推出乐华第一代快乐旗舰产品OK TV。《中国企业报》记者还看到，在此次发布会上，乐华电视一举推出OK TV、3D电视产品和绿色节能三大系列新品，在产品布局和技术应用上与国内企业处在同一起跑线上。

　　广州数码乐华科技有限公司总经理李璐介绍，“作为第一代快乐创新产品，乐华OK TV以超炫的K歌功能，让整台电视尽显快乐气质。其独具特色的自制个性MV、快乐评分和语音智能点唱三大核心功能，将让每一位消费者的家庭欢唱时光，都绝对的出类拔萃而又与众不同。”

　　中国电子视像行业协会副会长郝亚斌认为，“从乐华OK TV及快乐产品战略的推出可以看到，乐华从一个曾经的产业追随者，正在转变成为一个有独特见解和产品主张、有个性化和差异化经营主张的，聪明的’快乐’创新者。纵观2012年中国家电产业发展趋势，乐华电视也正在迎来全新的机会。”

　　三四级市场成新一轮热土

　　乐华电视大有可为

　　中怡康零售监测数据显示，2011年前三季度，平板电视在城市市场首次出现增速放缓，一线城市液晶电视销售金额比2010年同期下降7.5%，而三四级市场的液晶电视则保持着较高的增长，销售金额分别增长12.5%和14.9%。另据市场机构预测，2012年彩电产业在一二级城市市场将主要以调整结构为主，而三四级市场则会成为全新增长点，也将成为中外彩电品牌竞争的主战场。

　　中国彩电消费主战场向三四级市场的转移，无疑将会为本土品牌带来更多的发展空间和机会。正如郝亚斌所言，乐华电视作为在三四级市场打拼多年的中国彩电企业，可以说是有积淀、有基础、有产品、有想法。“可以断言，在新一轮三四级市场大拓展中，乐华电视必将会释放出自身的竞争力，将会充分发挥自身优势，将大有可为”。

　　在彩电资深分析人士看来，在产品上的优势将是乐华电视在本轮三四级市场大对决中，获取奶酪的更重要的因素。从产品层面来看，乐华电视全新发布的OK TV、3D电视及系列绿色节能产品，相比于其他彩电品牌“云+3D”的高附加值组合而言，乐华电视更实用；相比于其他产品在云和3D层面的严重同质化而言，乐华电视则更具个性；相比于其他品牌的产品价位段而言，乐华电视则又更具性价比优势，这些都将大幅提升乐华电视的市场竞争力。

　　在这一点上，李璐同样信心十足。李璐透露，“2012年乐华电视将进一步巩固和提升三四级市场优势，并全面布局中国市场营销网络，持续强化城市市场营销体系，积极探索、拓展电子商务等新兴渠道，将以全新的快乐产品——OK TV和3D电视、绿色节能产品等，全面掀起一股快乐热潮。”

　　开辟中国彩电业发展新思维

　　乐华OK TV快乐制胜

　　随着渠道下沉和三四级市场成为中国彩电产业主战场，2011年，一度风起云涌的云电视是否真正符合全新的市场和消费需求，备受关注。在喧嚣的业态下，很少有企业能真正静下心来想一想，“云”到底要给消费者带来什么？

　　这一问题正拷问着中国彩电企业的产业思维和智慧。与往年略显不同的是，各大彩电品牌并没有争先恐后地轮番上演2012春季新品发布大战，反而是乐华、TCL率先在业界发出声音。更值得玩味的是，TCL选择3D,而乐华则选择云技术运用方面更为务实的快乐K歌。

　　在郝亚斌看来，这是令人振奋的。因为，终于有乐华这样的彩电企业能抛开大而全的云概念，能在家电行业集体进军云计算的喧嚣下，以对云的独特见解，集中将单一的云应用做深、做透，真正的首次实现将云分散装到消费者心中的目标。

　　实际上，乐华电视提出的“快乐”产品战略，将快乐作为科技进步和彩电产业发展的目标，把快乐作为家电企业和电视产品能为消费者带来的核心利益，这在中国彩电产业可谓独树一帜，见解独到而又空间无限。

　　“乐华电视OK TV的推出和快乐产品战略的发布，是中国彩电业在个性化云应用上的一次成功的差异化突破和转型。乐华去繁就简，抓住电视作为家庭娱乐中心的本源，以快乐为主旋律，为消费者带来快乐欢唱的新体验，代表了中国彩电产业发展的另一种思路，这也反映出了乐华电视对彩电产业发展的独特见解和全新主张。”郝亚斌毫不吝啬对乐华OK TV和快乐产品战略的溢美之词。这正如同微软当年选择系统的开放性，而苹果选择端对端的全系统封闭性控制一样，在中国彩电对待云电视的态度上，乐华选择开辟一条全新的道路。

　　当前，我们正生活在一个全新的时代里，更多的、新的、年轻的消费群体的加入，现代社会家庭关系的变迁，都使我们的消费者层面更加丰富。随着80后、90后成为消费主体，消费选择也更趋于多元化。OK TV这条路紧跟市场步伐和消费需求，也许将成为最契合三四级市场和消费需求的产品，也更实用、更务实。

　　据悉，早在2010年，乐华电视就在人民大会堂启动“绿色行天下，快乐满中华”行动，以绿色天使传递快乐，倡导快乐科技和绿色、节能、健康的行业新风尚。本次启动快乐产品战略和发布第一代快乐电视产品OK TV，更是让快乐这个元素彻底成为了乐华电视的DNA。乐华电视这个聪明的“快乐”创新者，正在以“快乐”全面征战中国市场。