日系手机强势回归彰显“底气”

　　文/本报记者 陈文丽

　　上世纪90年代末，以东芝、松下、三菱等为代表的日系手机挺进中国市场，叱咤风云、风光一时，最后却以“全线溃败”收场。如今，随着中国3G市场的不断成熟，中国庞大的智能手机市场，吸引了包括NEC、索尼、京瓷等在内的日本厂商纷纷回归。

　　据艾媒咨询的统计数据显示，2011年四季度中国智能手机市场销量达到2283万部，同比增长79.6%；中国智能手机用户保有量为2.23亿，占总手机用户的23.2%。相关数据预测，今年国内智能手机的销量将突破1亿部。

　　面对如此庞大的中国市场，曾经在中国市场遭遇“滑铁卢”的日系手机，这次又凭借什么重返中国市场？昔日风光能否“昨日重现”？对此，业界揣测不断。

　　纵观国内手机市场，日系品牌面临的形势非常复杂，在前有欧美品牌拦截，后有中国国产品牌追击的背景下，日系手机依然华丽回归，这种勇气可嘉不禁让人多了几分猜想：这次回归有备而来，有底气！

　　据了解，日本国内3G智能机发展较为成熟，日系厂商有着成熟的工业设计体系。相对于市面上智能手机几乎千篇一律的大屏幕、触摸屏，日系厂商推出的新品打破了这种沉闷，其独特的外观设计以及鲜艳、斑斓的色彩，对于追求新颖、时尚的消费者和女性消费者都有着不错的吸引力。

　　此外，在与运营商合作这种典型的运营商主导定制模式上，日系手机有着丰富的本土经验，而运营商在推广手机品牌方面又有着重大的能量。因此，日系手机或许能够凭借这种合作模式打开市场并站稳脚跟。

　　一般情况下，当一个市场已经比较成熟稳定的时候，企业如果想在这个市场寻找新的增长点，最好的方法就是对已有市场进行细分。实际上，随着智能手机市场规模的不断扩大，各大厂商竞争的态势也从原来盲目的规模争夺战转向细分领域之争，在娱乐领域、社交领域、三防领域等领域，各细分市场已经引发了各大厂商的关注。而凭借技术优势叩开中国大门的日系手机，在三防领域的优势地位不可小觑。NEC、索尼、松下、富士通等都有突出表现，并深入人心，这将为日系手机重返中国市场再添筹码。

　　业内人士认为，日系手机品牌要在中国市场真正地发展起来并取得良好的市场表现，需要从根本上重视中国市场的地位，在中国市场深耕细作，做到企业管理、产品开发和市场研究的完全本土化。

　　站在市场的角度，“优胜劣汰，适者生存”是不变的自然法则。日系手机厂商能否借3G的契机，汲取曾经惨败的经验教训，实现在中国市场的再次崛起，让我们拭目以待。