你身边的草根投资微博

　　高文婧 史林静

　　那些知名的“不加V”投资微博(http://weibo.com)，背后到底是谁在运营？他们如何在不加V的情况下，有如此多的粉丝？

　　

　　草根投资微博

　　在你的微博关注中，有那么一些人，不加V，粉丝超多，定期规律更新微博。这些不加V的微博中，一类以个人身份出现，比如“草根巴菲特”，在投资界，不加V的牛微博并不多；还有一类，有点像行业新闻平台，目前人气较高的有“私募基金研究”和“基金行业”。

　　“基金行业”目前的粉丝量（截至2012年3月8日，新浪微博，下同）已经超过28万人，一家微博排行机构认为这个账号的价值超过40万元。

　　见到“基金行业”的控制人蓝值（化名）时，记者的第一感觉是活跃、固执、拼命。蓝值，除了微博外，没有其他工作。

　　和许多微博首批用户一样，蓝值热衷于各种新兴互联网社交平台，早在几年前就开始接触国外各种社交平台，所以一到国内微博出现后，他成了微博的第一批用户。早期接触微博时，他就做出了一个牛号“历史故事”。“历史故事”最牛的帖子突破了被转发量超过5万的纪录。之后，由于内容“敏感”被网站封号。

　　除了历史故事之外，蓝值手上的账号多和金融、投资和理财有关，但是蓝值并非是投资机构的从业人员。

　　“一开始做是因为要去金融机构谋职，开始在微博上了解行业信息，但是玩着玩着发现微博能赚钱，所以就开始想怎么把微博做大。”蓝值告诉记者，“我就做投资这个小领域，提供最新的咨询和基金投资技巧等。虽然超级大号几乎都是娱乐类的，但是专业领域的账号粉丝群更集中，一样很有价值。”蓝值告诉记者。

　　“基金行业”的风格是短小、明快、直切主题，一定程度上也把一些冗长的新闻稿做必要的精简，更加适合微博的阅读习惯。基金行业的一名粉丝认为这种模式类似“投资界的‘读者文摘’”。

　　“巴菲特承认五条错误”、“过去5年世界主要金融资产总体回报排行榜”、“林园号称牛市已到”、“证监会郭树清主席称蓝筹具有罕见投资价值”，基金行业上这些消息大多是当天的重要新闻，但是蓝值会加以整合。

　　而“私募基金研究”的实际控制人好买基金则更发一些励志段子和较冷门的新闻：“段子的好处是传播率高；而发冷门新闻的原因是，当天的热门新闻、门户网站和财经媒体更有时间优势。”

　　

　　草根微博的商业价值

　　微博之后，媒体形式的巨大改变也带来了各种尚未明晰的传播机会。就目前情况而言，微博营销尚处于转发广告、代管微博等简单形式。像“冷笑话精选”、“微博搞笑排行榜”等一些微博上的超级大号背后已经有专门的公司在运营，但并未探寻出成熟的商业模式。

　　当然从受众的广泛程度上说，投资类的微博，比起娱乐类的，或者是体育类的，粉丝不算最多。投资类微博中粉丝最多的雷军（天使投资人，小米手机创始人），其粉丝约为237万，比起女星姚晨的1779万的粉丝来，还是小巫见大巫。

　　但是蓝值认为集中于投资这一小领域的微博可能更有价值：“虽然粉丝不是最多，但是目标非常集中，粉丝质量好，互动多。”

　　而一位公关业内人士告诉记者：“一些超级大号（编者注：那些粉丝超过百万的微博账户）在转发时已经受到新浪限制，比如冷笑话精选，之前就被新浪暂停过。所以超级大号的生存环境越来越艰难。”

　　而像基金行业，或者是私募基金研究这样的账号，有一定的粉丝，生存环境受到限制较少，由于集中于财经领域，内容集中，通过他们转发广告甚至比那些超级大号要贵。

　　“这种一般都是短期的，比如基金公司要安排活动或者是发产品，就会请一些账号配合做微博营销，转发一条多少钱。”蓝值告诉记者。

　　除了转发广告之外，帮助企业代管官方微博账号也是微博营销的传统盈利点。

　　记者了解到目前66家基金公司中，有官方微博的有50家，大多数基金公司的粉丝量在20000到30000人。不少基金公司已经开始雇用微博营销公司经营自己的账号。

　　

　　草根很担忧

　　微博实名制的推出，很可能导致微博商业价值骤降。

　　“不过我觉得微博并非是长久的生意。所以现在已经开始筹划自己的网站了。”蓝值告诉记者。之前一次“历史故事”被封号，已经成了蓝值的前车之鉴，在他看来，微博这个平台，不确定性很大。

　　和蓝值一样不少人担心微博会像之前的人人网、开心网、各大论坛一样变得冷淡。

　　博派智达董事总经理王亮告诉记者：“和去年同期相比，微博的活跃程度已经开始减弱，内容质量也开始下降，尤其是之后推出实名制，很可能导致微博商业价值骤降。”

　　另外，作为平台的网站方过于强势也让小创业者们担忧。

　　中海互动创始人艾颂在接受媒体采访时表示：“如果新浪出一个全站的方案，一天一万块钱，全站可见，我要买全站可见的大号推广，你除非低于一万块钱，不然你就没有竞争力。我之所以不做大号，是因为我觉得这种商业模式和核心竞争力不在我手里，现在我垄断了有定价权，但将来未必有。”

　　另外，作为微博而言，虽然一些实名制的工具正在推出，但是，任何一个微博都难以掌握粉丝的实际信息，这意味着你既难以深入分析和细分客户，又过分依赖于微博账号，这成了想在微博上开展电子商务的一道屏障。

　　知名微博营销人士“酒红冰蓝”（微博名）在接受媒体采访时就表示：“互联网变得太快。哪怕你有1000万粉丝，也不知道其中一个粉丝的数据。”

　　所以“酒红冰蓝”还是想从电商领域发力，建几个女性、时尚方面的电子商务网站，将微博粉丝转移过去。

　　

　　版权很纠结

　　“你现在只要成立一个公司专门在微博上帮助打版权，你就能富了，一打一个准。就联系那些版权的所有者，一定能找到，你就说有人盗用你版权，你打不打这个官司？打赢了大家分钱！”艾颂在接受媒体采访时称。　

　　的确，草根微博不可能有人力财力，也没有资质去发掘新闻线索，或者是制造资讯，大多数人的办法还是从传统媒体上“摘抄”。

　　许多草根名微博的想法是：“如果只是网站涉及侵权，就会被起诉，但如果是微博，顶多被骂。”

　　不仅仅是草根名博，还有很多业界名人在摘录消息时也从不注明来源。

　　大邦律师事务所游云庭律师告诉记者，如果是转发其他人原创微博，按理侵权，但是在实践中，这种转发一般不构成重大损失，且追究成本大，极少有人追究。

　　“按照我国法律的规定，任何具有原创性的作品都自动享有著作权，但在实践操作过程中，过短的文字长度，如由一句话或一句口号构成的短微博等，构成著作权法上的作品有一定争议。但如果微博在140字范围内构成具有原创性的作品的话（如蜡笔小球在杜蕾斯案中的微博），则对这部分微博进行复制、传播或用于其他营利或非营利目的，就可以构成著作权侵权。”游云庭称。

　　更多的情况是微博主人转发报纸或者杂志内容，游云庭认为这种情况适用于传统的侵权法律。

　　“在作者没有明确提出不得转载的情况下，如果是使用报纸或者是杂志上的内容，并标明出处的，一般不会引发纠纷；如果未标明出处或者经过个人修改删节的，肯定是侵权，只是追究起来难度比较大。再有，个人转发和机构微博转发有一定区别，因为影响力不同，侵权后果也不同。”一位业内人士补充道。

　　这位业内人士建议，新浪或者腾讯等微博平台可以在用户协议中明确给出界定，对于作者没有明确注明不能转载的内容，微博主在引用转摘时要注明出处和作者，不得随意删改，自觉维护版权。