步步高连锁王填：从国企手中掏出“新四万亿”

　　丁磊

　　 由于抛出“新四万亿”议案，全国人大代表、步步高商业连锁股份有限公司董事长王填备受关注。

　　 3月10日，王填说，“国家一直在货币政策和财政政策两张牌中间选，我认为应该再增加一张消费政策牌，应实行积极的消费政策”。王填建议，用两年国企利润向全民分红，发放四万亿消费券。

　　 谈到“零供关系”话题时，王填称，“推高物价的所谓推手一棍子打到了商家身上，不能做这种有罪推论。零售行业净利润在两到三个点，上市公司制造业的净利润有十几个点。整个商业经济流转的链条上面，到底谁更应该让步？”

　　 5天前，步步高（002251.SZ）公布的2011年年报数据显示，报告期内公司实现营业总收入84.39亿元，同比增长24.65%，实现归属上市公司股东净利润2.6亿元，同比增长52.2%，净利润率为3%。

　　 零售商推高物价？

　　 《21世纪》：娃哈哈董事长宗庆后两会提案中要求控制零售商乱收费，有声音将零售商称为“物价上涨的推手”，你如何看待？

　　 王填：我在各种场合发言都一直坚持一个态度：规范是好事，但是不能有罪推论，“扰乱市场秩序、抬高物价”这样的说法，言重了。

　　 商品流通过程当中，很多行为和服务是增值的，因此，收费应该得到交易双方理解和认可。现在零供关系分两部分，一是商品买卖关系，另一个是由于现代零售在售卖过程中，我们通过有创意的赢销和陈列，这个是商家提供的增值服务，我们需要收取一定的费用。这个供应厂商也认可。

　　 《21世纪》：有供应商声称的40%利润被零售商拿走，如何解读？

　　 王填：有报道中选取了薯片这种商品：比如，供应商送10万元货给商家，该供应商为了能够做到百万元的生意要做宣传推广，跟零售商允诺出4.5万元的营销费用，3个月后市场根本不买账，只销售了10万元，但是营销费用已经投下去了，零售商家看到该品牌确实不受欢迎，要求供应商退出流通体系。最终，供应商就认为零售商收了45%进场费。

　　 这种说法是对营销费用没有一个正确的认识。营销费用是为了扩大市场份额，但是，市场不买账，这个不能算到零售商头上。

　　 《21世纪》：零售商收费的交易规则是如何形成的？

　　 王填：1998年的时候，国家税务总局对沃尔玛和家乐福有个批复，允许价外费用（包括推广费用、宣传费用等）收取5%营业税，国内商家经过多次的交涉也希望一视同仁，于是，国家税务总局最终发文，全国所有商家都能享受优惠后的5%标准。

　　 举例来说，销售端卖1块钱的商品可能有5分钱来自价外费用，现在国内商品价格中大概包含5%-8%价外费用，外资比例大概在10%。这个税收优惠政策，实际上对零售商收各种费用起了一个推动作用，但厂家交易价格并没有影响，国家的税收也没有流失。

　　 从国企手中掏出“新四万亿”

　　 《21世纪》：作为民营零售商代表，如何与实力强大的外资竞争对手竞争？

　　 王填：前些年，我们都在跟外资竞争对手学习。但是经过近十年的发展，中国零售业已经取得了巨大的进步。如果有足够的政策力度支持，有足够的资金、人才等资源的支撑，我们有足够的信心占据领先地位。我们采用了从印度引进的专业的团队，步步高的战略一直是立足于中小城市，中小城市的消费正在爆发。

　　 《21世纪》：是否看好三四线乃至县域市场？

　　 王填：我觉得三四县城市的消费市场潜力巨大。随着城市化进程的加速，农村消费潜力的进一步激发，市场机遇越来越多。我们目前加大了对三四线城市的进驻力度，我们计划在今明两年内进驻湖南所有的县级城市，并计划用三年左右的时间进驻江西省70％以上的县级城市。三四县城市的商业与一二线城市存在较大的差别，要成功占据这些城市，对零售商有更高的要求，如更严格的成本管控、更灵活的营销手段等等。

　　 调结构的先导性产业

　　 《21世纪》：为何提出用“国企两年利润共4万亿”反哺居民消费的计划？

　　 王填：前一个“四万亿”计划，最大的问题就是资金过多沉淀于央企和国企，造成央企国企钱多了，推高了地价和房价、资金市场的市场价格，但实体经济又资金紧缺。所以，我的议案提出把国企积累的过多的资金还于民间。

　　 《21世纪》：“新四万亿”可行性有多大，会不会进一步推高物价？

　　 王填：在商务部的一个晚餐会议上，我说了“新四万亿”议案以后，有商务部官员说这个意见提得好，是新思维。但也有人说“新四万亿”会不会像上次一样推动物价？我觉得，这个问题完全不存在。这次是鸡蛋从这个篮子换到那个篮子，是把银行存的钱拿出来消费，这个概念可以消化前一个“四万亿”的后遗症。

　　 国企的利润是全民的储蓄。我认为，以消费券的形式直接进入消费领域，而且大部分是进入农村的消费领域，对于改善农村人的生活会起到阶段性作用。

　　 《21世纪》：商业服务业在国民经济中的地位是否有变化？

　　 王填：服务业的GDP比重一直在40%左右震荡，发达国家约在70%。未来，中国经济的增长还是依托服务业，服务业的比重不增加的话，经济的转型实现不了。我们希望在转型过程当中，将商业服务业作为一个调结构的先导性产业。