锦江之星结盟法国卢浮酒店意在控股

　　乐琰

　　[ 锦江酒店之所以会对卢浮酒店集团感兴趣，与此前收购美国州际成功有关 ]

　　中文指南手册、中文电视频道、中式绿茶和早餐……这些中国化的服务从昨天开始都会出现在欧洲第二大酒店企业——卢浮酒店集团麾下的部分Campanile经济型酒店内。

　　昨日，锦江之星与卢浮酒店集团在巴黎宣布双方各选取15家经济型酒店同时互相挂牌，并将各自的特色服务植入对方中选酒店。

　　《第一财经日报》从知情人士处独家获悉，结盟仅是第一步，资本运作计划才是之后更实质性的举措。卢浮酒店的大股东是喜达屋资本，喜达屋资本有意向锦江酒店方面出售卢浮酒店部分股权，而锦江酒店在收购美国州际成功后，对海外收购颇有兴趣，在锦江酒店看来，卢浮酒店的控股权或许才是真正吸引人的。

　　植入中式特色

　　这并非锦江之星第一次走出国门，此前，锦江之星已与菲律宾上好佳集团进行了品牌授权合作，即上好佳相当于锦江之星的菲律宾区域大代理商，负责开拓菲律宾当地的锦江之星酒店市场。

　　菲律宾项目后，锦江之星又将目光放在了欧洲，从昨日起，卢浮酒店集团麾下的15家Campanile酒店门口将同步出现“锦江之星”的中英文LOGO，走进酒店，能看到中文指南，客房内专门调整了CCTV中文频道、加放了产自福建的绿茶包，甚至早餐还准备了粥、包子等中式点心。

　　锦江之星与卢浮酒店集团还达成了一项较为实质的协议——双方互送客源，启动预订合作。锦江之星认为，目前越来越多的中国游客赴欧洲旅游，假如配上锦江之星的招牌与中式服务，且由锦江之星一站式预订则会吸引不少中国出境游客。目前Campanile酒店每夜的房价是100欧元左右，假如锦江之星完成一笔订单，则可提取5%左右的佣金，这对锦江之星来说也是不错的合作收益。

　　醉翁之意在收购

　　“从表面来看，挂牌并互植服务是较松散的合作，且赴法国旅游的中国客人肯定比到中国旅游的法国客人多，似乎对锦江之星来说并没有太划算，但锦江之星是非常聪明的，他们走这一步不会这么简单。”华美首席知识专家赵焕焱分析。

　　“其实互相挂牌仅是一个开始，下一步的资本运作才是重点。”知情人士透露，喜达屋资本掌握了卢浮酒店集团约80%股权，而收购、出售是喜达屋资本最喜好的事情，就在近期，喜达屋资本已接触过锦江酒店的管理层，表示了出售卢浮酒店集团约20%股权的想法，不过锦江酒店并未马上接盘，因为在锦江酒店看来，最重要的是控股权，假如喜达屋资本愿意出售控股权或者更多，则锦江酒店会非常乐意考虑，双方的洽谈还在进行中。

　　喜达屋资本由巴里·斯坦利克（Barry Sternlicht）创立，喜达屋酒店也由其发起，该资本非常专注于酒店产业交易。曾有公开消息称，锦江酒店上市时曾计划将招股规模大约10％的股份出售给喜达屋资本。而莫泰当年在被如家、汉庭、7天等经济型酒店巨头竞购时，喜达屋资本也关注过莫泰。

　　“锦江酒店之所以会对卢浮酒店集团感兴趣，与此前收购美国州际成功有关。”上述知情人士透露，州际采取的是业主、品牌方和管理方三方经营模式，比如此次刚重新挂牌的上海东锦江酒店，就是挂希尔顿的逸林品牌，管理方是州际，而业主是锦江。目前州际已依托锦江发展了约10家酒店。

　　行业进入并购期

　　记者采访获悉，卢浮酒店集团是欧洲第二大酒店企业，其拥有包括Première Classe、Campanile、Kyriad、Tulip Inn、Golden Tulip and Royal Tulip Luxury Hotels等六大品牌系列，覆盖经济型和高端酒店，共1000多家酒店，其中过半都是经济型酒店，此番与锦江之星合作的Campanile大多都是直营店，极具核心盈利价值。

　　“假如锦江方面未来收购成功，则卢浮酒店的资产价值很有升值空间，且根据卢浮系列品牌在欧洲的高知名度，根本不需做太大整改，只要维持目前的经营，今后一旦出售，会给锦江酒店带来很高收益。”赵焕焱分析。

　　锦江之星动作频频，但竞争对手也没有闲着，如家已并购莫泰，就在日前，记者获悉，汉庭悄然并购了西北地区的区域经济型酒店龙头——雅特，并基本完成了翻牌的整改。

　　同时，尽管汉庭和携程官方均未承认，但有接近人士透露，汉庭正计划收编携程麾下的星程酒店，星程酒店是较为松散的非标准化酒店联盟，虽然收编后很难统一整合，但对汉庭来说最大意义在于借此扩大规模，获得部分优质酒店物业。

　　“刚公布的几大经济型酒店财报显示整体利润下滑，未来经济型酒店将进入大规模发展加盟和并购时期。”赵焕焱指出，经济型酒店在未来1~2年内将有一场激烈的并购规模战。