守护品牌，就是守护家族

　　胡颖

　　 都说奢侈品是一个造梦的行业，珠宝尤其如是。去年Baselworld期间，家族珠宝品牌Wellendorff从德国黑森林带来的新鲜草莓的香甜还依稀存留于空气中；今年，这家人又在Baselworld寸土寸金的狭小自家展厅里搭起了迷你舞台。星空背景下，从空中而降的男女舞者，表演了一场有关守护和爱的现代舞，并展示包括“永恒之夜”在内的全新2012新款珠宝。

　　 这个创立于1893年，以“守护天使”为图腾的珠宝世家，将他们发明的会旋转的低温珐琅戒指、丝绸般光滑的金丝花编项链等百年来在全球珠宝市场上占得了自己的独特一席。Baselworld展览期间，家族第三代、第四代、第五代的老少成员们一起在展馆中忙里忙外，招呼着来自全球的买家与参观者。对他们而言，守护这份事业和品牌，就是守护家族本身。比起别的商业化珠宝大品牌而言，这里明显多了层浓浓的人情味。

　　 《21世纪》：现在Wellendorff在全球的店铺情况怎么样？在中国你们似乎刚刚起步？

　　 Wellendorff：我们一共有150多个销售点，8个专卖店。其中在柏林和杜塞尔多夫的专门店是自己的，其他6个是和经销商合作的。我们在中国的北京、香港都有专卖店。我们最大的市场是德国，其次是美国和亚洲。不少中国人在旅游的时候购买Wellendorff的珠宝，比如温哥华的店居然有九成购买者是华人，这也是让我们决定去年在北京开设了中国大陆第一家旗舰店的原因。

　　 《21世纪》：以后是否打算开更多的旗舰店？

　　 Wellendorff：我们也在观察上海市场。但问题是我们的产量太有限了，一天只能生产30件。主要原因是我们的产品很依赖金匠师的手工制造，不能靠机器批量化生产。而普通的金匠师要在Wellendorff工厂再经过两年的专门培训，才能胜任。差不多每两年，我们能培训出5个合格的工匠加入生产，所以我们产量增长的速度极其有限。

　　 《21世纪》：许多参展Baselworld的珠宝品牌也推出手表，你们是否也有类似的计划？

　　 Wellendorff：我们不会做表，我们是珠宝品牌，就应该做自己最擅长的金匠工作。没有必要去自己不擅长的领域竞争。我们家族成员也每天在厂里深入生产的环节，从原材料，到熔炼、切割、打磨、镶嵌等等从头到尾所有的生产步骤都在自己的工厂里完成，这样能保证最好的质量控制。

　　 《21世纪》：据说Wellendorff收到了许多世界各地顾客的邮件来叙述他们有关“守护天使”的经历？

　　 Wellendorff：Wellendorff的产品内部，都有“守护天使”的铭刻印记，天使可谓是我们的形象代言人。最近一封来信让我们印象深刻，一位居住在英国德文郡的女士，多年前曾在丹麦旅行时意外发现一个有手绘天使的挂饰，因为觉得幸运所以她之后一直随身携带。多年后，这位女士在慕尼黑邂逅了一名英国绅士，并惊讶地发现她颈上的挂饰正是他多年前送给已故妻子的礼物。神奇的命运让两个萍水相逢的陌生人相爱了。在第二次会面时，他们就决定结婚。迄今为止，他们的幸福婚姻已延续了29年。守护天使为生命带来美好和爱，这也是我们创造全新“天使之翼”系列首饰的初衷。