盛大文学试水电子书免费模式 或成根治盗版顽疾良药

　　本报实习记者 庄晓东

　　随着我国智能终端的普及以及移动互联网的发展，阅读电子书已经成为许多人的休闲方式。电子书产品也成为了市场的香饽饽。近日，盛大文学副总裁柳强对外透露，公司已经开始测试电子书免费模式，如果顺利的话，将来网友读者可以免费阅读电子书，享受全新的阅读大餐。一般来说，网络原创文学是需要支费的，在盗版随处可见、日益猖獗的当下，盛大文学开创的免费模式将是一种大胆的创新。

　　盛大文学开测电子书免费阅读模式

　　近年来，电子书作为一种全新的阅读方式正潜移默化地改变着大众的阅读习惯，电子书的发展势头良好，据统计得知，2011年全球电子纸产值达到13亿美元的规模，与2010年度相比，成长幅度达到了68％。基于此，更多的投资商纷纷把目光投向了电子书行业，市场竞争也日益硝烟弥漫。其中，电商的抢食是最大的噱头，目前已经包括当当、京东商城等在内的电商平台参与了进来。

　　盛大文学作为原创文学电子书的先驱，在业界拥有相当的知名度。而仅去年，盛大文学就向40多家网站发起过诉讼，原因是这些网站涉嫌通过拷贝或者手敲输入方式，从盛大文学网站上窃取作家作品。这些网站把作家原创文学作品作为诱饵，主要通过植入广告的方式来赚钱。由此看来，盗版问题成为了当前电子书运营商的心腹大患，当前盗版问题在电子书行业也已经泛滥成灾。

　　日前，盛大文学对外宣布公司已经开始测试电子书免费阅读模式。据悉，盛大文学将开创AA广告模式，即盛大文学主要通过广告盈利，而向读者免费公开电子书原创作品阅读权限，今后不需要付费即可阅读。专家表明，如果这种模式可以健康发展，网民能够享受免费阅读，那么盗版网站自然也会慢慢变少，逐步绝迹。

　　电子书日益成为电商市场争夺的宠儿

　　当前，电子书产业发展方兴未艾，其实是市场经济环境下客观需求的产物。一方面，随着电子科技产品大规模地涌现和更新，笔记本电脑、平板、智能手机等各种终端阅读平台产品已经屡见不鲜。另一方面，用户也很需要电子产品带来的便利与实用。电子书既不需要纸张也无需占用空间，我们不仅可以根据光线和视力改变字体的大小，而且还可以因人而异地使用不同的字体。现在我们无需再为捧着笨重的书籍而烦恼，躺在床上只需轻按拇指就可以翻阅书本，电子书有效地填充了我们的碎片化时间，提升了我们的生活品质。因此，电子书市场范围在不断扩大、用户粉丝在不断增加也就不言而喻了。

　　正因为电子书的广受追捧，电子书市场竞争也变得日趋激烈。原本诸如汉王书城、云中书城、盛大bamboo等老电子图书商继续抢占自己的市场份额，如今电子书也成为了电商厂家的宠儿。去年12月份，当当网率先开启电子书之路，近期，京东商城也正式推出电子书业务，首期上线5万，计划年内达书刊上线达30万。当当网当即表示其电子书平台改版升级为“数字馆”，电子书扩容到10万种。两大电子商务竞争对手将战火延伸到了电子书领域，双方的你争我夺，明争暗斗将继续升级。

　　其实，电商们之所以在电子书领域如此大费周章地进行厮杀，抢占市场份额，除了电商们看到电子书的市场空间以及发展潜力，另外电子书自身发展趋势要求也是推动厂商去开发电子书这片蓝海的重要因素。毋庸置疑，电子书正在逐步代替纸质书，电子书自身优势自然不必说，大众诉求上，越来越多的读者会离不开它，想想手机在这些年里如何成为人手必备的工具就知道了。

　　困难面前发展电子书还需侧重正面引导

　　尽管电子书的兴盛是大势所趋，但是电子书面临的挑战也很多。首先，在阅读习惯上，电子书目前只局限在年轻人队伍中，受众面不广，多数人还是倾向于纸质阅读，要改变人们的习惯需要一定的时间；其次，支撑电子书的载体的版权问题需要耗费精力，就国内而言，出版商较多，要谈拢版权不是轻而易举的事情，而直接向作者买版权需要的费用高也让电商望而却步；再次，电子书行业产业链并未形成，需要有一定的时间积累才能形成正常的发展规模，有序的发展秩序。

　　电子书的发展很大程度上满足了大众的需求，却也因此带来了不少的问题。第一，盗版作品增多。由于网站开发电子书大多数是为了赚钱，因此在利益驱动之下，很多网站运营商滋生投机取巧的心态，而选择用铤而走险的方式来获取利益。而盗版产品对于读者的危害性绝对不容小觑；第二，不正当竞争加剧。随着越来越多的电子商务、网站运营商加入到电子书市场开发的争夺战中，势必会出现诸如专利归属权等争议，破坏市场稳定。

　　那么，作为推动电子书行业发展的大众消费者能够做出什么呢？一方面，坚持合法、支持正版。对电子书阅读器也好，对电子书作品也罢，选择用合法的方式，从源头上杜绝盗版产品的流通；另一方面，增强观念，提高自律，读健康有益的电子书，引导电子书行业发展走上良性的道路。值得一提的是，电子书作为一种新文化传播媒介，也在潜移默化地影响着身边阅读者的素质和水平，因此，在这个意义上来讲，促进电子书行业的良性发展也显得至关重要了。