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网民议伪意大利品牌:傍洋的山寨没出路

http://msn.finance.sina.com.cn 2012-03-20 00:57 来源: 经济参考报

  据媒体报道,从2011年下半年开始,意大利有关部门已经先后向中国国家知识产权局递交了三批共30个“伪意大利品牌”,它们或宣称产自意大利,或使用意大利国名、地名、甚至国旗,打着“意大利”旗号误导消费者。

  对此,不少网民认为,“伪洋品牌”存在欺诈行为,损害了消费者的合法权益,应该坚决打击。还有网民认为,意大利人给“中国制造”提了一个醒:“傍洋”的“山寨”没有出路。

  “伪洋品牌”害人不浅

  有网民指出,同样一件产品,前面有了“进口”、“国际”二字,身价立马大涨,就像意大利“打假团”在中国所见,一个名为“嘉加梦”的“伪意大利”品牌床垫,号称零售价6000欧元,而真正的意大利名牌床垫售价不过600欧元。这种伪洋品牌在国内层出不穷,严重地损害了消费者的利益。

  有网民认为,“伪意大利品牌”的生产商不过是中国自己的普通企业,为了提升产品的价格,不惜花费大量精力编造“来自意大利”的谎言。通过伪造产品产地,提高产品售价,是一种欺诈行为。

  红网署名朱永杰的文章指出,消费者具有天然的知情权、自主选择权和公平交易权。但是,商家给产品披上洋外衣,通过欺骗消费者来达到获取高额利润的目的,这属于非常严重的欺诈行为。傍名牌、贴洋标,假戏真做,梦想着一本万利,全然不顾“君子爱财取之以道”的古训。

  “山寨制造”无出路

  很多网民认为,对于国内企业来说,应该制定更加明确、合理的品牌战略,不能一味走“傍洋”“山寨”路线。

  红网署名于静的文章表示,不可否认,现如今一提起洋品牌,确实让人有一种高档高雅的感觉,这种感觉何来?说白了,还不是因为好多国产品牌不争气,要么是偷工减料,要么是质量问题频频,要么是服务缩水,相比之下,一些洋品牌在工艺把关,材料运用上让人放心,此消彼长,商家与买家都变得“崇洋媚外”了。

  署名刘义杰的文章表示,消费者都愿意信赖外国品牌,喜欢购买外国品牌,归根结底就是国产品牌的缺失,导致公众选择较小,只好寄望于外国品牌。但国内消费者对其外国品牌的辨别能力比较低,从而导致“伪意大利品牌”有了生存空间。品牌缺失危害无穷,一方面是假冒伪劣丛生,另一方面,也损害了中国品牌的形成。这不仅仅是一次打假所能解决的,因此,在打假保护知识产权的同时,如何营造中国的品牌生存空间,如何保证中国品牌的知识产权也是一个亟待解决的问题。

  署名王传涛的评论认为,意大利人给“中国制造”提了一个醒:“山寨制造”没有出路,“中国制造”伤不起。我国制造业被人诟病“不会创新、只会模仿”。“中国制造”四个字的声誉与形象,也被“山寨”给糟蹋了。山寨无出路,“中国制造”不能走“山寨”的路子。

  监管亟待加强

  有网民认为,目前国内的伪洋品牌还有很多,期待加强相关监管,这样不但可以保护消费者合法权益,同时可以推动国内品牌的发展。

  署名江德斌的文章表示,“伪意大利品牌”只是假洋品牌的一种,类似现象还有很多,比如“伪美国”、“伪日本”、“伪法国”等假洋品牌,在市场上也经常见到,其采取的手段也如出一辙。由于国人对洋品牌的信任度较高,加上信息阻碍,对假洋品牌的辨识能力较差,容易被欺骗,致使假洋品牌大行其道。但作为消费者来讲,不可能掌握到所有信息,对假洋品牌也没有辨识的义务,只能依赖于商家自律和监管部门。因此,在商家有意作伪牟利之时,最后的防线就落在监管部门身上了。

  文章还指出,切莫为了眼前小利而忽视长远大利,放任假洋品牌的生存就是在鼓励企业造假,变相扼杀国产品牌的成长空间,拖延国产品牌迈向国际品牌的步伐,其害大焉。

  (记者 张松 整理)

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