新希望集团首涉饮料市场

　　李秀中

　　昨日，新希望乳业控股有限公司总裁席刚向《第一财经日报》透露，新希望筹备多时的饮料战略将于近期启动，首批推出了3款时尚饮料“V美”果蔬乳酸菌饮品。这是刘永好旗下的新希望集团首次进军PET瓶饮料市场。

　　“此次启动饮品战略也将是新希望在乳产业链上的延伸，把饮品打造成新希望乳业新的增长点，使新希望乳业做到乳品、饮品两头齐进。”席刚表示。2011年4月，新希望乳业成立了饮品公司，启动乳品板块和饮品板块双支柱战略。

　　食品饮料行业营销专家肖竹青向本报记者表示，饮料行业市场容量不会有太大的增长，但是存在着结构性机会，大公司不断蚕食中小饮料企业份额，饮料行业正在向品牌企业集中，这也是新希望进入饮料业的机会之一。

　　目前，国内乳饮品行业龙头企业主要是娃哈哈、蒙牛、伊利，除此之外还有可口可乐美汁源等竞相角逐。负责新希望饮品的新希望乳业销售分公司总经理陈鹏介绍，这几大品牌市场份额已经超过80%，新希望的市场策略则是“我们将首先主攻西南市场，再进军全国市场”。

　　作为娃哈哈原营销总监的肖竹青认为，寡头垄断已经成为饮料行业的现状，不过，新希望的介入将会对目前的行业格局产生冲击，至少首先会在强势区域内比如西南市场对全国性品牌构成威胁。

　　不过，肖竹青也表示，饮料行业发展形势对工厂覆盖半径要求很高。比如相对于农夫山泉，娃哈哈能够做到300公里就有一家工厂，因此就有足够的物流优势。因此，随着新希望饮料新品投放市场，对其生产能力的要求将会越来越高。

　　而对于未来的饮品发展规划，陈鹏还表示：“新希望未来将全面进军饮品市场，不排除推出果汁饮料等其他饮品类型的可能。”而这或许将对市场产生更大影响。