伪名牌现象本质上伤害了国家形象和消费者利益

　　本报记者 武文静报道

　　打假江湖从来都不缺少新闻。

　　从2011年下半年开始，意大利对外贸易委员会旗下的知识产权部已经先后向中国国家知识产权局递交了3批共30个“伪意大利品牌”案例集，它们或宣称产自意大利，或使用意大利国名和地名，甚至使用国旗做产品名称，打着“意大利”旗号误导消费者，意方呼吁中国政府采取针对性措施。

　　之所以由政府出面打假，是因为这些虚构的“伪意大利品牌”在意大利并不存在，没有具体的意大利企业作为受害者被牵扯进来，只能由意大利政府机构出面。意大利政府认为，“伪意大利品牌”横行中国市场严重损害了“整个意大利和意大利制造”的形象。其背后更深层次的原因是，这些“伪意大利品牌”实实在在地伤害了意大利品牌的市场利益。

　　“‘伪品牌’现象的爆出，真正受害的是我国政府形象和消费者利益。”中投顾问高级研究员薛胜文在接受《中国产经新闻》记者采访时说。

　　事实上，中国市场上充斥着大量的假洋品牌并不是什么新鲜事。生产床上用品的嘉加梦家纺声称自己源于意大利，且其商标上明确标明意大利字样，而其一个床垫的标价就高达3.4万元人民币，并且还号称该床垫零售价为6000欧元，比意大利的一辆汽车还贵。而意大利真正的高档名牌床垫的价格却不超过600欧元，只有它的1/10。

　　然而经过调查发现，嘉加梦根本不是意大利品牌。意大利对外贸易委员会北京知识产权办公室负责人戴胜桥在接受媒体采访时表示，“JAJEMoN嘉加梦”商标是在中国注册的，所有人为“意大利路易斯贸易有限公司”，住所为意大利佛罗伦萨市布奥兹路2号5014室。意大利对外贸易委员会通过意大利佛罗伦萨商会证实，该公司子虚乌有，地址亦为杜撰，该品牌真正的运营商是“上海家利床上用品有限公司”。

　　大量造假现象出现的原因何在？薛胜文表示，第一，国人崇洋媚外的心态形成的国人崇洋媚外之风让不法企业有机可乘；第二，洋品牌背后巨大的商业利润是一些造假企业铤而走险的重要原因；第三，我国自主品牌的缺失也造就了洋品牌在我国的大行横道，进而为伪洋品牌带来了巨大的市场空间；第四，我国相关监管部门对于市场监管不到位和过于“宽容”的行为；第五，国人的知识产权意识不强。

　　显然，在巨大的利益诱惑面前，许多企业都会借着“洋品牌”的东风蜂拥而上。那么，如何才能从源头上杜绝“伪洋”、“仿洋”现象的出现？薛胜文说，我国“伪洋”“仿洋”现象最根本的原因还是因为我国自主品牌的缺失。

　　所以要想从根本上杜绝此类“伪洋”现象，我国政府应该大力鼓励企业走自主创新之路，对于自主品牌企业给予政策的优惠和扶持，大力引进国外优良设备和技术，在边学习边创新的道路上创造国际一流的自主品牌。当然政府对市场的严格监管也是杜绝“伪洋品牌”的重要手段。

　　此外，薛胜文表示，面对意大利来我国打假，我国政府应该积极配合意大利相关部门对相关企业的调查，对于企业有违反意大利知识产权的企业要根据我国相关法律法规、国际相关法律、意大利相关法律作出公平公正的判决，不要让我国政府形象再丢一次脸。