年轻一族流行好丽友“派节”

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　　如今，年轻消费者为了表达友情，开始流行过“派节”。由休闲食品企业好丽友首度引入中国的友谊节“3·14派节”，在历经京沪两地近5万名高校学生们倾情关注、互联网近200万名网友为期20天的疯狂转发、全国亿万消费者的千万次“无意间”的邂逅之后，终于成为一种潮流，“派节吃派”的时尚认知初入人心。

　　如何赢得年轻消费者的心？当商家们绞尽脑汁，扎堆传统节假日下大力气做推广的时候，好丽友却独辟蹊径，尝试将数字、日期、拳头产品以及品牌理念进行有效捆绑，即：将国外3月14日的“πDay”作为“派节”引入中国，并进行有效推广。整个推广共分为线上SNS互动、线下高校活动以及销售终端呈现三个部分。首先，在紧密连接企业与年轻人群的新媒体平台微博(http://weibo.com)上开展“友情大π送”活动，吸引网民关注。同时，在好丽友派产品的终端促销方案加以1+1好友分享礼包，并专门为好朋友设置了留言区。有了线上活动和销售终端对“派节”的认知铺垫，在北京、上海两地共计4所高校开展的“派节校园特别活动”，则将“派节”的友情分享精神落实到人与人真实的情感交流中。

　　好丽友市场部负责人表示，“派节虽是头一年的小规模试水，却得到了意料之外的强烈反响，这是消费者再次认可我们的表现”。去年，好丽友曾将旗下产品熊猫派派福与电影《功夫熊猫2》的熊猫形象成功绑定，延续一直以来和熊猫建立品牌关联的营销思路，用娱乐化的手法实现产品认知和品牌推广。（程颐）