高档品牌销量下滑二三线白酒积极“补位”

　　正在成都举办的2012春季糖酒会上，以茅台、五粮液为代表的高档白酒继续塑造着其高端品质的形象。在近年来高档白酒频繁上演“涨价”戏码的情况下，部分消费者已将消费注意力转移至二三线品牌身上。分析认为，二三线品牌将有可能获得巨大市场，赢得价量齐增的表现。

　　在2012年春节期间，53°飞天茅台价格一路领先，一度飙升至2300元。如此算来，53°飞天茅台在成都市场上的价格已经从去年初的1100元左右，经过约5次上涨，价格翻番。

　　春节过后，53°飞天茅台一反过去持续涨价的常态，在部分商场超市出现了价格松动。在成都某酒行内记者看到，53°茅台的标价已经下调至1850元左右。

　　成都一家白酒批发商的周经理认为，如果茅台不及时采取有效手段，价格下跌将继续，而且有可能带动其他一线品牌的白酒价格下挫，整个一线品牌的市场都将受到巨大影响。

　　在此次糖酒会上发布的《2011—2012年度中国糖酒食品业市场报告》显示，2011年第三、第四季度，由于一线白酒品牌白酒价格高涨，200元到600元的消费群体将消费目标转向二三线品牌，因此一线品牌销量下滑，二三线品牌销量大幅增长。其中，水井坊、汾酒、剑南春的销量均比同期增长25％以上。

　　一项调查显示，到2016年，亚太区将成为酒类商品的世界第二大消费区，其中85．9％的增长来源于我国和印度。因此，我国的酒类市场将持续被看好，二三线品牌的白酒将大有作为。

　　有分析认为，一线品牌将一部分精力转向国际市场，也将为二三线品牌抢占国内白酒市场，实现价量齐增提供机会。

　　（据新华社电）