选秀节目浮沉:10家有资质约3家能办起来

　　丁磊

　　 从2004年湖南卫视举办“超级女声”算起，电视歌唱类选秀节目已迈过“七年之痒”。

　　 过去7年，从湖南卫视的一家独大到青海卫视、山东卫视等多家卫视纷纷加入选秀大军，一时间江湖混战、鱼龙混杂，选秀节目整体质量逐步下降，观众纷纷产生审美疲劳。

　　 2011年10月底，广电总局正式下发《关于进一步加强电视上星综合频道节目管理的意见》，要求“全国卫视台一年内的选秀节目不得超过10档，类型不能重复”。随后，湖南卫视宣布2012年停止举办群众参与的选拔类电视活动。

　　 2012年曾被认为将成为电视类选秀节目的终点。3月26日，青海卫视宣布“2012花儿朵朵”选秀在京启动，这也是前述政策下发后首批被批准的选秀节目。而上周由辽宁卫视举办的《激情唱响》第二季也正式启动。

　　 青海卫视品牌战略部主任刘朝晖接受本报记者电话采访时说，选秀节目作为一种大众互动的栏目类型不会没落，这种栏目形式仍然有很强的生命力。不过，一业内人士则坦陈：“虽然广电总局批复的10家获得举办选秀节目的资质，但是，估计也就有3家左右能办起来。”

　　 从蜂拥而上到仅余3家，电视类选秀节目在去与留之间，充满着利益的博弈。

　　 七年之痒？

　　 遭遇政策之手，是电视选秀节目由盛而衰的关键。

　　 2月初，广电总局下发包括青海卫视《花儿朵朵》等选秀节目的批文。广电总局第一批选秀节目批文内容涵盖四个方面，分别为唱歌比赛讲求以唱为本，选拔内容必须占整场节目的80%以上；严格控制主持人串词、评委点评、选手感言、插播画面、亲友抒怀的时长；总局要求评委、嘉宾应具有良好的社会公德、个人品德和文化涵养；禁止包括手机、网络、电话等任何场外投票方式。

　　 这与2011年国家广电总局下发的《关于进一步加强电视上星综合频道节目管理的意见》一脉相承。该文件提出从2012年1月1日起，34个电视上星综合频道要提高新闻类节目播出量，同时对部分类型节目播出实施调控，以防止过度娱乐化和低俗倾向，满足广大观众多样化多层次高品位的收视需求。

　　 不过，刘朝晖表示，“选秀节目不可能死，反而会在不断变革和创新中真正得以新生。但必须要进行类型的新陈代谢，在竞争中受到大家的认可。也许选秀的某一个平台会死，某一种类型会死，但选秀不会死。”

　　 一把双刃剑

　　 事实上，选秀节目拥有良好的广告人气。

　　 2011年4月，湖南卫视“2011快乐女声”插播广告招标会在长沙举行。这届招标会吸引来自全国近百家客户，当时招标总底价为6664万元，最后中标金额高达1.037亿元，溢价率为56%。

　　 过去3年一直举办选秀节目的青海卫视，也从中尝到了甜头。据业内人士透露，青海卫视主办的“花儿朵朵”选秀栏目，伴随时间的积累和推广的成熟，每年都有约2000万元营收的递增。目前，单体栏目营收已经逼近亿元水平。刘朝晖则表示，“花儿朵朵”的全程冠名费已经超过了千万元级别。

　　 除了广告收入，选秀的增值收入也不菲。本报记者了解，所谓选秀的增值收入主要包括版权收入、网络互动营销收入、艺人经济收入等。其中，湖南卫视就通过天娱传媒签约选秀的艺人，实现收入增值。

　　 高收入的背后，电视选秀节目也是一个双刃剑。业内人士坦陈，对于众多正规的大型选秀节目而言，由于活动组织遍布全国各地，各种运营费用加到一起，多则几千万元，少则上千万元，而高额的运作成本和多方资源协调的难度，或是阻碍众多已经拿到牌照却未启动栏目的卫视的原因。

　　 对于运营费用的问题，刘朝晖表示，不方便透露，但是，“肯定是超过1000万元”。而对于选秀栏目制作的风险，刘朝晖称，不考虑卫视品牌溢价的话，做选秀节目肯定不如买电视剧风险小。

　　 “相亲”取代“选秀”

　　 在电视选秀节目走下坡路之时，电视相亲节目悄然兴起。

　　 2011年11月举行的江苏卫视2012黄金资源广告招标中，2012年《非诚勿扰》节目中插广告，总底价为11.76亿，最终获得18.2亿中标额，溢价率达154%，再创省级卫视广告招标新高。

　　 在众多卫视发力相亲节目之时，相亲节目的品质也受到诸多质疑。有评论人士称，拜金女、富二代等“明星嘉宾”在相亲类节目中层出不穷，为了制造收视率，此类节目中屡屡出现嘉宾之间人身攻击、恶语相向。

　　 2010年10月广电总局就下发《广电总局关于进一步规范婚恋交友类电视节目的管理通知》及《广电总局办公厅关于加强情感故事类电视节目管理的通知》两份正式文件，要求整顿相亲节目。

　　 不过，相亲节目仍方兴未艾。上述业内人士称，目前的电视相亲节目已经取代了过去红极一时的选秀类节目，成了每台必备，相亲节目的投入比选秀要小得多，但是，收益和收视率都有很好的保证，仅湖南卫视就有《我们约会吧》、《称心如意》两档相亲节目。

　　 对于如何维持电视栏目品牌持久，而非走马灯式变更，上述业内人士称，在照顾市场口味的同时，电视台内容团队应该具备创新和策划能力，而非跟着感觉走。