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虚拟社区引爆千亿市场 儿童网络娱乐产业前景可期

http://msn.finance.sina.com.cn 2012-03-29 07:39 来源: 通信信息报

  ■本报记者 陈明星

  随着互联网应用以及移动终端设备的普及,上网娱乐社交已不再是大人们的专属活动了,儿童早已加入了上网一族。日前,腾讯宣布,儿童网络社区产品《洛克王国》,最高同时在线用户数达80万,季度活跃用户数4400万。与此同时,其以虚拟社区的魔幻世界为内容驱动,从线上延伸至线下电影、图书、教育、玩具等众多领域,全面发展儿童娱乐产业链。儿童数字娱乐的时代已然到来,但是由于儿童网络娱乐市场的特殊性,这座金矿还有待商家去发掘。

  儿童数字娱乐时代到来

  随着互联网应用的快速发展与普及,现在的儿童已经迅速接受数字技术,3岁孩童玩转电脑iPad已是稀松平常之事。因此,国内儿童网游的产业发展规模和前景亦颇乐观。据统计,截至去年6月,我国约有8960万名5-15岁儿童上网,主要访问儿童娱乐社区。腾讯旗下儿童网络社区产品《洛克王国》最高同时在线用户数达80万,季度活跃用户数4400万,几乎占据儿童互联网市场用户数的半壁江山。

  相关的产业经营者显然也注意到了儿童的这类需求,从2005年加拿大儿童社交网游“企鹅俱乐部”创立以来,儿童专属的社交类网站不断出现。时至今日,如企鹅俱乐部、Moshi Monsters等均已发展为用户数千万、年营收数千万乃至上亿美元的大型网站。

   除了儿童社交网游网站的兴起,动漫毋庸置疑受到越来越多人的欢迎,动漫爱好者这一族群逐渐在中国庞大起来。而相关的动漫产业正全面步入“大动漫时代”。日前,文化部部长蔡武表示,到“十二五”期末,中国动漫产业产值将达1000亿元人民币。目前已有一批中国动漫企业上市,年收入过亿的大型企业已达13家。各地动漫产业发展计划如火如荼的制定,纷纷打造自己的“动漫之都”。

  动漫产品本身有巨大的市场空间,而动漫产品的衍生产品市场空间更大。儿童音像图书、童装、玩具、文具等产品的发展行销,都在一定程度上依赖于动漫这一新兴产业的带动作用。去年十一黄金周期间,一部动画电影《洛克王国!圣龙骑士》票房火爆,创造了平均超过45%的上座率。这部电影是腾讯公司专门为儿童打造的网络游戏品牌,小朋友可以化身为小魔法师,在王国里学习知识、拜访好友。随着互联网技术的发展,新一代的儿童已经逐渐远离了传统的游戏方式,网络成为伴随他们成长的重头戏,一系列的儿童网络游戏也开始呈现燎原之势。

  儿童网站力争儿童喜欢家长放心

  在互联网及相关数码产品所构造的数字环境下,儿童成长的方式和成长的环境早已发生了变化:儿童积累的网络经验正越来越丰富。孩子们对于娱乐游戏世界的好奇心从来不会减少,然而,家长们却难免对此感到担忧。据调查,家长们并不反对孩子触网,只是担心孩子难以自控过分沉迷网络。因此,目前儿童社交网站打破瓶颈的关键是找到连接家长、儿童需求的关键点。在满足家长“安全感”诉求的同时,深入、准确地发掘儿童需求。为此,儿童网站也纷纷推出了一系列让家长放心的举措。

  以开路先锋上海淘米网为例,它率先采用上网限时服务,淘米网络平台每天6点开放,晚上12点关闭,防止儿童沉迷其中;如果小玩家连续操作45分钟,屏幕上就会出现提醒信息,邀请小朋友运动一下或者做做眼保健操;家长还可以通过手机或电子邮件的方式控制儿童的上网时间。《洛克王国》针对孩子们的作息时间也想出了类似的对策,每晚11点至次日6点服务器关闭,每小时提醒眼保健操和健身体操,进行信息过滤,从源头上屏蔽不良信息等。另外,新创立的美国儿童网站PixyKids,其平台建立在Adobe Flex软件的基础上,儿童可以在父母的监管下登录PixyKids,该网站还能通过3D替身的形式有效连接孩子和家长,使其达成良好的互动。这种模式在打消家长对网站疑虑的同时,也能为家庭亲子活动提供良好平台。

  儿童社交网站未来需三箭齐发

  首先要让家长放心。由于儿童网游的独特性,普通的线上盈利方式也受到多重制约和限制。儿童本身缺乏购买力,家长的认可和支持就变得举足轻重,而对于网络付费模式,很多家长是持质疑态度的,未来摆在儿童网游运营商面前的最大挑战,不是从技术上如何吸引小玩家,而是如何让他们的家长放心,进而愿意为游戏掏腰包。

  其次,要提高知识产权保护意识。在国外,一部动漫产品走红后,其产生的衍生品的利润往往高达80%,但是在国内,由于知识产权意识欠缺,往往是正版产品还未上市,盗版产品已遍布大街小巷,衍生品利润被翻版吞噬,无法挑起大梁。就拿近两年来红遍中国大街小巷的喜羊羊来说,喜羊羊衍生品的范围从主题音像图书、毛绒公仔、食品、日用品到手机桌面、屏保等。然而,作为原创者的广东原创动力文化传播有限公司又赚了多少钱呢?广东原创宣传主任邵浩文介绍,目前市场上喜羊羊的大量衍生品,90%都是翻版。由于翻版喜羊羊衍生品充斥着市场,导致广东原创衍生品的收入仅占总收入的40%。喜羊羊卖座但不赚钱的例子证明,提高知识产权保护意识才是动漫产业前进的有力保障。

  最后,线下发展成为企业新盈利增长点。根据调研公司FrostSullivan的数据,2005年至2009年,中国儿童消费市场规模由740亿元增加至1653亿元,预计到2013年,国内儿童消费市场规模将达到3111亿元。在这样具有巨大潜力的消费市场背景下,不少涉足儿童网游的企业纷纷将盈利模式从线上向线下转移,开发出一系列的衍生产品。动画电影、儿童剧、图书、服装、玩具,儿童网游企业应可由此打造一条多层次、多维度、多元化的儿童娱乐产业链。

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