虚拟社区引爆千亿市场 儿童网络娱乐产业前景可期

　　■本报记者 陈明星

　　随着互联网应用以及移动终端设备的普及，上网娱乐社交已不再是大人们的专属活动了，儿童早已加入了上网一族。日前，腾讯宣布，儿童网络社区产品《洛克王国》，最高同时在线用户数达80万，季度活跃用户数4400万。与此同时，其以虚拟社区的魔幻世界为内容驱动，从线上延伸至线下电影、图书、教育、玩具等众多领域，全面发展儿童娱乐产业链。儿童数字娱乐的时代已然到来，但是由于儿童网络娱乐市场的特殊性，这座金矿还有待商家去发掘。

　　儿童数字娱乐时代到来

　　随着互联网应用的快速发展与普及，现在的儿童已经迅速接受数字技术，3岁孩童玩转电脑iPad已是稀松平常之事。因此，国内儿童网游的产业发展规模和前景亦颇乐观。据统计，截至去年6月，我国约有8960万名5－15岁儿童上网，主要访问儿童娱乐社区。腾讯旗下儿童网络社区产品《洛克王国》最高同时在线用户数达80万，季度活跃用户数4400万，几乎占据儿童互联网市场用户数的半壁江山。

　　相关的产业经营者显然也注意到了儿童的这类需求，从2005年加拿大儿童社交网游“企鹅俱乐部”创立以来，儿童专属的社交类网站不断出现。时至今日，如企鹅俱乐部、Moshi Monsters等均已发展为用户数千万、年营收数千万乃至上亿美元的大型网站。

　　 除了儿童社交网游网站的兴起，动漫毋庸置疑受到越来越多人的欢迎，动漫爱好者这一族群逐渐在中国庞大起来。而相关的动漫产业正全面步入“大动漫时代”。日前，文化部部长蔡武表示，到“十二五”期末，中国动漫产业产值将达1000亿元人民币。目前已有一批中国动漫企业上市，年收入过亿的大型企业已达13家。各地动漫产业发展计划如火如荼的制定，纷纷打造自己的“动漫之都”。

　　动漫产品本身有巨大的市场空间，而动漫产品的衍生产品市场空间更大。儿童音像图书、童装、玩具、文具等产品的发展行销，都在一定程度上依赖于动漫这一新兴产业的带动作用。去年十一黄金周期间，一部动画电影《洛克王国！圣龙骑士》票房火爆，创造了平均超过45％的上座率。这部电影是腾讯公司专门为儿童打造的网络游戏品牌，小朋友可以化身为小魔法师，在王国里学习知识、拜访好友。随着互联网技术的发展，新一代的儿童已经逐渐远离了传统的游戏方式，网络成为伴随他们成长的重头戏，一系列的儿童网络游戏也开始呈现燎原之势。

　　儿童网站力争儿童喜欢家长放心

　　在互联网及相关数码产品所构造的数字环境下，儿童成长的方式和成长的环境早已发生了变化：儿童积累的网络经验正越来越丰富。孩子们对于娱乐游戏世界的好奇心从来不会减少，然而，家长们却难免对此感到担忧。据调查，家长们并不反对孩子触网，只是担心孩子难以自控过分沉迷网络。因此，目前儿童社交网站打破瓶颈的关键是找到连接家长、儿童需求的关键点。在满足家长“安全感”诉求的同时，深入、准确地发掘儿童需求。为此，儿童网站也纷纷推出了一系列让家长放心的举措。

　　以开路先锋上海淘米网为例，它率先采用上网限时服务，淘米网络平台每天6点开放，晚上12点关闭，防止儿童沉迷其中；如果小玩家连续操作45分钟，屏幕上就会出现提醒信息，邀请小朋友运动一下或者做做眼保健操；家长还可以通过手机或电子邮件的方式控制儿童的上网时间。《洛克王国》针对孩子们的作息时间也想出了类似的对策，每晚11点至次日6点服务器关闭，每小时提醒眼保健操和健身体操，进行信息过滤，从源头上屏蔽不良信息等。另外，新创立的美国儿童网站PixyKids，其平台建立在Adobe Flex软件的基础上，儿童可以在父母的监管下登录PixyKids，该网站还能通过3D替身的形式有效连接孩子和家长，使其达成良好的互动。这种模式在打消家长对网站疑虑的同时，也能为家庭亲子活动提供良好平台。

　　儿童社交网站未来需三箭齐发

　　首先要让家长放心。由于儿童网游的独特性，普通的线上盈利方式也受到多重制约和限制。儿童本身缺乏购买力，家长的认可和支持就变得举足轻重，而对于网络付费模式，很多家长是持质疑态度的，未来摆在儿童网游运营商面前的最大挑战，不是从技术上如何吸引小玩家，而是如何让他们的家长放心，进而愿意为游戏掏腰包。

　　其次，要提高知识产权保护意识。在国外，一部动漫产品走红后，其产生的衍生品的利润往往高达80％，但是在国内，由于知识产权意识欠缺，往往是正版产品还未上市，盗版产品已遍布大街小巷，衍生品利润被翻版吞噬，无法挑起大梁。就拿近两年来红遍中国大街小巷的喜羊羊来说，喜羊羊衍生品的范围从主题音像图书、毛绒公仔、食品、日用品到手机桌面、屏保等。然而，作为原创者的广东原创动力文化传播有限公司又赚了多少钱呢？广东原创宣传主任邵浩文介绍，目前市场上喜羊羊的大量衍生品，90%都是翻版。由于翻版喜羊羊衍生品充斥着市场，导致广东原创衍生品的收入仅占总收入的40％。喜羊羊卖座但不赚钱的例子证明，提高知识产权保护意识才是动漫产业前进的有力保障。

　　最后，线下发展成为企业新盈利增长点。根据调研公司FrostSullivan的数据，2005年至2009年，中国儿童消费市场规模由740亿元增加至1653亿元，预计到2013年，国内儿童消费市场规模将达到3111亿元。在这样具有巨大潜力的消费市场背景下，不少涉足儿童网游的企业纷纷将盈利模式从线上向线下转移，开发出一系列的衍生产品。动画电影、儿童剧、图书、服装、玩具，儿童网游企业应可由此打造一条多层次、多维度、多元化的儿童娱乐产业链。