Win 8与超极本或助PC复苏 差异化产品加速终端市场变局

　　■本报记者　李艺玲

　　移动互联网时代，传统PC市场日渐式微。从其自身来看，传统笔记本、上网本的性能已经不能满足消费者的需求，产品正被逐步边缘化，销量持续疲软，加之不断下调的价格，行业利润薄已是不争的事实。从外部竞争环境来看，更便携、功能更强大、更易用的智能手机和平板电脑等移动终端强势崛起，给传统PC行业造成了很大的冲击。

　　市场研究公司IDC最新数据显示，2011年全球PC出货量仅增长了1.8％，这种低迷的态势会延续到今年上半年；但在下半年，Windows 8以及超极本等新一代产品将会给PC行业注入强心剂，刺激市场走向复苏，预计2012年全年出货量增幅将达5％。由此看来，Win 8和超极本或可助PC市场迎来新发展。然而，Win 8正式版迟迟未到、超极本定价过高等因素给这一结论增添了些许不确定。但无论如何，传统PC市场要想扭转颓势，产品的创新改革无疑最为关键。

　　移动互联网时代传统PC行业艰难前行

　　曾几何时，传统PC市场风光无限。但随着移动互联网时代的到来，其增势顿减。

　　首先是出货量锐减。市场调研机构Gartner此前发布的2012年PC市场预期数据显示，今年全球PC出货量预计仅为3.68亿台，较2011年增长4.4％。其次，从利润方面来看，PC行业利润薄已是不争的事实。数据显示，目前PC行业的平均利润率已经全面下降到了个位数水平，部分PC厂商的净利率甚至只有1％－2％。

　　传统PC市场呈现持续低迷的发展状态，原因来自多方面：

　　从产品自身来看，现如今电子消费产品更新换代的速度不断加快，用户需要的是便携、个性、易用的设备，而传统笔记本和上网本在这些方面显然不能与移动终端设备相媲美。另外，它们在功能和性能上也并没有很明显的优势。正因为如此，传统笔记本电脑逐渐被边缘化，销量也日渐疲软。

　　从外部市场竞争环境来看，移动终端设备强势崛起，智能手机、平板电脑不断蚕食传统PC产品的市场份额。而更令PC厂商担忧的还远远不止如此，消费者日渐改变的使用习惯才是移动设备打压PC最为有力的“武器”。

　　Win 8及超极本能否助PC力挽颓势？

　　对于传统PC行业的未来，市场上唱衰之声不绝于耳，但微软Windows 8的到来以及超极本的密集上市似乎让人看到了一丝挽回颓势的希望。市场研究公司IDC日前预计，随着Windows 8系统的推出和超极本的普及，PC全球出货量在今年下半年将会有所提升，但全年出货量增幅预计仅为5％。

　　Windows 8担任着复兴传统PC产业的大任。不同于之前的Windows版本，Windows 8不仅可以在采用键盘和鼠标作为输入设备的传统PC上运行，还能在配置触控屏的移动设备上使用。而凭借着比笔记本更轻更薄的外观设计，以及待机时间更长，性能更高等优势，超极本更是一经推出便受到了不少消费者的热捧。各大PC厂商对这一“重新定义PC的产品”自是寄予厚望。可以预见，随着Windows 8系统以及超极本的普及，消费者或将再次点燃对传统PC的热情。

　　尽管如此，PC仍面临诸多难题。首先，有消息称，Windows 8将在今年10月份发布。也就是说，微软新一代系统“植入”传统笔记本中还需要一段时间的等待。其次，超极本居高不下的价格、产品定位模糊等因素，也将成为其普及路上的拦路虎。总而言之，Win 8及超极本能否助PC力挽颓势，还尚待时间考验。

　　传统PC创新力至关重要

　　移动互联网已是大势所趋，发展势头难以阻挡。无论是智能手机、平板电脑等移动终端设备，还是超极本、传统笔记本电脑，“不创新不成活”这一铁律是始终不变的。

　　“逆水行舟不进则退”，PC市场在移动智能终端的挤兑之下，早已势不如前。要想复苏，关键还在于创新，只有找出差异化，并不断在产品和应用模式等方面进行大刀阔斧的改革创新，方能提高自身的竞争力。被市场研究公司视为传统PC拯救者的Windows 8以及超极本无疑是PC厂商们积极谋变移动互联网的重量级创新产品。或许真如预测那样，Windows 8以及超极本将能给PC市场平添些许变数。

　　现如今消费者对于产品的整体使用体验以及厂商的服务质量越来越重视。因此，PC厂商还应着力于提升产品品质和服务质量，以此增加用户粘性。

　　除此之外，将发展重心适度向消费者需求尚未饱和的新兴市场转移，或许可以让PC厂商有所收获。根据IDC预计，新兴市场2013年PC出货量增幅为10.8％，但成熟市场PC出货量增幅仅为7.8％，新兴市场超过成熟市场的局面将持续到2016年底。因此，对新兴市场进行开发或可与智能手机、平板电脑等竞争，助传统PC厂商扳回一局。