快时尚品牌扛出“平价高质”旗

作者: ■林静

　　

时装交叉消费（即同时消费高价时装和低价时装）正被平价艺术时装消费观颠覆。越来越多的时装品牌倾向于以亲民的价格，让高贵艺术化的时装设计拥有越发大量的粉丝，展现大众市场与小众奢侈设计界限的模糊。而当下美国时装界普遍流传这样的观点：越来越多的女性在寻找大众的价格和艺术品位时装之间的平衡。法国国际潮流女装“SEE YOUR STORY”（茜雅朵朵）吹来了快时尚的这一新风。

　　近日在北京举办的第20届中国国际服装服饰博览会上，初次亮相的茜雅朵朵，以大型全息3D数码橱窗、亦幻亦真的橱窗特效抓住了观众的眼球。同时，作为本届服博会女装馆上展位面积最大的品牌，茜雅朵朵采用了实体店铺、沿街咖啡座、沿街商铺、下沉式广场等还原法国欧式街景的展区设计。在淡淡漂浮着的地道法国咖啡香味中，将参观者瞬间带入浓浓的欧洲时装文化氛围，成为服博会上快时尚女装品牌中的焦点。

　　近年来，“快时尚”理念不仅是业内人士的关注热点，同样也让广大消费者经历了从盲目追崇到理智辨别的过程。以H&M、ZARA等为代表的国际快时尚品牌，初入中国女装市场，便迅速攻城略地，凭借快速的新品上架，平价触摸国际大牌设计的巨大诱惑，赢得大批年轻消费者的青睐。然而，快时尚品牌频频发生的“质量门”，也引起业界的关注。据北京市消协2011年4月公布的检测报告，在57个参与测试的品牌样品中，有20个样品所有测试项目均不符合国家标准要求。产品品质成为制约快时尚品牌发展和市场增长的核心要素。

　　作为快时尚品牌，此次高调亮相的茜雅朵朵秉承“平价高质”的品牌理念，旨在通过对供应链的控制及对产品品质的坚持突破“快时尚”的品质制约。“我们坚持将最新的潮流、优良的品质、独特的品位集合在一起，通过综合产品力、而非单纯的低价位来赢得市场。”茜雅朵朵大中华区总裁、上海凯恩耐思服饰有限公司董事长由东平表示：“作为针对年轻时尚群体的潮流女装品牌，我们希望能为消费者提供一种全新的时装体验，一种高品质、触手可及的流行时尚。”

　　茜雅朵朵灵感源于闻名欧洲的茜茜公主，倡导欧式混搭风，并融入“小奢美”风尚，力求为女性带来更加国际化的时尚穿着体验，在欧洲颇受女性追捧。由东平表示，茜雅朵朵进入中国，其“国际潮流女装”的定位将愈加清晰，在融入行业领先的“大店产品模式”与“时尚品牌模式”后，将使品牌文化及设计魅力极具张力，而独特的“双核定价模式”将打通地铺与商场两大渠道，在全国市场快速布局。

　　茜雅朵朵还携手国宝级艺术大师朱亦兵在北京献上了一场视听盛宴，即“听见你的传奇——SEE YOURSTORY艺术潮流之夜”。这场融合国际时尚与高雅艺术的盛宴，不仅以时装作品汇聚世界流行新风尚，更引领艺术与时尚的跨界融合之潮，传递出国际品牌SEEYOURSTORY在艺术与时尚界的广泛影响力。

　　茜雅朵朵坚持将最新的潮流、优良的品质、独特的品位集合于一身，通过触手可及的高品质，在流行时尚中融入“小奢美”风尚，倡导欧式混搭。T台上演绎出“大牌甜美”、“欧式奢美”、“日式柔美”、“都市雅致”的四大系列秋季新作，那独特的时装理念和敏锐的艺术嗅觉，将清新动人的女装魅力自然流泻在每个细节中，为女性打造美好舒适的穿着体验，，完整地阐释2012时尚女装的潮流趋势。

　　在本次服博会上，茜雅朵朵不仅展现了亲民价格打造国际潮流女装的快时尚理念，同时抛出了“百亿女装”的愿景，切实实践平价艺术时装之路，引起业内人士的高度关注。