美国西南偏南音乐节预示四大技术趋势

　　文/本刊记者冯利芳

　　这一届的SXSW尤其受期待和推崇，皆因为近两年的互联网新星Twitter、Foursquare、GroupMe等都是在这个大会上崭露头角，获得青睐。

　　西南偏南音乐节(下面简称SXSW)今年3月9日如期召开，它是每年在美国得克萨斯州奥斯汀举行的一系列技术、电影和音乐大会，而这一届的SXSW尤其受期待和推崇，皆因为近两年的互联网新星Twitter、Foursquare、GroupMe等都是在这个大会上崭露头角，获得青睐。

　　虽然今年像Twitter、Foursquare这样耀眼新秀横空出世的场景没有再现，但是SXSW大会依然预示了互联网技术与平台方面的热点和趋势。

　　趋势一：

　　共享(Co-sharing)

　　如今越来越多人互相交换物品或互相帮助。

　　数字技术让任何人都能随时随地找到他们需要的东西或者服务，但不是通过零售商或大公司，而是在近在咫尺或千里之外的其他人手里找到这些产品和服务。

　　这种点对点交换带来更多选择，更多体验和机会，满足不断变化的各种预期和需求，提升了整个社会的总体价值。

　　1.汽车共享公司找到汽车租赁新途径

　　总部位于旧金山的点对点汽车共享平台GetAround帮助人们从邻居那里租车，也帮车主靠租车赚点外快。车主可以通过网站或者移动应用按小时、天或按周出租自己的车，租车费用低至3美元每小时，当然，车主可以自己设定价格和时间段，并且可以参考网上同类汽车的建议租赁价格。公司会帮助在驾驶者和汽车两方面进行把关，每次租车之后车主都可以评分和发表意见。

　　2.社区应用鼓励朋友间互换衣服

　　英国电视4台教育频道推出的“衣橱互换”是一个时尚社区应用，鼓励用户重新思考他们的衣橱，并且通过手机应用与朋友互换分享，而不是频繁的购置新品。

　　使用应用很简单，用Facebook账户登录并上传你想要交换的衣服到你的虚拟衣橱。然后邀请你的朋友也这么做，就可以开始互借衣服，不花钱就能扩充你的衣柜。

　　“衣橱互换”还让你发现本地的二手店、举办时尚派对、各种关于“可持续时尚”的信息等。Inensu的创始人博泽克(Paulina Bozek)说：“一直以来，时尚都是一种朋友间的社交活动，我们创造的‘衣橱互换’是必备的时尚类应用，并且传递了个人风格至上而非一次性时尚的积极理念。”

　　3.SPRINGWISE:点对点的体验卖场

　　位于柏林的Gidsy自称为“真实体验的社区市场。”

　　尚处于测试阶段的Gidsy意在提供一个让任何人都可以举办活动或者找点趣事去做的场所。你可以在Gidsy上找到各种活动，比如由当地土著发起的徒步旅行——“和洞穴人一起徒步自然”；游击餐厅由主厨举办的专属晚餐等。任何人可以免费发布活动信息，而当有人报名参与时，Gidsy从参与者那里收取10%的服务费。网站还和Facebook关联，用户可以了解朋友们在Gidsy上做什么。Gidsy目前主要做柏林和纽约市的活动，但计划在将来推广到其他地方。

　　趋势二：

　　社交配对(Social-Paring)

　　如今，借助社交、地理位置和人口学数据的智能服务可以匹配用户资料，从而让有相似兴趣爱好和需求的人有机会认识。这些系统带来极高的效率。现在人们之间的联系迅速增多，而且不像从前一样需要耗费大量时间和精力。

　　社交配对旨在将人们联系起来，形成一种社区的氛围(基于地理位置或是活动)，并且可能带来进一步的合作。

　　1.社交网络将共同抚养引入美国

　　看到有越来越多的家庭和朋友二三十岁的时候专注于事业而推迟结婚，Modamily试图创建一个全国性的对话平台，让人们了解共同抚养是一种可行选择。

　　Modamily是一家位于纽约的私人社交网络，针对在美国境内想要找人共同抚养小孩的人群。号称拥有强大的匹配机制，甚至能预测你与未来伙伴的叔叔、阿姨、外公、外婆是否投契，网站仅对注册用户开放，另外还用视频解决匿名身份问题，目标受众是30到50岁之间的单身职业人士。

　　2.社交网络帮助你结识邻居

　　假设你需要一个电钻，或者保姆，但又不相信分类广告网站。怎么办呢？

　　这时，“隔壁”(Nextdoor)出现了。这个新的社交网络仅针对你和你的邻居，是完全私密的，你必须住在这个社区才能在网上写评论，提供技能和服务等。网站也不会向你推销东西，也没有烦人的弹出广告和条幅广告。

　　在“隔壁”身上我们看到的最有创意的潜力是，它将打造更强大的社区。但它不同于普通的社交网络，原因是，在“隔壁”网上的人住在你所居住的本地社区。你们平日都会碰到，而正是这种日常面对面的交流有可能为你建立纽带，不管是找人照看小孩，寻找投资人，还是发现你的邻居是个会建网站的平面设计师。

　　3.荷兰皇家航空公司让乘客挑选邻座

　　荷兰皇家航空公司(KLM)最新宣布了一项新的试点项目，让乘客根据他人在Facebook和LinkedIn上的资料选择邻座。该项目明年正式启动。乘客可以选择将自己的资料和登记信息相关联，也就是说，这项服务是靠乘客自己主动公开这些信息让其他同机乘客能够看到，并跟他们在飞机上套近乎。

　　用社交网站如Facebook和LinkedIn来给乘客提供方便，这一招非常聪明。当然，它真正的使用和潜力还是取决于乘客是否愿意公开资料。

　　趋势三：

　　游戏助善

　　游戏可以将全世界的玩家联系聚集起来，通过加入竞争和回报，激励人们参与，这种能力让游戏逐渐发展成为变革的催化剂。游戏由于其规模效应，能够促成积极的行动，克服个人和社会层面行动的重重困难，对从科学、医药到教育和环境等各种领域都有利用价值。不管是用来改善健康，慈善募捐还是解决以前无法解决的问题，游戏能够鼓励个人和社会进步。

　　1、游戏玩家帮助攻克艾滋病

　　Fold.it是一个基于网络的科研合作平台，让玩家互相竞争，设计用来帮助防治艾滋病、老年痴呆症和癌症等疾病的新型蛋白质。这个平台是美国华盛顿大学的研究人员开发的，让在线玩家在网上建造3D蛋白质分子模型，根据他们解决问题的能力赢取分数和地位。研究人员最近利用这个平台让玩家比赛设定与艾滋病有关的逆转录酶病毒的结构。玩家们只用了几个星期就建造出这种病毒的3D模型，解决了科学家们苦苦思索好几年的难题。

　　2.不健身即受罚

　　哈佛大学的学生创立的新公司“健身约定”(Gym-Pact)和波士顿的众多健身中心合作，惩罚不去健身房的会员。用户入会时选择每周希望去健身的次数，以及如果没去要罚多少钱，每少去一次最少要罚5美元。如果用户今天没去，就直接从关联的信用卡上扣去这笔钱。而这些钱会分给完成一周健身任务的那些会员。

　　3.通过游戏帮助玩家解决健康问题

　　By Tim Ryan 2011年12月28日

　　网络平台“超好”(Superbetter)将关乎健康的难题变成有奖励的游戏。游戏设计者麦克高尼考(Jane McGonical)创造这个平台的初衷是为了帮助自己从脑震荡中恢复，平台借助游戏的元素帮助参与者们克服肥胖、膝盖损伤、烟瘾等其他健康方面的问题。玩家先设定个人目标，下载“能量包”——专家的健康建议，然后他们可以在个人档案中追踪和查看所获得的进展。游戏的每个任务都有心理学、神经学和要学方面领先研究为后盾，帮助游戏玩家借鉴成功案例从而实现个人的目标。

　　趋势四：

　　速尼界面(Sonic Interface)

　　电子产品充斥了日常生活的各方各面，设计师开始重新思考人们与身边设备以及周围世界互动的方式。声音识别技术将成为下一代的用户界面变革，它可以对语音指令和声音提示做出反应，让人们无需用手就可以完成比如搜索信息，或者更换频道等任务。未来该技术将在从安全到个人医疗的各个领域有更广泛的应用。

　　1.LG开发远程声控

　　韩国电子公司LG开发出了一种可以识别简单声音指令的电视遥控器。利用苹果公司的Siri技术，用户通过对着神奇遥控器说话，就可以搜索网络信息，进行系统设置等。声音识别技术是目前索尼已经实现的运动控制的补充，其运动遥控器和任天堂的Wii工作原理类似，用户可以使用特定的手臂动作来操控屏幕菜单。

　　2.使用声音解锁安卓手机

　　科技博客“专利苹果”(Patently Apple)称，谷歌最近申请了一项专利，让用户可以用新的方法解锁他们的手机。该专利的亮点之一是，手机用户可以用声音来解锁。此外，这项专利技术还能在解锁的同时启动应用程序或者执行指令。例如，你可以将手机设定为解锁后自动查看邮件或者启动某应用。

　　3.SHAZAM识别烘焙食品广告

　　通用磨坊的拜尔斯堡(Pillsbury)在他们新的电视广告中加入了手机应用功能，妈妈们在看广告时打开智能手机的音乐识别应用Shazam，就可以有意外的收获，比如食谱或者新产品信息，电视广告中会教导大家如何使用Shazam。Shazam广告销售执行副总裁克劳斯(Evan Krauss)说，“一则15秒到30秒的广告能够让人鼓舞，但拜尔斯堡从中看到机会，利用Shazam来让人们学习和找到食谱。”

　　星巴克、本田、老海军和派拉蒙等公司已经开始利用Shazam的声音探测技术来创作互动式广告和宣传内容。(编译自美国PSFK博客)