图片分享应用及平台受到青睐

　　文/本刊记者吴晓燕

　　图片分享应用及平台正吸引着越来越多的投资人、创业者和营销人。抢“鲜”低成本传播，品牌何乐而不为？

　　对于营销者来说，图片分享的力量有多大？简单列举一些Instagram的数据，就能看出它有多火了。

　　Instagram是一个iPhone上的照片社会化应用程序，它没有Web版，没有Android版，也没有Windows Phone版。总之，仅仅靠着iPhone用户，Instagram在一年内做到了如下成绩：超过1500万用户；超过5亿张图片；获得750万美元投资，投资者包括Twitter的创始人Jack Dorsey；客户端已有10种语言，在美国风靡之后，其用户群正扩展至中国、巴西、欧洲等地。而Instagram的野心，最终是想要和Facebook一样强大，成为一个超级娱乐平台，成为人们生活不可或缺的一部分。

　　Instagram之所以能有这么大的野心，不但是因为用户数量的迅速增长，也源于一些知名广告主的捧场。Instagram早就已经被Starbucks、GE、Burberry、Puma、Celtics、GoodMorning America等多个品牌拿来作为宣传营销新手法，这种极具创意又能让消费者方便取得信息的方式也受到大家的欢迎。比如Burberry，消费者可以在Twitter上看到Burberry用Intagram发布的2012春/夏新装。最近，圣保罗古著店B.Luxo也用Instagram这个照片分享软件让消费者可以在线看到最新上市的单品，跟上时尚的脚步。

　　怎么去盈利，这是很多图片分享App被问到的问题。而以上各大知名品牌的捧场，让Instagram的创始人Kevin Systrom看到了希望。他表示看好品牌公司的图片广告，认为很多品牌都有很好的图片可以分享，也很适合以图片作为其广告和宣传载体。而这也是Instagram挖掘盈利模式的重要方向。

　　“图片分享工具的流行是因为它们奉承着用户自我的虚荣心，而虚荣心来自他们频繁地发布高质量的照片，然后看着它们被更多地曝光和赞美。”位于法国巴黎的图片分享工具创业公司Picuous创始人兼CEO马丁•潘尼埃(Martin Pannier)说。

　　除了Instagram，Pinterest兴趣图谱网站、Foodspotting社交应用等也获得了不小的关注。

　　Pinterest是一个视觉感设计很好的兴趣图谱网站。在Pinterest上，人们可以抓住(Pin保留)自己在网上看到感兴趣的物件与大家分享。它可以是一个你觉得不错的食谱，也可以是一个DIY的手工制品。它用很简单的方式让用户在上网的时候保留住自己感兴趣的东西，然后用很棒很有趣的视觉体验呈现出来(Pinboard)与好友们分享。用户喜欢时尚，喜欢视觉感很好的图片，它们喜欢把它们分享在自己的Pinboard上或者自己的博客上。

　　Foodspotting是一个搜索当地美食的社交应用。它与其他口碑应用的不同之处在于，它聚焦的不是餐厅推荐而是具体的一道菜搜索与推荐。通过应用你可以搜索到你所在地餐厅特色菜的推荐与口碑。通过这个应用，用户可以发现更多他们所在地一些不为人知的地方餐馆，满足了他们成为一名业余美食家的欲望，同时这也给了地方中小餐馆一个很好的宣传通道，很多食客都是冲着这一道口碑很好的菜而慕名而来。

　　以上观之，图片分享应用及平台正吸引着越来越多的投资人、创业者和营销人。图片分享的魅力在于，吸引“兴趣相投”的人建立自己的社区，通过互动、分享、情感参与，再吸引更多人加入。目前看来，这种新的分享模式不仅新鲜，而且相比较传统的一些营销手法其价格更加低廉。抢“鲜”低成本传播，品牌何乐而不为？