清明备战谋“五一” 空调担任急先锋

　　□经济视点报记者 王子涵/文图

　　四月对于电视厂商来说是个不平凡的月份，为了更好地占据市场中的有利地位，各电视厂商将会在近期集中发布新品；四月对于空调厂商来说更是个不一样的月份，在度过了漫长的冬天之后，空调迎来了促销旺季，在刚刚过去的清明小长假期间，各种空调新品上市、价格促销如春花一般盛开，绽放在各大家电卖场。

　　

　　卖场销售波澜不惊

　　在刚刚过去的三天清明小长假期间，家电卖场没能如愿“翻身”，与卖场的奋力吆喝形成鲜明对比的是，家电销售情况依旧平平。“客流量虽然比平时多些，但销售状况却并不理想，按照往年的习惯，很多人更喜欢在五一和十一期间来购买电器。”永乐电器花园路店销售人员告诉记者。同样在国美文化路店记者得到的也是同样的信息，“最近销售状况一直都不怎么样，不像2011年那样好，清明假期也没有明显好转。”

　　某品牌电器销售经理告诉记者，清明小长假期间销售比往年同期下降幅度很大。四川长虹电器郑州分公司营销总监谢彬认为，房地产企业调控、以旧换新和家电下乡的补贴政策退出，打压了刚需消费。

　　虽然销售状况不理想，但家装电器在整体销售中仍占据着很大比例，河南国美电器有限公司市场部经理刘萌告诉记者，清明三天小长假期间，家装电器销售占比达到了85%以上，另外一些应季小家电和数码产品也取得不错的销售业绩，比上月同期增幅达到了40%。

　　业内人士表示，小长假销售虽不理想，不过，为了预热五一黄金周市场，清明节后各商家的促销将持续一整月。“对于消费者来说，黄金周将变成‘黄金月’”。

　　

　　3D智能彩电颇受欢迎

　　承载着“五一”销售希望的四月，虽然收获不大，但在刚刚结束的清明假期中，几乎所有的电视产品都在降价促销，连一向以品质和性能为主的合资品牌也不例外。

　　从产品的整体销售情况来看，3D电视的销量增长明显高于智能电视和LED背光源液晶电视。造成这一现象的主要原因一方面是与国家大家推广3D电视频道有关，同时也与3D技术的日趋成熟密不可分。

　　伴随着显示技术的不断成熟，3D电视终于在去年迎来了爆发期，而3D电视频道的正式开播也将用户对3D电视的关注度推向了历史的最高点。从去年下半年到今年三月份这段时期，3D电视的整体销量明显高于同时期的其它产品，这一点说明3D电视已经获得了用户的认可，同时3D电视也成为了当前最热销的产品。

　　其次，为了迎合消费者，各大电视厂商也将重点放在了3D电视上，纷纷加大促销优惠力度，无论是入门级的3D电视，还是定位高端的旗舰级3D电视，其价格均创下了历史新低。

　　智能电视亦成为今年彩电厂家热推产品，创维、康佳等国产品牌近期连续发布了“云健康”、“云同步”智能电视，海信电视也在全国发起“智能大平板补贴活动”，最高优惠幅度达3000元。外资品牌三星则在LED电视当中推出普及款。谢彬告诉记者，清明小长假期间，智能电视销售占比提升比较明显，内部占比已经达到40%。

　　

　　空调迎来旺销盛况

　　虽然销售并不见好，但记者在卖场看到，所有的家电品牌都投入了相应的促销，尤其是空调。据永乐电器南阳路店一位销售人员介绍，从4月份开始，空调销售逐渐进入旺季。除了时间节点带动空调销售旺外，今年空调节能性的大幅提高也是促使市民掏钱购买的一个原因。“4月份是空调的第一个销售高峰，很多商家会在此时推出促销活动，以分流高温天气所带来的集中销售旺季。”促销人员告诉记者，清明小长假期间，变频空调成为促销重点，一些高端机型降价幅度高达数百元。

　　志高空调有限公司郑州产品管理中心总经理邵长达告诉记者：“清明小长假三天，志高空调销售3744套，随着气温的提升，后期空调销售旺季即将到来，我们看好今年空调销售旺季。”