三星苹果轮持智能手机权杖 整合与创新模式比拼引关注

　　■本报记者　李艺玲

　　智能手机市场上，三星和苹果正在上演一场瑜亮之争。继去年三季度三星成功挑战苹果登上王者宝座、四季度苹果“复仇成功”再夺江山后，日前有分析称，三星电子今年一季度全球共售4100万台智能手机，市场占有率达28.2%，苹果公司的这两项数据则分别为3260万台和22.4%，三星将稳坐智能手机头把交椅。

　　三星无论从操作系统还是产品方面来看，都是以整合制胜。与之相比，苹果的操作系统独此一家，产品也只有走高端路线的iPhone这一个系列，以创新取胜。那么，在如今竞争已呈白热化的智能手机市场上，这两种迥异的发展模式究竟何者更胜一筹呢？

　　三星一季度销量或超苹果，登智能手机市场头把交椅

　　现如今终端市场上最为热门的产品莫过于智能手机了。随着消费者对智能手机的需求不断增加，各大手机厂商频发新品、各出奇招争宠用户抢夺市场份额，运营商对手机终端的重视程度也日渐提高。反观功能手机则日渐式微，被智能手机取代已成大势所趋。

　　这从智能手机所占全部手机销量的比例可以窥见。市场研究机构Transparency Market Research最新发布的市场报告数据显示，2011年全球智能手机销量达到4.689亿部，较2010年的2.82亿部增长了66.7%。并且，其预计，2015年全球智能手机销量将达到10.5亿部，其中亚洲市场销量将占到39.5%。

　　毋庸置疑，智能手机领域存在无限商机。正因为如此，智能手机市场王者权杖的争夺战也更加激烈，而时下市场上，苹果和三星是这场战役中最具竞争力的两家企业。时值四月，又到了已然过去的一个季度的总结时间了，2012年一季度智能手机市场的头把交椅又将花落谁家呢？

　　加拿大投资银行Canaccord Genuity分析师麦克·沃克立（Mike Walkley）日前表示，虽然iPhone 4S是当今最畅销的智能手机，但苹果今年第一季度的智能手机销量可能仅为3260万部，将落后于三星的4100万部。另外，美国《福布斯》杂志网络版引用加拿大调查机构的报告也指出，三星电子一季度全球市场占有率达28.2%，苹果为22.4%。也就是说，今年第一季度三星电子将超过苹果，成为全球最大的智能手机销售商。

　　苹果三星上演智能手机市场双雄争霸战

　　回想2011年，四个季度里智能手机市场销量霸主宝座频繁易主。去年第一季度，市场研究机构IHS iSuppli发布的数据显示，智能手机第一大品牌诺基亚一季度出货量环比下降14.5%，苹果该数据仅比诺基亚少5.7%。而在2010年第四季度，这个数字仅为12.2%，苹果正步步为营逼近领头羊诺基亚。

　　去年第二季度，在智能手机日渐普及的市场上，诺基亚已然无法抵挡苹果和三星的追赶。来自市场研究机构Strategy Analytics称，第二季度，全球智能手机出货量达到1.065亿部，其中苹果iPhone手机占比超过19%，超越诺基亚位列第一；诺基亚智能手机所占市场份额为15.7%，下降至第三位；而三星则以16.2%的份额位列第二。

　　但到了第三季度，称王不久的苹果便被三星赶下了宝座。依旧是来自Strategy Analytics的数据显示，三星第三季度智能手机出货量为2780万部，市场份额达23.8%，超过苹果位居第一；而苹果出货1710万部，市场份额14.6%，诺基亚位居第三，智能手机出货1680万部，市场份额14.4%。

　　去年最后一个季度，苹果凭借新品iPhone 4S成功“复仇”，实现王者归来，从三星手中夺回智能手机销量桂冠。数据显示，苹果2011年第四季度的智能机出货量为3700万部，在全球智能机市场的份额是23.9%；而三星的智能手机出货量为3650万部，市场份额为23.5%，位列第二。

　　可见，从去年至今，智能手机市场霸主地位更换频繁，竞争激烈程度不言而喻。但从中也不难发现，从昔日霸主诺基亚走下王者宝座后，智能手机市场上正持续上演苹果和三星的双雄争霸战。

　　整合模式PK创新模式，三星与苹果谁胜一筹？

　　智能手机市场上竞争十分激烈，但苹果和三星能够领先于其他厂商可谓“殊途同归”——二者的发展模式十分迥异。

　　三星以整合模式制胜。操作系统方面，三星通吃时下最为流行的Android、自家Bada以及近期锋芒初露的微软Windows Phone三大系统；产品方面，无论从手机的性能、配置、价位，还是其所面对的消费群，三星都尽量做到了中高低端全面覆盖……总体而言，三星在智能手机市场上所走的步调似乎有点平庸，但不得不承认却相当平稳。而向来以创新著称的苹果的发展模式则大不相同，操作系统仅有自家封闭的iOS，产品也只有iPhone一个系列，从头到尾走的都是高端路线。

　　目前的智能手机市场上，三星在份额上占优，苹果则占据了大半市场利润。事实上，二者之争也可以看做是发展模式的PK，一个走的是垂直整合能力的求稳路线，一个则坚持创新但风险较大的独家模式。那么，这两种模式究竟谁更胜一筹呢？

　　在一定程度上，销量和市场份额并不代表利润，而盈利却是厂商厮杀市场的最终目的。瑞银日前发布研究报告称，苹果手机利润占据整个行业的75%，三星接近20%。由此可见，三星在利润上离苹果还有不小的距离。因此，整合路线固然比较牢靠，但要在已成一片红海的智能手机市场上脱颖而出，在整合的基础上加以创新才是根本。