怎么看奥运自己定

　　马可佳

　　与4年前的北京奥运会不同。4年后的今天，很多年轻人喜欢蹲在马桶上或者躲在被窝里用手机或者iPad看视频以消磨自己的碎片时间。

　　这对于伦敦奥运来说又拓展了一个新的阵地。尽管主办方还是以天文数字的价格将转播权卖给ABC、NBC、中央电视台等电视机构，但这并不能阻止网站、平板电脑和手机用户通过其他方式收看奥运。

　　为了让人们更好地通过网络收看奥运，互联网服务提供商已花费了一年半时间来改善网络。英国电信奥运会项目主管霍华德·迪科尔(Howard Dickel)表示，英国电信计划投资25亿英镑(约合40亿美元)来升级网络。

　　网上奥运和掌中奥运，不再是天方夜谭，而是摆在眼前的真实商机。网络电视PPTV就是抓住商机的代表者。该网站发言人日前表示，将在奥运前期抵达伦敦奥运现场，搭建前方记者办公场所，确保在信号畅通传输的基础上，快速、全面、准确、海量、真实地对奥运进行新闻直击和资讯报道。

　　借助四年一次的国际体育赛事成了很多行业例行的营销手法，“我相信今年的奥运转播方式和收看方式会较以前有大不同，在今年的6~9四个月，奥运节目通过网站收看的直播点播，应该会远远超过以往。”华通明略 ACSR数字化解决方案总监赵宏告诉《第一财经日报》，“这一点从品牌公司的广告投放上可见一斑。”赵宏强调，2008年开始，除了电视、报纸等传统媒体外，门户网站在奥运期间可以获得大量广告。从2012年年初开始，就有很多公司尝试联系视频网站，试图在奥运期间投放相关主题的广告。

　　赵宏认为，虽然掌中视频技术已经日渐成熟，但在认可度上目前还仅仅被看成是互联网的延伸。但不少“嗅觉灵敏”的开发者也积极投身体育运动类APP（手机应用）的研发，同时二维码技术今年将首次现身奥运赛事。