宝马：蓝天白云中的品牌魅力

　　刘霞

　　正是因为在公司初创阶段，主要致力于飞机发动机的研发和生产，因此，宝马公司——这个目前全球最大的豪华车制造商用蓝白相间的车标作为品牌标志，而这个象征着旋转的螺旋桨的标志，让宝马成为更具独特性的汽车品牌。

　　BMW的前身，正是一家飞机工厂。1916年成立，最初以制造流线型的双翼侦察机闻名于世,至于这家公司的名字叫BFW（Bayerische FlugZeug-Worke）—“巴伐尼亚飞机制造厂”。

　　1917年，BFW公司便开始重组,正式名为BMW（Bayerische Motoren Werke）。车厂有了两位新老板,第一位是积及莎柏奴（Jacok Schapiro），另一位是甘美路·卡斯丁哥尼（Camilo Castigloni），两人都是日后BMW车厂发展史举足轻重的人物，积及这位大商家更是当年戴姆勒-奔驰（Daimler-Benz）车厂股东之一。

　　1922年,BMW研制了第一台摩托车发动机。1925年，BMW开始研制汽车，雏形也同时建成，它为日后进军汽车坛打下了基础。

　　二战期间厂房被摧毁，在战后重建的过程中，BMW将飞机技术应用到轿车上，因而发展很快。1952年10月，BMW再投产汽车，制造的汽车是战前的501系四门房。

　　1954年，BMW推出由501型改良的502型四门自车。BMW振兴工业行动终于又泛起一片曙光。

　　今天，宝马聚焦于高档细分市场。宝马集团与所有其地汽车公司不同，BMW、MINI及Rolls-Royce 三个品牌全部聚焦于国际汽车市场中的最高档细分市场。

　　三个品牌各自拥有不同的传统、形象和市场定位，他们代表的产品个性鲜明；然而，在质量、安全性和驾驶乐趣等方面都将执行高标准。

　　BMW品牌代表着运动特性和卓越性能以及含蓄的表达方式，其美学形式和实际功能的统一融合于整体并贯穿于所有细节中。而且，BMW品牌富于强大的感情色彩。

　　MINI品牌诠释了一种另类的高贵，品牌所表达的是年轻、城市化、多姿多彩和与众不同。

　　Rolls-Royce（劳斯莱斯）是一个永恒的高贵和典雅的品牌。该品牌一直以来都是豪华的代名词。传统的手工工艺和精湛的现代技术相结合，对这一品牌的调性进行了全新的阐释。

　　“最佳”是宝马集团旗下三种品牌的共同诉求。尽管层面不同、细分市场不同，但同样值得信赖。在宝马品牌的全部八个车型系列中，都在诉求一个“Sheer Driving Pleasure”理念。

　　在宝马的全球化战略中，中国具有重要地位。宝马汽车在上世纪80年代就开始出现在中国市场上。

　　2003年，宝马集团在中国的发展进入一个全新里程，从单纯的进口商转变为在本地设厂的生产厂商。目前，宝马品牌在中国市场上的本土化策略已经进入到更高阶段。不仅第二个整车厂今年下半年将投产，欧洲以外唯一的发动机生产基地将落户辽宁沈阳，不仅如此，宝马还是所有豪华车品牌中第一个在中国推出合资自主产品的企业。