阿兰·卡斯特借糖酒会推葡萄酒文化

　　

　　

　　CASTEL掌门人、全球酒业务总裁阿兰·卡斯特

　　每年3月在成都举行的糖酒会都是酒类企业的宣传推广的必争之地。葡萄酒企业参展面积更是超过了一个展馆之多，全世界的葡萄酒企业都越来越重视中国这个庞大的市场。已经参加过4次糖酒会的卡斯特葡萄酒今年更是在展会现场吸引了无数眼球。

　　法国卡斯特兄弟简化公司总裁阿兰·卡斯特此次也亲临展会现场，并推出了他的新书《葡园四季》，为卡斯特酒的宣传和推广助力。 出生于欧洲最大的葡萄酒世CASTEL家族的阿兰，自小立志于从事家族葡萄酒事业，深入研究葡萄酒30余载，凭借其对市场战略和认知，成为全球葡萄酒业界的领衔人物。CASTEL以《葡园四季》打开了他们文化策略的开端。

　　做中法文化的传播者

　　热爱红酒事业的阿兰·卡斯特希望能通过《葡园四季》这本书与中国的朋友们一起分享他对葡萄酒的热爱，更多了解法国葡萄酒的历史与文化，共同去发现与体会葡萄酒带给我们日常生活的多元乐趣。

　　《葡园四季》让我们在春夏秋冬轮回的12个月里，见证了葡萄播种、孕育、生长、成熟到收获的各个不同阶段，了解了CASTEL每一瓶葡萄酒背后蕴含的葡园风景和传奇故事，在分享阿兰.卡斯特葡园生活乐趣的同时，也感受到他对葡萄酒的深沉热爱。

　　多年来，CASTEL一直向成为“高品质葡萄酒生活的鉴证者”在努力；阿兰·卡斯特在接管家族企业后也身体力行，率领CASTEL持续推动与传播着法国的葡萄酒文化。在此次推出《葡园四季》之后，CASTEL又即将展开“巡回中国葡萄酒文化之旅”，希望更多的中国朋友能去了解法国的葡萄酒产业、葡萄酒文化和葡萄酒生活的内容，促进中法两国葡萄酒的文化交流。

　　阿兰·卡斯特表示：“我深感满足和欣慰，这本书，一直以来都是我的一个美好愿望，怀着对中国这个葡萄酒消费日益庞大的市场的一份赤忱和使命感。

　　向来重视中国葡萄酒市场

　　阿兰·卡斯特虽然为人低调内敛，他率领CASTEL公司进行了一系列大胆的的扩张与收购（特别是近两年的收购），使公司得到了全方位的迅猛发展；而中国作为全世界葡萄酒企业都在窥探的庞大新兴市场，中国市场又显得如此难以征服——与欧洲迥异的酒文化、缺乏成熟的经营渠道等多重原因令很多欧美葡萄酒企业纷纷欲试又望而生畏。

　　阿兰·卡斯特则率先迈出了同行中果断精明的一步：1998年进入中国市场之初，CASTEL选择了与卓越的本土合作伙伴张裕集团共同创立“张裕·卡斯特酒庄”，这一联姻产物赢得了消费者的信赖和尊重，至今已成为中国葡萄酒市场上最具号召力和影响力的高端酒庄酒产品；在这之后的2003年，CASTEL又在上海成立代表处，同时也成为了第一个直接选择与中国本土经销商合作销售的外国葡萄酒企业。

　　目前CASTEL已成为了欧洲和法国第一大葡萄酒生产商，而于2010年波尔多Blanquefort建立的可容纳五万个橡木桶的酒窖也是目前欧洲最大的酒窖。中国海关的数据显示，2010年CASTEL总体营业总额为26亿欧元，葡萄酒产值为14亿欧元，成品酒产量6.4亿瓶。在全球扩张发展战略的同时，卡斯特家族也非常注意对环境和生态保护，全面推进“可持续发展策略”，提出18个月减少5%的能源和水资源消费，增加5%的废物再循环利用等目标以保护环境。

　　（窦子）