日系家电：英雄迟暮还是浴火重生

　　日系家电：英雄迟暮？

　　种种迹象表明，日本家电企业商业模式已经从注重卖产品赚钱转向卖方案、提供服务赚钱，而这代表的是未来全球产业变革的根本方向。或许，暂时承受巨亏之痛并从市场中隐退的日系家电还会迎来东山再起的机会？凤凰能否浴火重生？

　　文/张  锐

　　近日，夏普发布公告称，由于液晶电视价格骤降以及经济增速放缓，公司预计在截至3月31日的财年内净亏损2900亿日元(约合38亿美元)。这将创下自1912年夏普成立以来最大规模的年度亏损。

　　从预计赢利60亿日元(约合8000万美元)到预计亏损2900亿日元(约合38亿美元)，业绩预期在半年内急转直下，夏普不得不尴尬地以创立以来最严重亏损迎接公司100周年纪念。

　　除却一次性吸收税务成本造成1198亿日元(15.7亿美元)的亏损额，夏普作为日本最大液晶电视厂商，占据其销售收入60%的液晶电视和面板业务于去年年中起急剧恶化是其亏损主因。此外，太阳能电池业务也因为需求放缓、竞争激烈以及价格下降等原因陷入亏损泥沼。

　　从一年前遭遇特大地震到今年被漫天暴雪所突袭，小小的日本国最近两年成为极端天气肆虐的对象。同样，在前一年已经被无情打入下降通道的基础上，日本家电企业所呈现出的最新年度财报更是不堪入目。

　　与夏普相比，日本最大的电子产品出口企业索尼也是厄运连连。据索尼披露的最新财报数据显示，2012财年公司预计亏损29亿美元，收入同比下滑16%，而且已是连续第八年亏损。资料表明，自2004年以来，索尼已累计亏损达4800亿日元，其市值已从10年前的1000亿美元萎缩至今天的180亿美元。受此影响，国际评级机构标准普尔、穆迪投资和惠誉国际日前不约而同地下调了索尼的评级，同时将索尼的前景评定为负面。

　　同夏普和索尼的惨淡经营状况一样，在日本拥有“买卖的松下”之称的松下电器呈现出的市场业绩更是让人大跌眼镜。松下的最新财报显示，公司在2011年4～12月的三个财季共计亏损3338亿日元，并预计年度亏损额达7800亿日元(约102亿美元)，该记录不仅创下松下年度亏损的记录，也将创下日本制造业企业年度亏损新高。

　　在夏普、索尼和松下纷纷大幅跳水的同时，另外两大日本家电巨人东芝和日立也备受煎熬。作为一家拥有百年历史的老牌电子企业，日立公司的电视机业务已持续了半个世纪之久，但如今风光不再。资料显示，日立在2010年日本国内电视机销售市场排名已惨跌至第五位，由于2011年销量继续下降，日立电视惨淡垫底的结果已经不容怀疑。与日立相比，虽然东芝并未尝到垫底的痛苦，但2011财年第三财季巨亏106亿日元(约合1.35亿美元)的事实同样令其心痛不已，不仅如此，东芝预计2011财年运营利润仅有2000亿日元(约合25.64亿美元)，比上年同期减少403亿日元。

　　日系家电的整体沉沦也让日本国“蒙羞”：1985年，日本还是一个超过6000亿日元的电视机出口大国，今天，日本已经跌落成近5000亿日元的电视机进口大国。

　　夏普报出成立以来最大规模的年度亏损、索尼陷入连续8年的赤字泥潭，松下在连续巨亏三年的悬崖边上挣扎曾经在全球家电市场风光无限和称王称霸的日本家电企业正遭遇新一轮的市场倾轧。作为应对之举，日本家电企业已经声势浩大地拉开了产业与产品的转型序幕，但“日不落”的商业辉煌能否继续？