国内知名景区迈入百元时代 限涨令变身必涨令

　　乐琰

　　“我们可是申请了2年多，到现在才涨价，你看，我们还新建了芙蓉园，这些都是成本啊！”在西安知名的华清池景区(微博)内，一名工作人员如此表示，目前华清池的门票已从此前的70元涨到了110元，涨幅超过50%，但该工作人员认为这并不过分。

　　“五一”假期内，《第一财经日报(微博)》记者走访多个国家5A级景区获悉，这些景区都在近期将门票涨价。据不完全统计，近期已涨和未来数月内即将涨价的全国知名景区达到20多个。尽管景区以成本高、限流量为表面理由，但记者调查发现，其实不少景区的盈利情况还是不错的，之所以都扎堆在今年提价，是因为三年限涨令到期，“不涨白不涨”的心态让原本的限涨令变成了“必涨令”，且幅度在50%或以上者不在少数。

　　涨价面面观

　　西安兵马俑景区目前门票是150元，“近期刚调的价格，原本是110元，不过150元还包括了秦皇陵，所以对游客来说等于多了一个景点。”兵马俑景区工作人员告诉记者。

　　记者在实地看到，兵马俑景区内分为三个展示坑，当地导游介绍，平时这三个坑并不一定都开放，少时甚至只开放一个，“五一”期间由于游客众多，因此三个都开放了。虽然涨价后，150元的门票里增加了秦皇陵景点，但因为秦皇陵景区以遗迹为主，所以游人并不多，而兵马俑景区却是游客摩肩接踵。

　　此外，经过记者实地和多方了解发现，骊山景区也从45元涨价到了70元，涨幅高达约55%，云南石林将从140元涨到175元，云台山将从120元涨到150元，瘦西湖拟调价，将原本的淡季60元、旺季90元统一调高到120元。

　　“我们在‘五一’节前已经收到了各个景区的涨价通知，比如从5月8日开始，井冈山景区门票价格调整为实行一票制，票价由原130元调整为160元，同时实行淡旺季票价浮动：旺季上浮最高价为190元，淡季下浮不限。”茶恬园旅行社国内部经理张先生透露。

　　据市场不完全统计，此番已经或即将涨价的国内知名景区高达20多个。

　　而那些暂时无法涨价的景区则有各种变相涨价手法，“只有你想不到，没有景区做不到”。比如大雁塔的景区门票此前已经从30元调到了50元，因此近期不可能再涨价，但进入景区后需要再消费登塔费30元，否则就不能上大雁塔，等于全程需80元。

　　最有意思的当数傍着知名景区获利的当地业者，记者在西安兵马俑景区看到，边上有醒目洗手间指示，当游客到达时才发现这是收费的，且为了创收，洗手间内还销售地图、景区门票等旅游相关产品。“我们是当地农民，承包了这个厕所，我们一年要缴33万元承包费，经营压力很大。”洗手间工作人员说。

　　百元景区扎堆

　　部分景区表示，涨价主要原因是成本增加、景区扩建、限制人流、盈利压力大等。记者在采访中发现，扩建或其他成本上升客观存在，但景区限制人流一说很难站住脚，同时也并非所有景区都亏损，那些赚得盆满钵满的景区一样照涨不误。

　　今年3月1日，上市公司丽江旅游(002033.SZ)披露，2011年5月15日即向有关部门提交了索道客运票价涨价申请，欲将玉龙雪山索道价格由双程每人次150元涨到200元。根据丽江旅游2011年年报，当年盈利1.17亿元，较2010年增长158.81%。类似这样具有高利润却依旧要涨价的景区不在少数。

　　“控制人流说法根本站不住脚，你看涨价后有哪个景区限制过游客数量了？景区巴不得多一点游客来。发改委规定景区三年内不得涨价，原意是控制景区乱涨价，但这好比饥渴营销一样，越是得不到的越想得到，景区们看到三年才有一次涨价机会，假如错过就又要等，于是大家都扎堆每三年集体涨价一次。反而让限涨令莫名其妙地变成了必涨令。”佳琦旅游创始人瞿佳透露，不少景区在“五一”前就透露了今年必涨的心态。

　　“说实在的，景区收入比较单一，除了门票，我们暂时没有太多其他收益来源，既然规定三年才允许涨一次，那肯定要抓住机会。而且大家可能不知道，景区涨价的流程很繁琐，我们景区的涨价足足筹备了2年多，因为涨价需要物价局、文物局和旅游局三方审批，时间很长，所以一轮涨价结束后，就开始想着下一轮了，否则就来不及涨价了，不涨价岂不是自己放弃机会？”华清池景区内人员坦言，目前景区也在转型，夜间水上歌舞演出已经出台，票价在200多元到900多元不等，希望增加景区其他收益。

　　根据市场不完全统计，国内知名景区大多跨入“百元时代”。以5A级景区来看，100元至200元(含200元)的5A景区数量最多，共有46家，约占35.38%；而门票价格高于200元的景区有14家，所占比例超过10%，部分国内著名的5A景区如湖北武当山、四川九寨沟(微博)、安徽黄山等，门票价格都在200元以上。相比之下，海外景区门票价格很低，比如美国黄石公园25美元门票可持续用7天，卢浮宫只要6欧元，而泰姬陵则只要约合2.5元人民币。

　　“国外景区有时甚至是免费的，因为海外的理念是历史文化景区是国家文化的象征，政府要支持推广，故而每年投入大量经费。而国内景区大多自负盈亏，甚至地方政府还要依靠景区增加税收，加之中国旅游衍生品产业发展不佳，于是门票涨价成为唯一直接创收渠道，三年一到，涨价成必然。所以要改变现状得从经营模式和政府支持方面做根本性改进。”在欧洲经营旅游业多年的欧洲马旅行社负责人马丁分析。