电器B2C价格战升级天猫参战

　　徐洁云

　　但凡商家价格战总不缺掺和的人。

　　昨天业内有消息传称，4月底，天猫电器城组织了800多个商家开会，宣布天猫电器城将投巨资打价格战，直指京东商城。

　　天猫官方对相关传闻拒绝置评。不过，接近天猫的知情人士告诉《第一财经日报》，这场会议确有其事，天猫电器城也的确在筹备5月的大型促销攻势。

　　“相关细则还未出炉，最早5月中旬会正式发动。”前述知情人士说。参与这次会议的人士说，大会上天猫官方向商户展示了一份简单的PPT，并在其中提出希望支持商家进行促销。

　　天猫电器城总经理满楼在会上说，天猫的电器买卖去年已经做到了200亿，如今要在3C家电类全面打响价格战。

　　这将让3C家电品类的价格战更热闹。4月初以来，苏宁易购和国美电器与当当的“联军”已让业内杀气腾腾。

　　价格战也的确在搅动业内的价格优势平衡。4月下旬，购物垂直搜索一淘发布的一份监测报告显示，在抽样调研的近两百件近期热销商品中，苏宁易购和库巴网拥有价格优势的商品占比分别达到了41%和27%，高于京东商城的22%。

　　4月23日，苏宁电器副董事长孙为民对媒体表示，苏宁易购每月18日都会推出特价产品，举办促销活动，将电商价格战常态化、模式化。

　　如此，天猫显然不愿落后，也加入其中。在谋划过程中，他们也似乎在有意“炫耀武力”。昨天，天猫电器城公布的一系列运营数据显示，今年第一季度，天猫电器城交易额近80亿。

　　满楼表示，目前天猫电器城已经聚集1万多商家，而今年一季度的交易额相比去年同期增长了近两倍，其中家电类占到约35%，3C类占到约65%。

　　前述知情人士称，天猫电器城甚至在考虑用直接给予补贴的方式支持“参战”商户。

　　有业内观点将此解读为剑指京东。眼下多方消息均显示，京东正在冲刺IPO，力保毛利已成要务，此际苏宁易购、国美、当当以及天猫发动价格攻势，显然令京东难受，无论接招与否都可能会影响其IPO。

　　一位电商业高管认为，3C家电类是典型的标准产品，比价方便、消费者价格敏感度高，且苏宁易购、国美系电商于此有传统渠道积累的庞大优势，确实是发起进攻的好战线。而天猫收取平台服务费的模式与京东截然不同，发动促销战争消耗较小，自然也不会放过这样的好机会。

　　对于价格战话题，京东高管此前曾对本报表示，京东仍将会保持底价，但不会片面一味追求，同时会重视提供更好的购物体验，淡化消费者的价格敏感度。

　　天猫方面也否认了“狙击京东IPO”一说。接近天猫人士说，这将是一场以自身节奏为主的持续促销行为。