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日系卖场乐购仕入沪(炫商业)

http://msn.finance.sina.com.cn 2012-05-09 04:19 来源: 国际金融报

  本报记者 史燕君

  记者昨日获悉,苏宁电器旗下子公司、日系卖场乐购仕(LAOX)的首家上海旗舰店将于5月25日开业,这是它在中国市场开设的第二家门店。去年年底,LAOX中国首店在南京开业,按照计划,今后其将在北京和天津等中国六大城市成立共30家门店。

  LAOX并不是第一家踏入中国市场的外资家电连锁企业。此前,美系百思买、德系万得城也已先后在中国市场布局,不过情况并不是很乐观。百思买采取的是双品牌战略,即以控股品牌五星电器占据二三线市场,百思买品牌则主攻一线城市。然而这个双品牌战略如今已经落单,去年2月,百思买关闭了在中国的9家门店。

  万得城则是由富士康与德国最大零售商麦德龙合资的家电连锁品牌。虽然其打出了到2015年全国的门店数量将超过100家的宏伟蓝图,但鉴于百思买的前车之鉴,再加上开店半年就更换高管等负面新闻的存在,市场对于其能在中国走多远存有质疑。

  目前仅有两家门店的LAOX未来命运又将如何?“百思买和万得城是由于对中国市场不熟悉,战略把握不好才导致目前的状况,但LAOX不同,它的发展不会存在‘水土不服’,因为它在中国的发展是苏宁电器差异化战略布局的一部分。”家电专家陆刃波昨日表示。

  记者了解到,2009年,苏宁电器耗资8亿日元持有LAOX公司27.36%的股权,并成为其第一大股东。“苏宁的战略路径已经显露。一方面,线上线下双渠道战略。通过投资建设B2C网购平台苏宁易购,实现线上线下‘两条腿’走路的目标;另一方面,实体店双品牌战略。通过引入新的连锁品牌LAOX,在实现品类扩充的同时形成差异化。”陆刃波称。

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