日系卖场乐购仕入沪（炫商业）

　　本报记者 史燕君

　　记者昨日获悉，苏宁电器旗下子公司、日系卖场乐购仕（LAOX）的首家上海旗舰店将于5月25日开业，这是它在中国市场开设的第二家门店。去年年底，LAOX中国首店在南京开业，按照计划，今后其将在北京和天津等中国六大城市成立共30家门店。

　　LAOX并不是第一家踏入中国市场的外资家电连锁企业。此前，美系百思买、德系万得城也已先后在中国市场布局，不过情况并不是很乐观。百思买采取的是双品牌战略，即以控股品牌五星电器占据二三线市场，百思买品牌则主攻一线城市。然而这个双品牌战略如今已经落单，去年2月，百思买关闭了在中国的9家门店。

　　万得城则是由富士康与德国最大零售商麦德龙合资的家电连锁品牌。虽然其打出了到2015年全国的门店数量将超过100家的宏伟蓝图，但鉴于百思买的前车之鉴，再加上开店半年就更换高管等负面新闻的存在，市场对于其能在中国走多远存有质疑。

　　目前仅有两家门店的LAOX未来命运又将如何？“百思买和万得城是由于对中国市场不熟悉，战略把握不好才导致目前的状况，但LAOX不同，它的发展不会存在‘水土不服’，因为它在中国的发展是苏宁电器差异化战略布局的一部分。”家电专家陆刃波昨日表示。

　　记者了解到，2009年，苏宁电器耗资8亿日元持有LAOX公司27.36%的股权，并成为其第一大股东。“苏宁的战略路径已经显露。一方面，线上线下双渠道战略。通过投资建设B2C网购平台苏宁易购，实现线上线下‘两条腿’走路的目标；另一方面，实体店双品牌战略。通过引入新的连锁品牌LAOX，在实现品类扩充的同时形成差异化。”陆刃波称。