打破恶性竞争 版权价格需理性回归

　　本报记者 刘晓凯报道

　　视频网站凭借海量内容以及观看的便捷性逐渐被大众所接受，因此视频网站的视频资源决定其存亡。

　　据艾瑞市场咨询公司预计，2012年网络视频用户人数将达到5.27亿元，用户覆盖率将达到85.7%。与2008年视频用户数只有2.34亿元相比，规模增长了近一倍，

　　在网络视频用户人数飞速上涨的同时，近年影视剧的网络版权更是以惊人的速度上涨，据艺恩咨询发布的《2011—2012年中国电影产业研究报告》显示，2011年中国电影版权收入持续稳步上升，总规模达到9.6亿元，其中表现最明显的新媒体版权由于视频网站的内容争夺价格战上升迅猛，达3.2亿元，增长率超过110%，是近5年来增长速度最快的一年。

　　高额的版权价格，对于原本盈利模式就为单一的视频网站有些招架不住，广告收益远不及购买版权的成本，“烧钱”成了视频网站的代名词，应对不理性的版权市场价格，视频网站在经历了一段不理性的版权争夺后，逐渐冷静下来，开始理性应对版权问题。

　　抱团联盟的形式成为很多视频网站的应对策略。近日，搜狐，腾讯和奇艺宣布组建“视频内容合作组织”，采用联合购买、联合播出，除此之外，视频网站的领军企业土豆和优酷的结合更是对版权价格的回归起到了推动作用。

　　据了解，优酷和土豆在版权上均有较大支出。优酷和土豆2011年第四季度财报分别显示，优酷版权内容成本为9070万元，土豆版权内容成本为6650万元。有分析认为，优酷和土豆在采购上有相当高的重叠度，两家合并后，采购成本几乎可以节省一半，这意味着市场需求减少了一大块。更为关键的是，优酷和土豆相加的市场份额约近4成，这意味着其在购买版权时将拥有强大的话语权。如果视频网站自身减少竞争，鹬蚌相争，发行方渔翁得利的局面自然难以持续。

　　除了视频网站作出反应外，产业链上的其他环节也作出了积极表现，近日，影视剧网络版权发行商盛世骄阳公司联合主管部门、影视出品方、视频网站共同发起“从我做起合理定价 理性购买 产业共赢”的活动，并发出“促进视频行业健康发展，引导网络版权价格合理回归”的倡议，呼吁新媒体影视产业链各方企业尊重版权、理性回归，并以身作则，率先降低数千集影视剧的新媒体版权价格。

　　对此，易观国际分析师孙梦子在接受《中国产经新闻》记者采访时说，版权方主动下调价格是对视频网站版权联盟的一种回应。可以更快促进版权价格的理性回归，市场开始向良性健康的方向发展。

　　中国电影著作权协会理事长、中国版权协会会长朱永德向《中国产经新闻》记者表示：“视频产业要健康、持续发展，需要各方形成共识，共同努力。如果不能凝聚各方力量，单打独斗，那最终受损的是整个产业链。”

　　朱永德强调，视频网站目前没有盈利的，但其发展潜力是无穷的，这块一定能超过电视市场和电影市场。之前的网络版权确实很高，这需要市场杠杆去调节，提倡理性回归，很有必要，这也需要行业共同努力，不能恶性竞争。

　　事实上，多方的应对已经初见成效，种种迹象显示，从今年一季度开始，视频版权价格进入调整期。北京市版权局保护处韩志宇处长向《中国产经新闻》记者表示，对于网络版权价格虚高状态应该理性对待，版权价格作为一种市场价格，必定是受市场价格规律影响，价格虚高是一种市场行为所致，走到今天的价格，一定是存在市场的内在因素。视频产业发展太快，上的太多，竞争越来越白热化，随着市场的竞争，表现出非理性投资因素在里面起作用，所以，最重要的是理性对待，只要是正常的市场竞争，版权价格必定会在一定的时间内回归理性。